在信息发达的时代，广告已经成为一种主要的营销方式，然而不适当的广告就会成为花架子，造成事倍功半甚至更为糟糕的结果。
公司发展到一定程度后，陷于“造名”之中，务虚不务实的失败事例屡见不鲜。某县属小酒厂年产白酒万吨，年斥巨资造名，夺得中央电视台黄金时段广告“标王”，使销售量直线上升。由于只顾造名，不注意研发新品种，改进质量，年初以后各项指标大幅度下滑，亏损严重。
最后，厂长在总结经验教训时说：广告不是唯一的竞争手段。要在风云变幻的市场中长盛不衰，归根结底要靠产品质量、售后服务、价格等多种因素。广告称王，不等于市场称王，广告明星绝不等于市场明星。”
防范这类经营风险事关一个好的公司能否一如既往的兴旺。因此，公司必须注意以下方面：
（1）竞争的规律是不进则退，必须保持清醒的头脑。
（2）把“名副其实”作为公司的经营之本，盛名之下更要重视产品的质量和服务。
（3）重视造名，但是不唯造名，把造名作为抓产品质量、服务的延伸。
（4）不搞形式主义，杜绝花架子。
【一语妙计】在不能保证产品质量的情况下只顾斥资广告增加知名度就等同“花架子”。总经理要知道质量和创新才是发展的关键，只有在这种情况下，定量的广告才能成为公司发展的有力推手。
