登陆注册
32889000000045

第45章 “案例导入”

金融危机下的2009年网络广告生态

根据艾瑞咨询推出的《2008~2009年中国网络广告行业发展报告》统计,以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模,2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币,相比2007年同比增长71.0%,依然保持高速增长态势。

研究显示,汽车行业厂商在互联网广告的投放力度上大幅提升,2008年中国汽车行业网络广告投放额达19.6亿元。从产品上看,轿车是互联网广告投放最为主力的部分,包括中级轿车、高级轿车等,其投放额能够占到总体比重的67.5%。其次,越野车产品的投放也能够达到9.1%的比例。

▲2009年网络广告增长点在哪里?

由美国华尔街引发的全球金融危机,实体经济中的汽车业首当其冲被灼伤。美国三大汽车企业接近破产边缘,日本汽车企业纷纷裁员减产,德国大众面临至少削减全年剩余计划产量10%的窘境……一时之间,全球的汽车业都驶入了下坡路。

国际调查公司在22个国家进行的调查显示,经济危机已经严重打击了全球消费者的信心,连原本乐观的新兴经济体消费者也开始谨慎起来。调查结果显示,只有31%的受访者认为11月的经济形势非常好或相当好,而上年4月则有55%的受访者表示乐观。另外,76%的受访者最先削减看电影和听音乐等娱乐消费,73%的受访者减少度假,72%的受访者减少购买奢侈品,还有59%的受访者减少了衣物购买。

调查报告还特别就新兴市场国家进行了分析。在中国,认为经济情况良好的消费者已从18个月前的90%下滑至46%;在印度,数据则从88%下滑至65%。分析认为,虽然近几年,中国、印度等国家在全球经济增长方面扮演了重要角色,但在这些新兴经济体中,72%的家庭已开始削减开支。

众多实体经济开始受到金融危机的影响,人们的消费信心开始大幅走低,我们难免开始思考,2009年网络广告的发力点会在哪里?

广告行业作为一个附属行业,在社会救济的发展中打着“雪中送炭”的旗号,行使着“锦上添花”的功能,但是在全球金融寒冬中,打着“雪中送炭”旗号的广告行业能否助力企业顺利过冬“锦上添花”呢?如果实体经济自身“皮之不存”,那么广告行业“毛将焉附”?

▲2009年哪些行业广告预算大幅削减?

汽车行业。在金融危机还见不到底,总体市场经济环境还不明了的时候,人们的汽车消费会更为谨慎、保守,因此市场根基变得很不牢靠,汽车企业大多有心无力,在金融风暴来势汹汹的大环境下,汽车企业大多思考的问题是如何存活,发展是更高一个层面的问题,它们根本无暇顾及。所以2009年汽车广告必然大幅缩紧。

房地产业。房地产这个行业其实就不该存在,如果说这个社会我们最讨厌谁?前三位的应该是贪官、房地产商、炒房团。美国次贷危机引发的金融危机必然让众多中国银行小心谨慎,让中国的房地产潜在消费者三思后行,2009年房地产广告必然大幅缩紧这也是不争的事实。

IT数码行业。从目前的数码市场来看,不管是手机还是电脑、相机等,其主力市场增长点来自于产品的升级换代,而不是新用户的开发。就拿手机来说,该买的人基本都买了。但是面对经济环境不乐观,想更新换代的人,这时候就必然三思而后行了,市场根基动摇了,广告投入必然受影响。

▲2009年哪些行业广告预算大幅增长?

