1980年代，面对百事可乐的激烈竞争，可口可乐的执行长古兹维塔问高级经理人说：“美国人平均一天喝多少饮料？”
“十四盎斯。”
“可口可乐占有多少？”
“两盎斯。”
古兹维塔说：“我们要竞争的不是百事可乐，而是要抢攻另外十二盎司的矿泉水、茶、咖啡、牛奶及果汁的市场。”
为了达成这个目的，可口可乐在每一个街头摆贩卖机，销售量节节上升，从此百事可乐再也追赶不上可口可乐。
今天可口可乐以成为全球无人不知的世界第一品牌，现在最困扰可口可乐总裁的问题就是：“不知道哪里还有人不喝可口可乐？”
巴菲特说：“风险来自于你不知道自己在做什么？要投资成功、就要拼命阅读、不但读有兴趣购入的公司数据、也要阅读其它竞争者的数据。”
面对百事可乐的竞争，古兹维塔知道矿泉水、茶、咖啡、牛奶、果汁等其它饮料才是可口可乐的真正竞争者。
