老沙逊洋行的老板,面对这样一片混乱状况,也慌了手脚,在外逃与常溜之间犹豫不决,一时不知如何是好。哈同这时已担任该洋行的地产部主管之职,见此便向老板献策。哈同提出,紧张局势不会持续多长时间,上海的市场很快就会重新繁荣,现在人心不定,地价暴跌,反倒是低价购进地皮的大好机会,所以,他劝老板大批购买地皮,多造房屋。
老板将信将疑,但还是接受了哈同的意见,照此办理。中外商人见老沙逊洋行的这番举动,也渐渐定下心来,不久,中法战争结束,法国殖民势力进一步渗入中国领士,这不仅使原来迁出租界的人流返回来,而且浙江、福建等地又有许多人移居上海,进入租界,这样一来,房地产价格连连猛涨,老沙逊洋行仅这段时间里的房地产获利就高达500多万两银元。哈同自己也通过这期间低价购进的地产的价格猛涨,而一下子成了百万富翁。哈同就凭白己锐敏的洞察力,利用社会动荡不安的政治因素,低价购入,扩充实力,等政局一稳定则可大赚一笔,此乃“浑水摸鱼”之计的妙用。
7.精工表之高招
在日本钟表业,精工表一向居领导地位,紧追在后的是星辰表,星辰表想出了一个妙计,配合新型防震表,展开了两个大型的活动。
首先,星辰表宣布将在某年某月某日某时某分,将新表用直升飞机载运到东京上空100米处,然后将表抛下,保证新表落地以后仍行走正常。
消息一经发布,立即引发了无数民众的好奇心。是日,抛表地点万头攒动,传媒更是争相报道,电视立即转播,报纸大幅刊载,效果空前理想。
第一个活动如此成功,第二个活动于是紧接着展开。星辰表宣布,将于某年某月某日某时某分,将100块新表分置于数个小篮中运到北海道,然后将之丢入海潮中随波逐流。其中50块预定半个月后在苏联海参崴捞起,另外50块预定于3个月后在美国西海岸捞起,捞起后的100块新表,保证行走如常。
这两场防震防水的空前演出,使得星辰表红得发紫,星辰员工欢喜若狂,认为这个攻击行动,必定能一举打败精工表,“取而代之”的宿愿眼看就要实现了。
可是他们高兴得太早了。
精工表目睹了对手这两场精彩的演出,立即紧急总动员,拟妥了一招“混水漠鱼”的妙招。
在所有售卖钟表的店铺,精工都摆设了一个大型的热带鱼水箱,内置新型精工表一块,突出它的“防震防水”功能,并与店铺人员取得默契。当顾客由于“星辰热”到店里欲购买新表时,若未指名或记不清品牌,店辅人员即告诉顾客,鱼箱中的新表就是他要的防震防水表。
精工表力保江山,星辰表的努力大打折扣,桂冠最后还是戴在精工表的头上。这不得不归功于精工表的“浑水摸鱼”。
8.德军混水摸鱼
1943年1月,日军从太平洋瓜达尔卡纳尔岛(简称瓜岛)败撤前夕,法西斯德国第6军在斯大林格勒投降了。如果说瓜岛战役使美军在太平洋战场上由守势转为攻势,那么斯大林格勒战役就成了苏德战争的转折点。此后,整个世界反法西斯战争转入战略进攻。世界战局这一重大变化,给德、日法的斯侵略者以沉重打击。
希特勒为挽回败局,鼓舞士气,拼凑了几十万残兵和两千多辆坦克,于1944年12月发动了阿登战役。在这次战役中,一个德国军官挑选了两千名会讲流利英语的士兵,穿起美军制服,驾驶缴获的美军坦克,搭乘美制卡车和吉普车,趁主力突破美军防线薄弱部的机会,混入美军后方。他们在美军腹地断交通,割电线,攻击毫无防备的美军零散人员,有的则取代被杀的美军士兵,站在路口指挥过往的车队,把美军运输弄得一团糟,美军晕头转向,不知何故。其中的一部分深入到达马斯河岸,准备夺取桥梁,迎接主力,但因德军主力受阻未能到达达马斯河,德军想混水摸鱼的计划才失败了。
(三)浑水摸鱼与促销谋略
在错综复杂的市场竞争中,当市场行情混乱之际,慧眼独具的经营者可以利用现有的生产线生产出利润巨大的短线产品,争一时之巨利;而当行业内某些弱小企业经营困难,面临破产、倒闭之际,手段高明的经营者可大胆对其进行收购、兼并,利用其生产线及人才技术扩充自己的势力,形成规模生产效应,提高企业形象,从而更利于市场促销。
1.法林联合的独特推销术
