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第302章 无印良品

上海无印良品的世界旗舰店于2015年12月12日开幕了,一进门就是一艘年代悠久的古木船,据说摆这艘古木船是为了创造一种传承感的古朴气息,同时也有旗舰的含义。

这艘船不光是在空间上起到玄关作用,它也作为一种特殊的货架,展示无印良品的明星商品。门店一楼很多角落也分别出现古木船部分船体,作为货物展示柜。

创建于1980年的无印良品,是业西武百货的一个创新项目。取名为“无印良品”是西武集团总裁堤清二的理念:

无印就是:反品牌,强调反流行。

良品就是:产品优良,价格合理。

无印良品把产品当做人类与环境之间的一种关系,依据估算,每10人中大概有1人认同无印的愿景,无印就是围绕这1个人开发出能够满足不同需求的多样化产品,而不会像制造业品牌那样——用市场营销的办法去争夺其余的9个人。

堤清二说:“名牌崇拜和过度消费在1970年代末期已产生负面效应,传统的、淳朴的东西慢慢消失了,为了吸引消费者,把过多的资源用在包装、广告、花哨设计上。这是一种浪费,没给顾客真正创造价值。”

过分的繁华和奢侈不会给人们带来幸福,企业应该创新,让世界变得更简单朴素。无印良品提倡商品设计要节制,设计理念是:“这样就好”,以对抗流行品牌的“这样最好”。

“这样就好”是无印的愿景,从一个创新的愿景起步,所有的做法与传统商业相反,很快催生了一个全新的商业模式。

通过独特的管控,无印经营的商品种类由最初的40种增加到7332种。

2013年度销售额2000亿日元以上,在全球24个国家开展业务,是日本全球化最成功的品牌之一。

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