2009年网络广告市场增长点主要集中在中小企业,如果说2006~2008年是20%的行业中的寡头企业创造了网络广告80%的营业额,那么2009年将是由和人们“衣食住用行娱”的80%的中小企业,创造2009年网络广告的增长点。

网络游戏产业。2009年由于经济环境不好,外出娱乐的人会减少,而更多的人会拒绝外出,在家面对电脑自娱自乐。因此游戏行业将会有很大的增长,游戏广告将大幅增长。

服装和鞋类。2009年人们逛街时间将减少,而且由于参加外出娱乐的减少,名牌服饰的需求会减少,人们会更加注重产品的性价比和网络购买便利性。

家居用品。由于人们在家的时间增加,家居用品的使用频次和使用量将大大增加。

教育行业。金融危机失业人数大量增加,娱乐时间减少,很多人选择充电,期待经济回暖的时候可以一鸣惊人,所以教育行业必然增长。

显然,2009年网络广告的核心增长点可以概括为:与人们生活密切相关的行业;生活中到处都可以购买或者可以通过网络直接购买产品的行业;可以带给人们度过金融危机信心和希望的行业。

同类推荐
  • 管理要懂心理学

    管理要懂心理学

    合格的管理者会依据每个员工的特点来激发出他的内心需求,让一个自由散漫、暮气沉沉的员工变得自信自强、积极高效、敢于负责、视平庸为耻辱。我们常常见到这样的情况:单位还是那个单位,团队还是那个团队,只不过因为其领导者的更换,随之带来的管理方式的改变,会让我们看见不同的结果——变得更好或者更坏!因此可以确定:一个团队或单位的命运更多地取决于他们的领导者。
  • 私营企业决胜要懂的200条锦囊

    私营企业决胜要懂的200条锦囊

    企业家只要做两件事,第一增加收入,第二控制成本。每砍掉一分钱,企业就增加一分利;每消除一个成本浪费,企业就增加一分利润。本书就是那些菜鸟老板的智多星,要成事,怎么能少得了军师呢!
  • 刘备用人有一绝

    刘备用人有一绝

    刘备的管理方法是最中国化的管理方法,那就是“人情管理”。所谓人情管理,就是用人情来管理,有时以法管人,人不服人,人不服法,就要“乱”,甚至“叛”。有时以情管人,人就甘愿被管理,甚至主动投入你的帐下。“缠”字诀。刘备相当能缠人,三顾茅庐,把诸葛亮缠死了,没有办法,只好出来帮他。“叹”字诀。现在的老板也懂这个,一旦手下向他要钱就大叹困难了,说什么“公司现在正处于紧张阶段,过了这一阵子就好了”。“让”字诀。刘备虽是集团老大,却长期让诸葛亮当老大。
  • 从私生子到千古一帝:秦始皇的经营哲学

    从私生子到千古一帝:秦始皇的经营哲学

    在中国历史上,最为杰出的帝王首推秦始皇。他功勋卓著、饱受争议;他“奋六世之余烈”,剪灭群雄,一统天下;尔后,又北逐匈奴,南取百越,拓展大一统帝国的疆土。他锐意改革,统一文字,规范货币和度量衡,修筑四通八达的驰道,废除分封制,把秦国原有的郡县制推向全天下,奠定了统一的多民族国家行政建制。他推崇法家,依法治国,建立起一套完善的封建政治、军事、经济制度,这套制度影响了中国两干多年的封建历史,有的制度经过改革后,沿用至今。他的雄才大略令人惊叹!创业难,守业更难,要把祖宗或父辈创立的基业发扬光大,做到古往今来独一无二的境界则难上加难,秦始皇做到了,因此,他无愧于“千古一帝”这个称号。
  • 揭秘零售业赚钱的门道

    揭秘零售业赚钱的门道

    本书针对零售业者的促销问题,引用了大量真实案例来说明各种促销手段的使用方式和成功案例,重点介绍了零售业创业者在创业方面需要注意的事宜,还着重对我们平日里不太关注的细节问题进行了分析。
热门推荐
  • 化凡为仙传

    化凡为仙传

    钱富贵,普通寒门小子。在这个修行资源被世家大族垄断掌握的天下不甘于屈服的少年,立志要成为这个天下最拔尖的大仙这里有阴谋诡计,这里有热血翻涌这里有少年热血仗义除魔,这里亦有少年大意被天妖封困这是一个光怪陆离的神奇世界这里是仙侠,亦是钱富贵弹指间,化凡为仙
  • 千娇百媚:一等弃妃