美国马萨诸塞州波士顿市中心有一座高楼。楼顶高悬着巨幅招牌,“法林联合百货公司”,更引人注目的是大楼的下两层,门口写着:“法林地下自动降价商店”。“自动降价”是该店一种独特的促销方法。该店规定,出售的每一种商品在摆到售货架上时,除了要标明售价以外,还要标明第一次上架时间,以后按上架陈列的天数实行自动降价,比如上架第13天这件商品还没有出售,就自动降价20%,又过去了6天,还没有卖出的商品则降价50%;再过6天仍未售出,则降价75%。这就是说,标价为200元的商品,从第一天上架日算起,第13天卖150元。第19天卖100元;第25天卖50元,当降价幅度达到75%之后,再过6天还是无人问津,这件商就从售货架上取下,送给慈善机关,不再在该店出售。这种商品店销售的商品大多是中层次的商品,品种系多,价格各异,有童装、鞋袜、服装、旅游品、体育用品等,主要是人们的日常生活用品。当然这里说的自动降价,并不是产品质量不好的处理品,而是保质保量,顾客买走后,若不满意,只要不脏,就可退换。这可真是营销五花八门。这种独特的经销手段在波士顿市广为流传,人们从不同的地域来到了这家商店,都想购置一些自己需要的,而又物美价廉的产品,正是由于这种独特的降价方式,该店才顾客盈门,销售量直线上升。该店非但没有因降价而赔本,而且大大的赢利了。
也许有人要问:“既然是自动降价,那顾客不是要等到价格降低到最低时才来买货吗?”“商店不是要赔钱吗?”请听这家经理的独特的见解:陈列在这里的商品都是有需求的,价格本身也比较适中,顾客看到自己喜欢的东西一般会当机立断,买走为止。再说,谁有那么多时间经常到商店看价钱是不是降到了最低限度呢?所以真正降到最低价的商品是很少的。
法林联合正是运用了“浑水摸鱼”促销谋略,从而大赢利的。
2.“最后机会”诈术
推销术的运用,要因人而异通常要根据用户和顾客的心理,灵活变化,交替使用。例如有时采取提价,有时降从,有的买一送一,有的则以“剩下最后一个”或“卖完就没了”等。
前几年的抢购风就是通过“最后机会”这一推销术兴起的。实际上这是一种彻头彻尾的诈术,那些商品仓库里推积如山,而且质次价高,无人问津。迫于无奈,一些人便放出空气,炮制了“最后机会”诈术。一时间,全国各地便掀起了抢购风,把积压的家电商品清理个精光。
到外国游览的旅行团,在计划中,总会安排一些让观光者买东西的时间,而且,时间很充裕,否则参加旅行团的观光者就会不满。观光者视买东西比观光更重要。许多人回国后才觉得买回了许多没用的东西。那么,人到外地去为什么喜欢买东西?原因在于异地观光,对外地人来说是一种特殊体验,会产生一种这一辈子可能再也没有机会来的感觉。就是说,这是最后的机会,如果不好好利用,说不定这个地方的东西再也没有机会购买了。要大家把不大需要的东西都买走,才是推销员最厉害的推销术。在某一个星期天,一位推销员走进屋子,指着手上一大包东西说:“先生,今天我把刚抓到的墨鱼带来,已卖掉一大半,现在只剩下这一点,我想便宜地卖出去。”他话未说完,也许你已掏出钱来,准备买鱼了。这位推销员很会利用人的心理。他一进门并不说:“先生你要不要这些东西?”而是说:“先生,我给你带来这些东酉。”接着又说:“今天生意很好,也许你是最后一个人,因为只剩这一点。”这样一来,一般人不由得对这东西产生兴趣,而且很容易觉得既然人家抢着买,我也买一份吧。
最后机会诈术,实际上就是采用“浑水摸鱼”的方式,把商人的意志强加给消费者,使他们毫无防备地接受这一事实。
3.变滞为俏从中渔利
随着市场消费的变化,商品由滞转俏,商品由俏转滞,十分正常。然而有些商人绞尽脑汁,盯住那些滞销商品,以低价买进,通过精心策划,再以局价售出。
一天,萨耶下班回家,看见桌上放着一块布料,他知道是妻子买的,心里很不高兴。因为这种布料自己的店里都卖不出去,干嘛还去买别人的呢?
妻子任性地说:“我高兴嘛!这种衣料不算太好,但花式流行啊。”