登陆注册
3999700000857

第857章 迪士尼动画的杀手锏

泰勒今年没有发唱片,她的工作重点就是《冰雪大冒险》,随着感恩节临近,影片即将开启上映之旅,迪士尼也开始了密集轰炸式的大规模宣传。

除了网络、电视、电台、海报、报纸和杂志等常规宣传手段之外,瑞恩还为这部影片制定了很多特殊的宣发计划。

坦白地讲,无论是曾经还是现在,这部动画长片都算不上特别出色的作品,单论质量的话,也比不上夏天上映的《玩具总动员3》,但影片的质量从来就不是决定电影票房以及商业成功度的唯一因素,甚至不是决定性因素。

这部动画长片成功与否的关键在于——营销!

《冰雪大冒险》的制作成本只有1亿5000万美元,而宣发成本高达2亿美元!

按照瑞恩的要求,迪士尼找来了全球近三十个大语种的知名歌手,与泰勒一起录制了多语种的《Let.It.Go》,其中最为重点的,除去泰勒本人演唱的英文版,还特意从日本找来了松隆子,为日本观众专门定做了日本版!

没错,这部影片最大的海外票仓就是日本!

日本女性和未成年人对“公主物语”这样的题材本就格外亲切,更何况这次还是两位迪士尼新公主登场!

而迪士尼的新公主也是迪士尼宣传中的重点!

白雪公主、美女与野兽、狮子王辛巴……谁的年少记忆没有被迪士尼烙上过一些痕迹呢?然而随着皮克斯、蓝天等新的工作室崛起,公主王子的故事开始被束之高阁,曾经的迪士尼经典动画片,渐渐成为了回忆。

随着瑞恩入主迪士尼,在他的倡导下,迪士尼开始重新审视童话,并且在保留迪士尼精髓的前提下,顺应时代的潮流做出适当的改变,《冰雪大冒险》就是融合了迪士尼的精髓和新时代要求的产物。

影片一口气祭出两位公主,这还是迪士尼史上头一遭,故事主题也回归到亲情和自我认知这样的童话“母命题”中来,其中精致的造型和美妙的音乐肯定会唤醒很多人对迪士尼的童年记忆。

“我们都是看着迪士尼的经典动画片长大……迪士尼的经典老动画是我们DNA中的一部分。”

在宣传期间,迪士尼也针对市场做了大量调查,许多年龄大一些的人,都说出了类似这样怀旧的话。

怀旧——迪士尼当然会利用如今渐渐兴起的这股思想潮流做文章。

颠覆则是另一方面!

谁都知道,老套的迪士尼式的王子和公主式的童话电影已经没有了市场,而经典与老套往往就是一线之隔,有了经典动画的DNA,还要有一副极具现代感的皮囊,为此迪士尼做出了许多颠覆,试图来平衡影片的气质,首先就是把女巫变成公主。

“我们在新元素和经典故事元素之间实现了一种完美的平衡,这让影片发挥出了最高水平。”

接受采访时,泰勒如此说道,“至于新元素是什么,我保证会给所有人惊喜。”

如果问这部影片想要成功,必不可少的元素是什么,那自然非音乐莫属。

迪士尼可以说将《冰雪大冒险》的发行工作做到了极致,在北美准备了数个版本,其中还有等影片上映一段时间后,特别推出的卡拉OK版,让观众可以在影院中一起唱,以便发挥洗脑神曲最大的威力!

其中,迪士尼重点照顾的还是日本市场,影片在日本上映的版本也多到让人乍舌,10个版本可让不同类型观众选择,其中类似卡拉OK模式的“一起唱”版本就有3个,充分发挥这部电影音乐出彩的特色。

这样创新的发行模式,也将成为影片奇迹的助推剂。

尽管皮克斯工作室创意无限,蓝天工作室和梦工厂动画工作室等后辈潜力无穷,但音乐永远是迪士尼动画的杀手锏。

但是,迪士尼在宣传中,并没有重点提及影片的歌舞片属性,泰勒等人录制的多个版本的《Let.It.Go》暂时也没有放出。

原因很简单,很多男性观众看到是歌舞片,他们就会想——那可不是我的菜,我不要看——所以迪士尼就去强调别的东西,让人们先走进影院再判断,如果他们觉得受骗了,那随意吐槽。

