一个企业的知名度是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。
——DavidAaker（美）
商界上有一句很流行的话，叫做“先做名气的赚钱”。驰骋商场，名气总是至关重要的，它是一种无形的价值，一笔无形的本钱。一个商号有了名气，客户会不远千里慕名而来，而只要有了名气，就能真正树立起自己的形象。
知名度对企业来讲，无疑是金字招牌。美国加州大学教授大卫·阿克尔，这位世界著名的品牌战略研究权威在他最近出版的《创造强有力的品牌》一书中指出：“一个企业的知名度是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。”
在美国，市场上出售的每三只手表中就有一只是标有太麦克斯（Timex）商标的手表。在欧洲和非洲等地，太麦克斯手表走到哪里，哪里的手表市场就受到猛烈冲击。原因何在？
一是这种手表价格十分低廉。这种低价手表成为人们的常用手表和在逢年过节馈赠亲友的礼品表。
二是通过广告宣传方式使自己的名声响起来。有报道说“太麦克斯的推销方式完全是按照马戏团吸引观众的形式来进行的”，这在保守的手表业中是前所未闻的。太麦克斯手表推销员访问零售店时，把手表猛摔在墙上，或浸入水桶里以证实其防震和防水质量。公司因其所谓的“拷打试验”而在国外享有盛名，它在做商业广告时，以实况进行电视转播，太麦克斯手表被拴在飞奔的马尾上，或从41.51米高处投入水中，或被缚在冲浪板上面和水陆两栖飞机之后，人们可看到它继续走动不停。
这些举措在证实了产品的质量的无可挑剔，最重要的是使太麦克斯名气大振。
太麦克斯曾经有一段时间在非洲还是一个不知名的牌子。该公司发动了一场广告宣传战，使太麦克斯的名声大增，仅1963年12月份太麦克斯便在非洲市场中出售了1000只，接着太麦克斯使用同样的绝招进入了法国市场。
