前一阵子刷朋友圈，看到多位好友分享了一份精心制作的简历。一位做产品和传播的小哥把自己的工作经历、成就、以及兴趣爱好整合成了一个动态图文，一下子各路神仙疯狂转起，将圈内大大小小HR一网打尽。不论最终结果如何，这份简历连接到了很多潜在雇主。小哥将自己展现在其他人面前，可以算作是一次非常好的个人公关。
如微信公众账号的slogan所说，再小的的个体，也有自己的品牌。每一个人都可以打造出自己的形象与品牌，活得更满足一些。说到品牌，就得有公关，个人品牌当然需要个人公关。
乍一看，个人公关比企业公关要难做，因为后者往往是一个团队在盯着，前者只有自己来操心（大V们不算）。但是从灵活性和投入产出比来说，个人公关要好做得多。个人随时可以调整自己的姿势和节奏，时间和经济上的投入也是自己的一言堂，不需要上级批示。个人公关就像一个游击队一样，打准了位置一样触到痛点。
【个人公关——术】
最简单的个人公关方式，就是不断寻找机会增加自己的曝光率。
比如说这一招：把自己的领英（Linkedin）页面链接放在自己的邮件签名里。领英页面的内容完全是由用户自己的决定的，可以按照需求放置合适的信息。这样一来，所有与你邮件来往的人都可以一键点击领英页面，了解你过去的种种成就，并从中寻找话题和商机。这样的信息传递方式远超于你当着对方的面一项一项地吹嘘自己的经历和成就。
因为邮件签名里有你希望别人看到的链接，所以你可以合理增加使用邮件的频率。比如认识新朋友或者拜访新客户，以往的方式是在完事后发一条短信/微信表示很高兴认识对方，现在就可以改成发邮件。将一切信息流导到自己准备好的位置。
以此类推，还可以放微博链接、豆瓣链接、个人网页链接等等，但是切记别放太多，过犹不及。这一招的进阶方式是将合适的链接放在准备好的位置，如把自己的微信公众号名字放在自己的微信签名，或者把做好的二维码放在名片上，各种变化皆可。
【个人公关——道】
复杂一点的公关，就需要多费点心思了。我的建议是经营好自己的副业，然后在合适的时间徐徐推出，建立个人品牌。
1.拥有副业
除了每天的工作外，大家都是有各自的兴趣爱好的。从自己兴趣爱好中挑出一个，深度发展，就变成了副业。如喜欢写作的人，可以投稿开专栏；爱烹饪的人，可以经常邀请亲朋好友聚餐，在网上与同道交流心得体会。
大部分情况下，副业是不挣钱的，所以需要兴趣等内在动力来支持。等副业发展到一定程度，或许可以带来一些名利，但最核心的燃料依旧是兴趣爱好。所以，发展副业一定要选择自己真正喜欢的内容。
等副业建立起来了，我们介绍自己的时候就有的说了。除了老生常谈的职业岗位、星座血型等，自我介绍的时候可以提提自己的副业，说说未来相关的打算，看看新老朋友们是否有兴趣一起玩耍，或者提出建议和给出机会。这个时候，你与外界连接的天线又添了一根。
2.案例
以上文提到的烹饪爱好者为例，广州有一位厨娘，因为兴趣（极大的内在动力）而下功夫苦心钻研厨艺，出成果后就与亲朋好友们分享，渐渐在圈子里传开了名气。随后她为自己设置了一个微信公众号，嫣然小厨，与关注者分享一些美食心得和菜谱。美食这种东西，传播力度是非常大的，几张高清图片配上精彩文字，就能给人一种饕餮盛宴的既视感，仿佛自己坐在桌前，听主人讲述菜肴的故事。
毫无疑问，厨娘名气稳定增长，慕名而来的人越来越多。截止在这个时间点，我猜测厨娘的这个副业是不盈利的，她坚持下来的原因是因为对烹饪浓烈的兴趣。在这里需要再次强调，副业一定要有动力源来支持的，可以是兴趣、金钱、或者压力。如果没有这些动力源的话，副业就是五分钟热情，很容易夭折。
3.牵线搭桥
在副业有一定基础的情况下，就可以打出信号弹，邀请各路好汉来相聚。这个环节已经超出个人公关本身的范畴，是与公关相辅相成的。
还是厨娘这个例子，当她的手艺和名气达到一定程度，就可以通过各种平台放大自己的影响力。前几天，厨娘联手罗辑思维，推出一桌私厨饭局，每位580元，获得报名无数，奈何桌位有限，并不是每个人都有这个口福。但是，所有看到饭局信息或者报名的人都会知道，有着这么一位功力特别深厚的厨娘从广州来到了帝都。
每个人的方向不一样，可以选择不同的平台作为自己的放大器。比如想拍短片的导演适合在众筹网上号召大家有钱的出钱，有力的出力。懂多国语言的学生可以去猪八戒网站专心打理好好自己的翻译小铺。
【角色定位】
从《引爆点》作者格拉德维尔的观点来说，厨娘是一位“内行”，把控住了私厨饭局领域。“内行”是格拉德维尔书中的一种角色定位，特指各个领域的达人，在他们的领域拥有足够的兴趣和权威。这一类达人的公关方式就是钻研自己的兴趣，慢慢凝聚影响力，在关键时候一鸣惊人。
书中另一种角色定位是“联系员”，这类人本身可能没有称得上权威的知识实践领域，但是他们与大量高手建立了连接，可以高效地输出并接受信息。以麻省理工的留学生颜晓川为例，他花了几年时间，拜访了国内外各大院校的学者们，也采访了各界的商界精英，汇总出好几卷采访笔记，意在帮助学生们提前了解各学科的信息。他的原始身份是一名学生，但是他通过深度采访在某种程度上代表了百余名前辈高人的经验教诲。
联系员能借助他人的影响力，帮助自己打出一个品牌。与此同时，联系员能保持双方信息通道的畅通，能把信息传递过去，也能接收回来。对于联系员来说，最合适的公关之道就是让大家知道自己的角色定位，以及手中的通讯录。
【目标建议】
在副业和个人公关起步的时候，获得的关注可能仅限于亲友，但是随着时间和努力，每个人会慢慢获得基于兴趣和认同的支持者，这是一剂最大的强心剂，帮助大家克服最初的困难。初期的目标，不妨就定在“获得多少个真正认同者”这方面。数量自定。