不可否认,迪士尼的公主故事一直都是女性观众的专场,甚至可以说是少女的专场,而女孩会去看男孩的电影,但大多数男孩却很少看女孩的电影。

为了“骗来”那些并不爱歌舞片的观众,宣传时片方特别去强调别的东西,避开这个话题。

迪士尼从前期宣传阶段开始,就已经瞄准了潜在的男性观众,影片的前几款预告都在主打小雪人‘雪宝’和大雪人‘雪怪’,而且无对白、无音乐。

脑袋身子动不动就分家的‘雪宝’的设计,其实就是针对男孩子们加入的软暴力,充满了‘男孩幽默’,全长预告也主打冒险动作画面,特别强调了男性角色。

另外,片名也从最开始的《冰雪皇后》更改为《冰雪大冒险》,就是为了多了几分男孩需要的酷劲。

总之,迪士尼的策略就是先让潜在的男性观众走进影院。

这部影片虽然主要受众是女性,但大多数男性观众完全能够看下去,甚至会觉得非常有趣,当结尾处两位公主奉献‘真爱之吻’时,这些家伙肯定会兴奋到爆表!

在陆续曝光的海报中,无论是媒体还是普通观众,安娜公主和山民克里斯托弗怎么看都是主角,甚至连雪宝和驯鹿都比艾尔莎抢镜,就是不知道这些人最后发现这是一出双女主戏后,会有什么样的精彩表情。

当然,这些都是影片的外在表现形式,无论是爆米花电影,还是文艺片,或者是动画长片,都需要一个贯彻头尾的主题。

还有比《冰雪大冒险》所反应的‘自由’更合适的通杀全世界的主题吗?

感恩节前一个周末,分散在世界各地宣传的《冰雪大冒险》剧组正式在纽约集结,影片也将从纽约拉开全球上映的步伐。

不知道是不是上帝眷顾,周四凌晨从北极南下的冷空气就席卷了北美东海岸,从早晨的时候开始,纽约的天空纷纷扬扬飘落下鹅毛大雪,只是半天的时间,就将整个大苹果染成了白色。

就在瑞恩有些担心下午的首映式的时候,雪渐渐变小,很快就彻底停止,虽然天气因此变得有些寒冷,但白茫茫的雪景,与即将上映的影片交相辉映。

“外面好冷啊。”

刚刚走进剧院,泰勒就忙不迭的搓了搓手,“见鬼的天气。”

“姐姐……”

跟在妮可身边的桑迪忽然跑了过来,“给你……这个。”

她递给泰勒的是一个暖手宝。

“还是桑妮最体贴。”泰勒斜了走到身边的斯嘉丽一眼,“不像某些人。”

“这是公众场合。”斯嘉丽?约翰逊提醒她,“注意你的礼仪,斯科特先生和安德烈亚夫人都在呢。”

“亲爱的。”泰勒将暖手宝还给桑迪,“你爸爸呢?”

“跟你说的那个坏蛋去休息室了。”桑迪似乎很懂事,特意压低了声音,“妈咪说,爸爸在敲诈那个坏蛋。”

“坏蛋?”斯嘉丽不太明白,“桑迪,坏蛋是谁?”

“新闻集团的那个。”

泰勒对斯嘉丽使了个眼色,正好看到瑞恩重新走进大厅,连忙拉着桑迪和斯嘉丽走了过去。

“爸爸……”

听到清脆的声音,瑞恩快走了几步,“亲爱的,你今天很可爱。”

“谢谢爸爸。”

盘着公主发髻,穿着蓬蓬裙的小家伙立即笑了起来。

汇合了妮可,几个人一起向着放映厅走去,泰勒边走边小声问,“鲁伯特?默多克找你做什么?”

“没什么。”瑞恩不怎么在意的说道,“就是表达下善意,想要消除迪士尼与他之间的‘误会’。”

“误会?”泰勒皱了皱鼻子,“这是‘误会’吗?”

“我听人说……”

等找到座位坐下后,斯嘉丽神秘兮兮的对几个人说道,“默多克的几个儿女,上周去他的豪宅大闹了一番,其中还有他的两位前妻,邓文迪也出现在了那里。”

她似乎恍然大悟,“瑞恩,该不会……”

“斯嘉!”瑞恩竖起手指对她摇了摇,“这是别人的家务事,与我们没有任何关系。”

“嗯,我明白了。”

这个后知后觉的家伙了然的说道,“与我们没有任何关系!”