    千娇百媚:一等弃妃

    【简介无能啊亲,不要揍我】她,不是杀人无数的特工,不是有钱人家的孩子,只是一个努力打拼的小白领。她,拥有绝世容颜,家世显赫,情陷深海,嫁与七王爷步渊寂,为获他爱,斩草除根,杀了他所爱之人,深得他厌。一朝重生,她成了她。没有嚣张跋扈,清冷出尘,淡雅聪慧。日夜相伴,情愫暗生。敌国来犯,二人出行不料被俘,她替他身挡一剑,坠入悬崖。回到国家,他身边已多了一位娇妻,意外被拐,成为妖月楼头牌……
  • 星空异客

    星空异客

    机修天才苏可莫名奇妙的被一所兵工学校录取,还未入学便已经卷入了一场军方高层之间互相倾轧的阴谋漩涡。在突如其来的谋杀中,苏可于险死之际,意外激发了自己的远古血脉,才发现水蓝之星上的人类不单没有认识宇宙,就连自身也未曾了解。面对发生在自己身上的种种不公,苏可愤起反击,最后走上了一段奇异的星空之旅……(这是一个玄幻与科幻相结合的故事,故事里有都市里的霓虹和神话里的彩虹,故事里的人既有武侠的铁血丹心,也有缠绵纠结的爱情。如果你问我到底要写一个什么样的故事,我只能说写一个大家都会喜欢的故事。)
  • 那首属于我们的歌

    那首属于我们的歌

    每个人都有一首属于自己的歌曲,叫做青春。两个人也有一首歌曲,叫爱情。那首属于我们的歌,我们却没有勇气唱完结局。
  • 远距离婚姻

    远距离婚姻

    丈夫的工厂和家都在曼彻斯特,自己却住在伦敦。距离这么遥远,彼此的感情似乎也产生了隔阂。在伦敦的广告代理商工作的亚历珊德拉·沃克,最近觉得应该要是甜蜜完美的婚姻,似乎会违背自己的期盼。她渐渐对于要在心爱的丈夫面前继续扮演“冰冷的职业妇女”这件事感到疲倦……丈夫夫卡梅隆·卡尔德是所有女人梦想的结婚对象,却选择了和总是冷静并且对婚姻没兴趣的亚历珊德拉结婚。是的,因为卡梅隆要的是一位总是能冷静自处,自立自强的女性。亚历珊德拉心想,我绝对不能让他发现真正的我……
  • 撒旦老公:宠妻休想逃

    撒旦老公:宠妻休想逃

    一个追一个逃,逃出一个空间,逃出一个身体,再逃出一个思想,,再怎么逃也逃不出你的手掌心。追到上天,追到地狱,追到过去,追到未来。我永远都不会放过你。
  • 娘子为夫负责貌美如花

