品牌是21世纪公司最重要的资产，成功的创造与管理可以让品牌产生意想不到的魔力，来影响消费者。所以发展中的企业在设计、使用品牌时，有以下策略可以选择。
（1）厂牌与定牌策略。
厂牌即制造商为自己生产的产品设计的品牌，是制造商按中间商的设计要求制造产品，品牌即为定牌。谁是产品的责任者，品牌就归谁所有。
（2）公司品牌与专用品牌策略。
产品的品牌用公司名，称为公司品牌策略。如德国大众公司生产的汽车用“大众”做牌子，这一策略有利于打广告时突出公司形象，但当产品在质量和服务内容上有差别时，可根据不同产品来设计专用的品牌，称为专用品牌策略。
（3）系列品牌策略。
①个体品牌策略。即公司对自己不同质量档次的同一类产品，分别设计不同的牌品。如冠生园生产的奶糖有“大白兔”“米老鼠”等。
②家族品牌策略。即公司给自己生产的所有产品都统一使用一个品牌。如日本的索尼、日立、东芝等，使这些公司长盛不衰。此策略适用于公司原有品牌知名度高的情况。
（4）市场化品牌策略。
市场统一品牌策略。指公司一个产品用一个品牌，如“可口可乐”。它有利于公司产品在国际市场上被识别，也显示公司产品质量和技术优势。
【一语妙计】随着时代的进步，品牌建设也必须与时俱进。要针对品牌的特性和含义去量身定做合适的宣传策略，这样才能起到提升品牌的目的，才能为企业的发展带来收益。