“亲爱的。”

妮可取过一副专门定做的3D眼睛,帮桑迪戴上,同时嘱咐,“如果感觉眼睛不舒服,一定要告诉妈咪。”

“嗯。”

在妮可面前,小家伙还是比较听话的。

如同暑期档的《玩具总动员3》一样,《冰雪大冒险》也发行了3D和IMAX版,而且这部影片的3D效果也是卖点之一,在瑞恩和泰勒这些看过样片的人眼中,《冰雪大冒险》可以算是有史以来最出色的3D动画片了。

如果《阿凡达》不算动画片的话。

例行的几个小活动后,并没有等太久,这部具备了女权主义思想和百合精神的动画长片,就拉开了大幕。

同类推荐
  • 英雄联盟之明星选手

    英雄联盟之明星选手

    一个2014的国服第一王者,重生在一个地球一样的平行世界!一样的英雄联盟,不一样人生观念!看他如何带领华夏战胜棒子成为世界第一人!看他如何成为一个明星选手!小仓,MISS....
  • 燃情岁月

    燃情岁月

    陈玉莲也跟其他的知识青年一样,初中一毕业就来到了农村这个广阔的天地里,在这里她认识了这个大队的党支部书记的儿子钱兴祥,两人不久就在劳动中产生了爱情。然后,事情并不是那样一帆风顺的,中间也出现了一波又一波的风浪。钱兴祥因为与知识青年陈玉莲的关系,被戴上了现行反革命分子的帽子,抓了回来。正在被批斗的时候,陈玉莲勇敢地站了出来,保护了钱兴祥,他跟陈玉莲也就结了婚,但他也放弃了读大学。随着改革开放,可是,社员们都不愿意再去干单干的活了,坚决要大队一起干,他们还要老书记钱东照继续带领大家干下去。为了社员们的要求,钱东照也就顶着风,带着大家干着。
  • 富二代

    富二代

    冒名顶替成了富二代,从此步入豪门,面临金钱与美女的诱惑,卷入官权与商贵的争斗,且潜意识经常告诫自己,你正一步步走进杀手瞄准器的十字中心,有一天,他发现……
  • 商战风云之尔虞我诈

    商战风云之尔虞我诈

    这是一部诠释职场尔虞我诈与情场如鱼得水的小说!这是一部从心理学角度解读人的心路历程的小说!这是一部让人如何活得轻松、愉悦、坦荡的小说!这是一部让人如何感知幸福、维护自尊、增强自信的小说……
  • 我所看到的少女

    我所看到的少女

    故事发生在未来,以日本顶尖少女偶像团体AKB48为蓝本......云夜是一名出生在音乐世家的少年,但无奈他的梦想与音乐无关,他喜爱漫画,想成为一名漫画家,抱着这种想法,他与好友来到了日本发展,但机缘巧合下,云夜却来到了少女偶像团体AKB48旗下打工,很快就有人发现了云夜的音乐才华,并提携他做总支配人,不过,不是AKB48的支配人,而是一个怎么都红不起来的新姐妹团BUD48的支配人,而云夜的最终任务,就是要捧红这个不被人看好的团体,在这里他见识到了形形色色的少女,以及偶像私底下鲜为人知的一面...
热门推荐
  • 画出卦中卦

    画出卦中卦

    她是天之骄女,出生豪门千金小姐他是恃才傲物,游戏人间的算命先生她拒他,坑他,赢他,断他两次血脉他忍她,受她,爱她如初见一个是菩萨心肠一个是爱情奴隶在这场感情角逐中她由爱他,伤他,怜他再到恨他,离他,逼他终让他成为一代易医,造福四方
  • 航海大冒险之神奇之旅

    航海大冒险之神奇之旅

    当一个魔法为主的大航海世界中,冒出了一个掌握外星高科技力量的地球人,会发生一些什么奇怪的事情?秦明出行海盗回避,涛天巨浪如履平地,海洋宝藏,珍奇异兽全都到我碗里来。当秦明,有能力回到自己星球的时候,却发现,自己被两根绳索捆住了手脚,一根叫友情,一根叫爱情。
  • 监天狩

