小吃王国。（风味小吃店）
港式火锅，惟我独有！（火锅城）
竭诚追求，完美一流！（商场）
亚洲第一时装展，尽得姿采与潮流！（时装博览会）
牌子最老，质量最佳。（百年老店）
无效包退，惟一专利！（专卖店）
最新一代妇科病克星！（药品）
【简评】“克星”一词，在我国语言中，常常含有贬义，最好不要使用。
最好的球队，最好的汽车！（轿车）
最完美的驾驶体验！（轿车）
办公自动化，四通第一家！（四通办公设备）
排版功能，应有尽有。（电脑）
先进完善，尽应所求！（电脑）
与您共创文件处理的最高境界！（电脑）
卓然品质，出类拔萃！（办公自动化设备）
尽善尽美的水处理设备！（净水器）
用户最多，维修最少！（切割机）
中国技术，世界水平！（焊割机）
精铝——金属之精品！（铝产品）
全国首创，品种最多，销售最广，信誉最佳！（商厦）
最完美的奉献。（复印机）
我们站在整个民族的前边！（人寿保险公司）
货物最安全的“家”。（纸箱）
【简评】符合产品的实际，形象生动，也是一种比喻。
永远值得信赖的朋友。（报社）
美国第一杂志。（《生活杂志》）
新娘最美好的开端。（银器公司）
我们敢担保：最艰巨的工作也不能把它磨损。（牛仔服）
全球都以此为质量标准。（服装公司）
最好的邻居就是你。（红十字会）
你最想知道的事情，你肯定能最先知道。（广播公司）
无穷无尽的娱乐世界。（广播公司）
一个公司最好的广告就是它拥有的客户。（广告公司）
机械制造业的惟一标准。（机械公司）
我们只制造最完美的东西。（发动机公司）
高质量的生活需要高质的装潢。（装潢公司）
-金融业中的巨人。（信托公司）
“汉诺威”的声望是全球性的。（汉诺威银行）
它来自世界上最大的地窖。（酒）
无法超越的高品味。（酒）
万事好白兰地——好事齐来！（白兰地）
世上只有一个“乔基”。（乔基内衣公司）
【简评】这个广告标题说明世界上只有一个“乔基”，确实如此，它只是说“公司名称或商品名称”是惟一的，没有说质量是惟一的，但给受众的感觉是后者。
我们刷遍全世界（刷子公司）
食品中的王子。（高档食品）
我们注视着全人类的健康。（牛奶）
365天的开朗与活动不能没有我！（饮料）
大师们的杰作。（首饰公司）
你不可能剃得更洁净了。（剃须刀）
美国销量第一。（骆驼牌香烟）
时尚之先驱。（制鞋公司）
【简评】3M自称是“全方位投影演示专家”，系属夸耀广告标题。如果市场的销量或消费者能证明这一点，则说明了3M的投影仪确实是“专家”。这一方面，本书作者并未做调查，不敢妄评，望读者朋友帮忙！
五、劝导广告标题
1.劝导广告标题的定义
对导式广告标题就是建议、劝解、叮嘱受众接受某种商品或服务的标题。这种标题应用也较为广泛，效果也不错，但劝导必须以理服人，以情动人，不可强迫、强逼，否则就难以达到广告的效果，人们也不会去读广告正文。
通过劝导、建议、指导等使受众了解某产品或服务的特点、功能，从而促使消费者购买或接受服务，这是符合人类的心理的。
2.劝导广告标题的种类
劝导广告标题包括六个种类，它们是：请求式、建议式、叮咛（叮嘱）式、引导式、提醒式和忠告式。
3.劝导广告标题的典型词句
这种标题常用的词语多是动词，如请，千万别，让，使，希望，应该，最好，来吧，……选择，……是最好的办法，等等。当然并非所有这种标题都要使用类似上述词句，有些劝导标题只有其意思包含了请求、劝导的内容就可以。
4.劝导广告标题的创作要求
创作劝导广告标题应注意措辞的合理诱导性，要自然，不可以使用强迫的语气、词句，否则招致人们心理拒绝。
5.劝导广告标题典型实例及简评
请喝可口可乐（可口可乐）
【简评】这是一种请求式，没有丝毫强迫。
谨防伪钞！（彩色复印机公司）
