品牌之道：品牌长大了，公司才能长大
百年老店为什么能够基业常青，关键是能够提供始终如一的质量和服务。这种让顾客放心的质量和服务反过来让百年老店成为一种信得过的品牌。一时的广告轰炸可以短时间内创出牌子，但要让牌子维持得长久，还有许多学问值得研究。
卖苦力是一分一分地赚钱，卖产品是一角一角地赚钱，卖品牌是一元一元地赚钱，卖资本是十元十元地赚钱，卖标准是百元百元地赚钱，这是数量等级的差别。很多中国公司企图从产品一下子跨到资本，而没有品牌的中间层，这样跳跃是很危险的。
品牌语录
“对消费者而言，品牌是一种经验，是一种特征，更是个性的展现和身份的象征；对竞争对手而言，品牌是一种制约，更是一种难以超越的壁垒；对于品牌自身而言，是一种承诺，是信任，更是信誉上的保证。”
——亨利·福特（福特公司创始人）
“公司效益好了，品牌却倒了，这不是成功，而是失败；公司效益好了，品牌也立起来了，这才是真正的成功。”
——李嘉诚（香港长江实业集团主席）
“管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认，星巴克或任何一种品牌的成功不是一种一次性授予的封号和爵位，它必须以每一天的努力来保持和维护。”
——霍华德·舒尔茨（星巴克创始人）
有人把品牌比做“聚宝盆”，有人把它看做竞争制胜的“法宝”。就公司经营来说，好的品牌，确定有着无与伦比的魔力。
（1）能够提高公司的知名度，使公司产品获得信任。
具有良好形象的公司本身就容易赢得广大消费者的信赖和好感。该公司的各种产品和服务，都将获得公众的信任，使消费者产生认牌购买行为。
（2）有助于扩展销售渠道，增加公司的销售业绩。
良好的品牌形象，可以增强批发商、代理商和零售商的销售信心，拓宽销售渠道和销售区域，使许多客户自发慕名而来，公司的销售额会明显增加。
（3）鼓舞士气，吸引人才，增强公司的向心力和归属感。
品牌好，知名度高，公司的员工就有一种优越感和自豪感，从而获得心理上的满足，还可赋予职工一种信心，使其坚信公司和个人前途光明。
（4）有助于公司与知名的国际公司开展合作。
许多公司跨出国门到世界各地投资办厂，以合资企业、合作公司或独资公司与所在国或其他国的公司集团、政府进行合作，这就要求公司本身要具有良好的公司形象。
【一语妙计】品牌作为一种无形资产，所起的作用是很难以数字来估量的。品牌价值越高，面对竞争或危机的反应空间越大；越能为公司提供更多成长及品牌延伸的机会。