    监天狩

    荀富贵,一个普通的少年,最终走上了修仙之路
  • 陆小凤传奇之武林往事

    陆小凤传奇之武林往事

    武侠梦,少年行,年少轻狂书生意气,笑傲江湖行侠仗义
  • 邪王的懒妃

    邪王的懒妃

    懒人系列终回本:常言,偷得浮生半日懒。当不能偷得浮生又想懒时怎么办?当然是光明正大地懒啦!从小懒到大的庄书兰就是这样想的!当前世成为记忆时,庄书兰更是决定将这懒人做到底。管他冷嘲热讽也好,闲言碎语也罢,她庄书兰不会因此而改变!且看懒人如何笑傲官场沉浮,冷看朝野纷乱!————情景一:“美男,来,给本姑娘笑一个!”一手托起某男精致的下巴,拇指轻刮着脸颊,“啧啧,这肌肤,比姐姐我的还要好!哎!平日里用的是哪个牌子的保养品啊?”……某男呆状,第一次有种叫耻辱情绪袭上了心头——他居然被一个还未并笄的小女孩子给调戏了!情景二:“跟了本宫,他日你就是一国之母,光宗耀祖!”某男拦下某女,半带着威胁地喝着。“光宗耀祖这件事,不归臣管,你去找别人吧!”轻弹去不知何时落在肩膀上的树叶儿,微微一笑,“时辰不早了,臣得回府休息了!”情景三:“你想从这游戏中退出?”媚眼一抛,却让人不寒而颤。“我还有权力说不吗?”某女惨淡一笑,带着狡黠,“既然是你将我带入这游戏中,你怎么可以置身事外?所以,我们成亲吧!”情景四:“……新娘请下轿!”第一声,无人答应……“请新娘下轿!”第二声,还是无人答应……“请新娘子下轿!”直到第三声时,轿里忽地传来慵懒的声音,“呀!我怎么睡着了?四儿,现在什么时辰?为何迎亲的轿子还不来?”————〖精采多多,敬请期待。〗————懒人系列:总裁的懒妻帝君的懒后懒凰天下风流佳人系列:风流女画师新坑:轻松+现代+都市+网游+青梅+竹马=恋上恶男友情链接:逍遥王爷的穿越妃本色出演绝焰煞神
  • 至尊神战

    至尊神战

    太多被人欺凌,奋起反抗的男主了,换一个吧。不等你们欺负我,我先欺负欺负你们吧!男主是个癞皮狗、滚刀肉,无事生非的王八蛋。来自地球的他,诙谐顽皮,爱开玩笑,善于吐槽。
  • 此是无愁无恨处

    此是无愁无恨处

    被贬穷山恶水的王爷,遇见清纯的穷苦少女,清水河边心暗许,却迎来命运转折,他不得不只身远行反抗权谋的争斗,戚戚别离,此去经年,再重逢,早已物是人非,兜兜转转,故事的结局是天下安定,但一边是弱小的夜朗国,一边是憔悴不堪的爱人,他该如何选择?
  • 不知莫阡

    不知莫阡

    父亲母亲的离异,家庭的重组,生活好像没有了希望,她还是想着为别人出头,误打误撞的穿越故事就从那天开始,电视剧里的情节发生在自己身上,但是觉得这是上天给自己的一次重生的机会,后来发现在统治者的世界里连选择生死权利都没有,但是当回到现实的机会摆在他面前时,她还是舍不得他,她还是忘不了他,她走的那刻他还望着她。不知不知姑子何来,唯有不思难念莫牵挂
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!
  • 千金归来:重生之大少奶奶

    千金归来:重生之大少奶奶

    昏暗的花园里,两具纠缠的身躯,衣裳半垂,声声糜烂渲染着夜色。重生之后,她站在花园上观摩着这场火辣辣的戏码。如果她没有死的话,戏里的男主角会是她的未婚夫,而女主角是她亲爱的姐姐。多么可笑的一幕。那一夜,她喝得伶仃大醉,对着一个素不相识的男人拳打脚踢,将前世的怨恨全部发泄在他身上。等她清醒过来,那男人早已不知所踪,只留下一滩鲜红的血,让她回忆昨晚的疯狂……重生一世,面对早已知晓的未来,她决定改变命运,将过去的遗憾统统补偿给自己。却偏偏有人一次又一次的踩在她头上,如此,就别怪她下手太狠。本文纯属虚构,请勿模仿。