    娘子为夫负责貌美如花

    萧青蘅醒来的时候,看到堂姐正和未婚夫当着她的面交流感情.完全无视她的存在.后来才知道,她这个县令千金是个人见人爱的傻白甜.未婚夫想见堂姐,她就约他们出现见面了.表姐想要她的首饰,她就给了.闺密在女学考试的时候作弊被发现,叫她去顶罪,她也去了.开阳县县令萧大人就一个女儿,在白马书院女学读书,还许了城中大户舒家.可是最近他发现他的傻白甜女儿,有点长心眼了,这是高兴还是高兴呢?片段1:"爹,我刚看到一条小蛇爬到婶娘的床底下去了。."萧县令摸着女儿的头,笑眯眯的说道:"小宝儿,别胡说."一声惨叫,床底爬出来一个没穿衣服的汉子.片段2县里经常有少女丢失,百姓们吓得赶紧把自家孩子全部都藏到邻县亲戚家.人贩子在县里转了三天,没有收获,最后只得掳了一小女孩."我听说人在紧张害怕的时候,喉咙就会呈现脱水的状态。会感觉特别的口渴."人贩子放下茶盏,盯着女孩手中那颗她刚从坟地里的扒出腐烂到一半的人头骨咽了口水."大爷喝茶只是想掩盖一下恶心的感觉而已."三天后,人贩子抱着捕快的腿脚大哭:"捕快大哥,我就是那个人贩子的啊,求求你快把我抓起来吧.呜哇哇哇......"片段3:大护卫:"小姐,我家少爷说,你要你嫁给他,只要你要的,他有的,都给你."青蘅:"你家少爷有什么?""天下闻名京城第一公子身份,田庄土地三十万公顷,海运船三百条,商铺钱庄酒楼无数,庄园一栋,奴仆无数,堂兄弟姐妹三百,后妈七十,以及前妻牌位十三块......"片段4:某男:“你欠我一条命,就得对我以后的所有一切负责!比如赚钱,比如养家……”“那你呢?”脱光,漫不经心:“我负责貌美如花。”女主物语:小女子人称萧三好,做好人,行好事,存好心。天生玛丽苏圣母神光护体,攻高血厚,照谁照脑残!
  • 恶少霸爱邪魅魔女

    恶少霸爱邪魅魔女

    谁说黑白两道的统治者一定是男的?谁说世上绝美的工艺品一定是摆设?NO!NO!NO!4个不一样的MM,她们有智商,有容貌,有身手,还有与众不同的神秘身世。她们是4个看似弱不禁风的貌美女子,却创建了令人毛骨悚然的“慕凝宫”,令人闻风丧胆的“箜菱”,令人惊心动魄的黑白两道至尊。圣瑛,一个世界上少有的豪华贵族学校,MM们伪装成平民,刚一来到学校,就倒了霉运,撞上了4个超级帅的帅哥,惹上了传说中的三位圣瑛公主。衰!囧!霉!不是MM们不愿意绕过这群人,而是这群人不知好歹非要惹MM!就这样,从此以后,圣瑛常常发生“跨世纪大战”……而4个天才MM与4个超级帅哥,又会擦出怎样光彩夺目的火花呢?
  • 青梅的独家竹马

    青梅的独家竹马

    亲~这本书讲述了青梅竹马的甜甜恋爱哦~没有反派,没有炮灰,每个人都是自己的主角。同学聚会自己一不留神宠就了二十几年的糖糖居然喝醉了,还缠着自己真是要命,看着自己爱了这么多年的女孩..“糖糖,你看着我,我是谁?”“唔...你是我家亲爱的...”“那你家亲爱的又是谁?”“当然是我家泽泽啦,我可喜欢他了。可是他不喜欢我...呜呜呜~~~”想到这里糖糖哭啦出来。溪垣泽眼神一暗”那你可别后悔啊“喃喃自语道”就算后悔我也不会再把你放开了。“单纯呆萌少女vs学霸天才少年1V1,双C,HE宠文,青梅竹马,双向暗恋
  • 不娇不惯培养优秀女孩100招

    不娇不惯培养优秀女孩100招

    “让孩子吃点苦,他会倍感生活的甘甜。让孩子享受在风吹雨淋中搏击的快乐,让孩子在生活的磨砺中不断地成长。从长远利益考虑,让孩子从小适度地知道一点忧愁,品尝一点磨难,并非坏事,这对培养孩子的承受力和意志,对孩子的健康成长或许更有好处。每个对孩子将来负责的父母应该牢牢记住这个很重要的育儿原则——替孩子们做他们能做的事,是对他积极性的最大打击。父母溺爱和娇惯孩子,满足他们的任性要求,他们就会堕落,成为意志薄弱、自私自利的人。因此,父母的爱不应该是盲目的……”