千万别忘了上一次大水灾。（保险公司）
【简评】这是一种忠告式广告，特别提请注意，从而引起大众对水灾保险的重视。
请你为明天着想！（保险公司）
美餐的良好开端。（瓷器）
【简评】这是一种夸耀与引导式的广告标题。
除了亲自前往，打长途电话就是最好的方法。（电话公司）
每种款式都值得一试。（服装公司）
来吧，太阳和大海的宠儿。（泳装）
巧妙陈列商品就等于售出一半。（广告公司）
让人们欢聚在一起。（航空公司）
请对您的皮肤更仁慈些。（化妆品）
应该拥有一台“李”。（李机械公司）
凡和建材有关，“倍牢固”就是第一选择。（建材公司）
节约将带来幸福。（银行）
请你尝一口具有神奇魔力的乳酒。（酒）
接待客人的诚意，流露在你高贵典雅的餐具色调中！（曲木餐具组合）
方便得不能再方便了。（饭店）
把田野交给它吧。（收割机）
【简评】NEC的这个笔记本电脑告诉受众，并建议受众“看清楚”它的“革命”性的众多特征。清晰的画面，正文列举的五大革命性功能，都是对“让你看清楚新世纪笔记本的革命”这个广告标题的进一步说明！由于印刷限制，本图不够清晰，敬请读者谅解。
让“潮水”冲刷一切污泥。（潮水牌洗衣粉）
【简评】这是一则复合广告标题，它既是劝导式标题，也是巧用品牌名称的双关语式标题。
好车用好油。（汽油）
别忘了你的客人们。（口香糖）
把每一块土地都变成花园。（种子公司）
别让别人偷去你的梦！（服装）
嘉龙金饰令您更胜一筹。（饰品）
适当吃零食，可提高工作效率！（小吃）
小家小户好帮手。（单门冰箱）
好机会不要错过！（商品展）
不进大学，难挣大钱！（私立大学）
【简评】本标题是劝导性的，同时也可说是新闻标题，正像我们说过的，一则有效的标题往往是几种特点标题的巧妙结合。
六、比喻广告标题
1.比喻广告标题的定义
比喻广告标题就是为了使广告语更生动、更形象而把所做广告的商品或服务比作某种事物或现象的标题。比喻的商品（服务）称作本体，被比喻的事物称为喻体。
比喻广告标题是文案创作中一种常用的方法，由于它具有生动、形象、具体的特性，因而很具有吸引力，它能打动人们的情感，引发人们的注意力和促使人们行动。
近年来，我国平面广告获奖作品中，近1／3的广告语均巧妙使用比喻。
2.比喻广告标题的类型
比喻是一种文学修辞手法，有三种比喻方式，即明喻、暗喻、转喻。比喻广告标题就是借用文学手段来宣传产品，因而它相应的也就划分为三种类型，即明喻广告标题、暗喻广告标题、转喻广告标题。
3.比喻广告标题的典型词句
比喻广告标题的典型词句一般是形容词或副词。如：像……，如……，似……，仿佛……在一些情况上也可省去以上的词语，也能表达比喻题。如“上帝之光”（圣诞树挂灯）。
4.比喻广告标题的创作要求
这种标题要求创作人员尽量使喻体和本体具有可比性，使二者具有相似性。这样，才能使比喻标题起到形象生动、引人注意的作用。如果比喻不恰当，就会使人觉得可笑。应用比喻时，虽然要求喻体和本体应具有可比性和相似性，但并不是说二者具有完全的相同性，因此创作人应充分发挥自己的想象力，多找一些“喻体”，比较哪个“喻体”更具有生动性，更具魅力。
一般来说，比喻广告标题都是使用喻体来比喻本体，但是在某些情况下把二者颠倒过来，即用“本体”比喻“喻体”则能产生强大的力量，使比喻标题更具诱惑力。例如，美国一轮胎公司的广告标题是：“美国像××轮胎一样坚固”。这则标题就是把喻体“美国”和本体“轮胎”颠倒，从而产生了非常巨大的冲击力，显示了该公司伟大的胸怀。
比喻广告标题一般用于下列产品或服务：企业形象、家电、办公设备、通讯、药品保健、金融保险。
5.比喻广告标题典型实例及简介
