党的十六大对宣传思想工作提出了新任务、新要求，如何使十六大精神真正深入党心、民心，化为广大干部群众的自觉行动，这对宣传思想战线的同志是一个严峻的考验。我们要与时俱进，创造新方法，探索新途径，以全新的理念开创宣传思想工作新局面。
一是变空洞说教式为春风化雨式。长期以来，有些领导者及宣传思想工作者习惯于不分对象，夸夸其谈，长篇大论，形成了许多空话、大话、套话的模式。深究起来，讲的、写的都不错，有的还很经典，但于人、于事无关痛痒，令人生厌。根子在于没有处理好老祖宗不能丢，又要有新话这二者的关系。无数事实证明，社会大转型、观念大变化时代，宣传思想工作亟待要解决的一个问题就是改变传统方式方法，走新路、说新话、办新事，要心里装着群众，贴近群众，眼睛向下，了解群众想什么、需要什么，多听“原声带”，看他们在思想上有什么困惑、需要什么，做有针对性的解疑释惑、化解矛盾、理顺情绪、振奋精神的工作，通过点点滴滴、细致入微、春风化雨式的思想教育，使主体和客体在思想上达成共识。
二是变僵硬刻板式为灵活多样式。党的宣传工作肩负着引导群众、团结群众、鼓舞群众，把党的路线方针政策和社会文明进步因素宣传到基层的重任。但一定要明确，这是目的而不是手段。过去，我们经常犯的毛病就是直线思维，直来直去，将目的与手段混淆，导致出现生硬刻板的问题。随着形势的发展，过去那种标语口号式、大哄大嗡式的宣传已越来越满足不了群众的要求。要研究受众群体的心理，迎合现代人的口味，借鉴用糖水服苦药的原理，采取灵活多样，内容贴近生活，贴近实际，贴近群众，突出主题，群众喜闻乐见的宣传方式进行宣传。要多运用群众的语言，多联系群众身边的事，多采取群众喜闻乐见的形式，多报道群众关注的热点。通过寓教于乐、寓教于文、寓教于服务和管理等行之有效的形式，扩大群众受教育面，促使其接受教育，达到宣传的目的。
三是变居高临下式为平等互动式。我们存在“官本位”意识较强的文化氛围，尤其是北方落后地区，更为严重。人们崇官重官，又开始厌官恶官。市场经济是平等经济，厌官现象不奇怪，一定程度上说明人民群众主体意识在强化。这种情况下，如果还是高高在上，居高临下，以主人面对仆人的姿态去做宣传思想工作，不可能收到好的效果。领导者及宣传思想工作者必须坚持“两个务必”，切实改进作风，深入基层、深入群众，放下架子，多用启发式宣传方法，引导群众自己教育自己，自己提高自己，形成互动式宣传思想工作新格局。
四是变直线思维式为潜移默化式。宣传思想工作必须围绕党的中心工作服务，这是毫无异议的。但就中心宣传中心，这种直线思维式的宣传方式易形成载体单一、空间狭小、隔靴搔痒，达不到预想的效果。关键是要懂得人是有情感、有理智的高级动物，强迫他接受的东西可能反倒不接受，而他认准的东西，有时又阻止不了。怎么样在新形势下通过宣传思想工作让人们高兴、让人们满意、让人们愉快舒畅地投入到火热的生活中来，的确是个难度较大的课题。如同救火，直线无路，曲线也必走，“猫论”在此是有益的。因而要不断拓展宣传思想工作的新领域和新空间，凡是能高效地承载思想政治教育内容的手段和载体都可以运用。没有意义的工作或者让人倒胃口，产生逆反心理的工作千万不要做，这样做劳民伤财，于事无补，害处极大。
五是变忽冷忽热式为坚持常态式。宣传思想工作贵在坚持经常。要注意克服那种热时一阵风、凉时冷清清，热在上层、冷在基层，热在点上、冷在面上的问题。全面建设小康社会任务非常艰巨，需要负重奋进，更需要精神动力。要随时随地都能找到工作的切入点，都能找到自己的工作平台。忽冷忽热问题根子在计划经济时期工作方式、行政管理方式的大一统上，在“左”的思想影响下，在没能充分发挥自己地方、自己部门、自身的能动作用上。忽冷忽热往往是懒汉思维在作怪，上边怎么说我就怎么干，上边不说我就不干，是省心省力又保险的“良方”。要常态化就要有特色、有创意、有思考、有探索。因此，各级领导及宣传思想战线的干部，要增强使命感和责任感，把工作做新、做实、做活，作出特色来。
六是变独立经营式为合伙联合式。宣传思想阵地的巩固和扩大是全党、全社会的任务，不是宣传部门、文化部门自身的事，我们垄断不了，也没那个必要。千千万万的人去做思想政治工作是我们的福分。只要我们把握住党的路线、方针、政策这个主流，任何人宣传都是一样的。因此，宣传思想工作要走出小圈子、小战场、小阵地的束缚，把一切可以利用的人力、物力、财力资源都挖掘、引导出来，形成无处不有、无处不在、无孔不入的宣传格局。
七是变大而化之式为分门别类式。宣传思想工作要在深入人心上下工夫。要增强宣传思想工作的针对性和实效性，摒弃那种千人一面，千部一腔，“万能钥匙”现象。做到“一把钥匙开一把锁”，可以根据城乡差别和行业特点、阶层特点、地方习俗、民族习惯等进行分门别类的宣传。不分对象，一个模式的宣传思想工作，无异于一服药给不同病患者服用，其结果不言而喻。
（2003年3月·《学习与宣传》发表）