广告语的创意创作在明确以上两个问题之后，还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了68种广告标题创作的方法，其中有些是作者首次提出的。同时，该书还旨出了广告创作的十种误区，认识和防止这些创作中的“误区”，有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇，作者从8万多条广告语中精选了1万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。
美国就像福特卡车一样坚固。（福特卡车）
仿佛在晨露中。（茶叶）
好像让你全家都上了大学。（《韦伯斯特大辞典》）
这是一些有血有肉的书籍。（出版公司）
你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被）
【简评】这是一则商用电脑广告。空旷的地球上，架着一台天文望远镜，上方是无边无际的宇宙。图的右下角是精美的电脑产品。图上有一行醒目的广告语（标题）：“通往未来的辉煌之路，我们只走了一小步……”在这则标题中，设计者把该公司开发的电脑产品比作人类探索宇宙迈出的“一小步”，从而表达了该公司志在高远、不断创新的企业精神。
太阳的惟一对手。（灯具）
【简评】把灯具与太阳相提并论，这是一个非常具有想象力的大胆比喻。
上帝之光。（圣诞树挂灯）
黑夜的眼睛。（汽车车灯）
装在口袋里的能源。（电池）
电话就是你的高速公路。（电话）
克拉夫衬衣，你的贴心伴侣。（克拉夫衬衣）
独一无二，像您的指纹。（皮装）
像餐桌上的公主。（果酱）
【简评】把果酱比喻为餐桌上的公主，可见这种果酱是多么令人可爱。此为明喻，
因为句中有比喻词“像”。
穿上“伯莎”就是穿上了青春。（伯莎牌内衣）
让情人的体贴，温暖你整个严冬！（围巾）
雨后的彩虹。（鸡尾酒）
像阳光和清泉——带给你无限激情。（酿酒公司）
漂泊在您双脚上的皎洁月光。（长统丝袜）
步履似春风。（制鞋公司）
阳光下一片诱人的荫凉。（草帽）
七、拟人广告标题
1.拟人广告标题的定义
拟人广告标题是把广告的产品或服务比作有生命的人，从而使产品具有人的情感思维作用。这种标题由于使“死产品”变成“活的人”，因而使受众对产品感到亲切，受众容易接受广告。国外的广告撰写人较多使用这种形式标题，而且运用也很恰当。国内的创作者似乎使用较少。建议我国广告人多研究这种标题。
拟人化标题具有生动、亲切、可爱、有趣的特点，因而其诱惑力、销售力也是巨大的。巧妙恰当使用定能产生不可思议的强大力量。
2.拟人广告标题的内容
这种标题就是赋予产品以人的各种情感、思维力、记忆力、语言，人的动作，人能做的工作，人的体力，等等。
3.拟人广告标题的典型词句
在拟人广告标题中常用的词语有：①感情方面的：温柔、相亲相爱、面慈心软、宽厚、感谢等。②动作、工作方面：朋友、秘书、助手、仆人、干活、不知疲倦、工作等。③忘记、记忆、语言等。
4.拟人广告标题的创作要求
拟人广告标题的创作，要求拟人的“主体”（产品或服务）和“客体”（人的各种情感等）之间一定要恰当自然，不能牵强附会，生拉硬扯，否则会让人感到可笑，从而就削弱了这种标题的销售力。要创作优美的拟人广告标题，就必须认真研究拟人主体（产品或服务）的各种特征，以及使用操作方法，全面掌握产品的各种信息，并在此基础上捕捉对消费者具有吸引力的有价值的信息。在你做完这些工作之后，就应该寻找恰当的，亲切可爱的“汉语词句”。你不妨列举十几条，甚至几十条引人注目的语句，然后从中筛选出令人满意的一条或几条。因此，文学修养是广告撰写人的基本功夫。
5.拟人广告标题典型实例及简评
它从不会忘记什么。（储存器）
我们是您从不作声的仆人，却有着一百双手。（厨房用具）
【简评】厨房用具确实能帮助人们做许许多多的事情，因而说它是“仆人”，有“一百双手”。这个标题既生动，又具推销力。
太阳下山了，“来亮了”该登场了。（来亮了灯具）
它对眼睛是如此的宽厚仁慈。（台灯）
【简评】把台灯的柔和光线比拟为人的“宽厚仁慈”，恰如其分，令人叫绝。
老朋友的耿耿忠心。（电器公司）
我就是您的秘书。（电话）
充满温柔的尼龙。（化工公司）
【简评】拟人的主体“尼龙”本是粗硬的，但人们确实可用它做许多事，显示出尼龙对使用者的“温柔”。在这里，拟人主体与客体之间的特征表面看来是截然相反的，但细细琢磨却是一致的。因而这则标题非常具有吸引力，引导人们阅读正文。
最温柔体贴的毛巾。（毛巾）
“帕美你”更关心您姣美的面容。（香皂）
与您的皮肤相亲相爱。（香皂）
【简评】将香皂拟为您的“情人”，多么巧妙的创意！
对各种衣物都面慈心软。（洗衣皂）
【简评】这个广告标题形象地透露了这种洗衣皂绝不会伤损衣物的优点。
肩膀会感激您的。（背带）
镜子将不再嘲笑您。（衬衫）
时尚和您一起漫步海滩。（泳装）
创造美味的艺术大师！（味精）
把它倒入杯中，杯子也会欢呼。（饮料）
【简评】这里把杯子拟人化，能为某种饮料“欢呼”，可见此饮料之佳！
【简评】健康、靓丽、活泼、可爱的美女是“扫描专家”，实际上以此靓女为“EP－SON扫描仪”的“化身”。这是一则成功运用“拟人广告标题”的范例。
它每日向您问早安。（果酱）
它们已经在地窖里睡了多年。（朗姆酒）
【简评】一个“睡”字，把酒拟人化了。“睡了多年”，表示此酒已是陈年好酒了。
机械师最得力的助手。（电动工具）
它有自己的脊梁。（锤子）
“颇顿”工具从不说：“这我干不了。”（日用工具）
“夏普”的思维永远是崭新的。（夏普电器）
我接触未来。（东芝电器）
只知工作，不知休息。（机械）
它从不知疲倦。（轴承）
有了“不塞尔”，地毯不再愁眉苦脸。（吸尘器）
为冻得发抖的屋子披上一件外衣。（保温材料）
您应该经常为牙洗澡。（牙膏）
您会和“雷诺”一见钟情的。（雷诺汽车）
八、幽默广告标题
1.幽默广告标题的定义和特征
幽默是一种智慧，是一种轻松，是一种丰富的想象力。幽默广告标题是充满着智慧和想象力的一种有趣的或可笑的语句。幽默广告标题的特征之一，就是令人发笑，使人觉得有趣。板着脸孔，正儿八经就不是幽默；仅仅有趣还不够，还不能真正体现幽默。幽默还必须是充满智慧的，具有想象力，含有意味深长的内容；否则，幽默就不是幽默，而是滑稽的、庸俗的。
幽默广告标题被人们广泛使用，原因主要是人类的心理需要轻松、开朗。因此，这种广告标题常常具有感人的吸引力，能够使人们对广告产品产生浓厚的兴趣。
读者务必记住：幽默标题的最大特点在于它的思维方式是不同一般的构思。
多一些轻松，多一些幽默吧。
2.幽默广告标题的内容
这种标题可以人的心情、好奇等作为幽默对象，也可以某事物、现象作为对象，其内容是很广泛的。
3.幽默广告标题的典型词句
这种标题较多使用虚拟语气，如果……，那么，有时也用“除了……”的连接词，即使没有这类词，也常常含有虚拟成分。
【简评】幽默广告标题，也是比喻广告语。将打印机比做“聪明犬”，轻松幽默。
4.幽默广告标题的创作要求
幽默式标题不是单纯地追求幽默，不是纯文学的幽默，而是必须结合广告内容的幽默，不可离开广告的产品或服务去“幽默”。广告撰稿人必须明确幽默是手段，而不是目的。幽默式广告标题的最终目标是推销产品，是增加产品的市场占有率。
5.幽默广告标题典型实例及简评、
盗贼可从不管春夏秋冬。（意外事件保险）
请把你家的狗拴牢，不然它会自己跑到卡斯克公司来的。（宠物食品公司）
