清洗时伴我愉快高歌！
汰渍洗衣粉
汰渍来，污垢去。／汰渍到，污垢消。／汰渍洗衣更干净。／T—I—D—E。汰渍！
光环洗发精
光环，大家的光辉。／光环洗发精令您的头发熠熠生辉／大家的光环，无限光辉。／光环洗发精，光辉无限！
护生香皂
播音员：护生真正去除……
回音：Beeeeeeee…Ohhhhhhhhhhh！（体臭）
布洛瓦手表
播音员：现在是_点，B—u—L—O—V—A，布洛瓦为您准确报时。
帕布斯特蓝带啤酒
酒吧服务生：您喝点什么？
第一个声音：帕布斯特蓝带！
酒吧服务生：您喝点什么？
第二个声音：帕布斯特蓝带！
酒吧服务生：您喝点什么？
第三个声音：帕布斯特蓝带！
合：帕布斯特蓝带啤酒！
吉列剃须刀片
播音员：光芒四射！
音响：拳击比赛铃声
播音员：出手不凡！
音响：拳击比赛铃声
播音员：干脆利落！
音响：拳击比赛铃声
播音员：请用吉列蓝色刀片……刀刃锋利无比！
契基塔香蕉
我是契基塔香蕉，有句话儿要告知诸位／吃香蕉，要成熟。／等它换上金衣服，棕色花儿来点缀，／营养丰富味道美。／拌色拉，做馅饼——好／怎么吃来怎么妙／山珍海味比不了／有一点，要注意，香蕉好似气候在赤道／所以千万不要放冰箱／不要，不要，不要！
五十四、最短广告标题
1.最短广告标题的概念
顾名思义，最短广告标题就是一个字（词）或二三个字（词）的广告语。
人们每天在家里看电视有大量电视广告，出门坐公车，公车内外满是广告，走在路上看到户外广告，听广播有广播广告，刚坐在办公室打开电脑，又有网络广告。因此，受众对广告普遍产生反抗排斥心理，或是麻木不仁，如果你的标题较长，很难引起其注意。因此，最短、较短的广告语常常能出人意料，引人关注。
2.最短广告标题典型实例及简析
最短的有—个词（字）如：Lemon（大众汽车公司）有两个词的如“Think Small”。
五十五、排比广告标题
1.排比广告标题的定义和特征
将三个或三个以上的在结构、语气、意义相近相似的词、短语排列而形成的广告标题，就是排比广告标题。
【简评】属“最短广告标题”。仅仅“掌控”两个字突出体现了该车的易操作性，设计的高水平。两个字虽很小，但极具视觉冲击力。
【简评】一则由DDB于20世纪60年代为大众汽车做的广告表明，简单明了的风格很有说服力。
排比广告标题因其排比整齐，音律、节奏强，常能给受众产生较深刻的印象，因此，希望我国广告人注意研究此类标题，多创作引人注目的有效的排比广告语。
2.排比广告标题典型实例及简评
情常在，人常久，家常暖，乐常驻。（家具公司）
生在杭州，长在中国，走向世界（洗衣机）
人无我有，人有我新，人新我变（彩电）
北京申奥广告语：新北京。新奥运
【简评】“新北京”是相对于第一次申奥失败后，“新奥运”表明北京的决心，两个“新（New）”排列突出了北京申奥的强烈愿望。
同一个世界同一个梦想（One World One Dream）
【简评】如今申奥成功，北京正在为举办一届精彩奥运会而提出了上述广告语。
【简评】由撰稿人朱丽安柯宁和艺术监督赫玛特柯恩制作的大众汽车广告在美国独树一帜。
【简评】本幅广告虽以图为主，但若没有“新雅阁、新力量、新登场”的点龙画睛文字为辅，也不是完整的广告。
【简评】三个“同”字，表明了该公司的经营方向和决心。一只中国绣花鞋，一只西洋鞋，恰当的与广告语相匹配，是一个极优秀的标题。
【简评】虽然是二个“同”的排比句，但内容却与上幅完全不同。
五十六、顶真广告标题
1.顶真广告标题的定义和功能
上句（短语）结尾的词语作为下一句（短语）的开头的广告语，即顶真广告标题。它是一种修辞性广告标题。
这种广告标题由于意思结构一环扣一环，层层递进，因而常常吸引受众“眼球”，是一种非常有效有力的广告语。
2.顶真广告标题典型实例及简析
如数年前一则影响极大的汽车广告标题：“车到山前必有路，有路必有丰田车”。就是一个典型的顶真标题（又是对偶标题，巧用成语标题）。
自然之美，美得自然（风景区）
王者享受，享受之王（酒）
知无不信，信无不至。（假发头花）
百闻不如一见，一见不如一尝。（饮料）
大石化小，小石化了（药品）
百饺百馅，百馅百味，百味百形，百形百趣。（饺子馅）
何处觅“用友”，用友在何处（软件）
五十七、倒装广告标题
1.倒装广告标题的定义和作用
把词句正常顺序进行颠倒（前移或后置）的广告语，就是倒装广告标题。它是一种修辞性广告标题。
这种广告语的作用在于突出产品（公司）的典型特征，从而吸引受众的注意力。
2.倒装广告标题典型实例
赞叹不已——从第一口到最后一口。（咖啡）
到以色列来，同朋友们在一起（旅游）
一切都变得更小，除了它的功能（复印机）
决定黑白——男人的空间设计（家具）
活力28，沙市日化（洗衣粉）
别忘了，信封能给人留下第一印象（信封）
【简评】此广告语为倒装广告标题。强调了广告对象即笔记本电脑在性能、价格上都可与台式机相比。
五十八、镶嵌广告标题
1.镶嵌广告标题的定义和特征
将一些特定的词、短语巧妙地镶进广告语中的标题，就称为镶嵌广告标题。它是一种修辞性广告标题。
此种广告语由于其巧妙性、幽默性，常常能引起受众的关注度，因而适当运用就是一种极为有效的广告语。
2.镶嵌广告标题创作要求
创作此广告语要求创作者有较深的文化文学素养，另外，它常与双关对照修辞法结合使用，并往往包含公司或产品名称，最重要的是，创作此标题要“巧”，胡“镶”硬“嵌”效果不好。
3.镶嵌广告标题典型实例及简评
惠天下宾客，罗中外名品。（惠罗百货店）
有朋自东方来，不亦乐乎。（东方宾馆）
【简评】巧妙地含有“东方”。
年年岁岁雪相似，岁岁年年豹不同。（雪豹皮衣）
广而告之。（电视台广告）
“白开水”也能治病。（磁化杯）
胜在品质，多在万家。（胜多电器）
国货精华，上海申花。（申花电器）
愿春风吹暖千家万户。（春风电器）
“新哥”让你大显身手。（新哥缝纫机）
五十九、摹绘广告标题
1.摹绘广告标题的定义和功用
模拟产品（服务）的声音、色彩或状态的感觉的广告语就称摹绘广告标题。
此类广告语如果运用恰当、巧妙，往往令受众产生身临其境、触景生情、栩栩如生的感觉。该广告语多适用于饮料、食品等日常生活用品。
2.摹绘广告标题精彩实例及简评
到“南洋”，喜洋洋；喜洋洋，到“南洋”。（南洋商城）
酸溜溜，甜滋滋，凉丝丝。（饮料）
【简评】又酸又甜又凉的饮料，使受众仿佛尝到了此饮料的味道，多么生动形象。
嘀嗒，嘀嗒，嘀嗒……（钟表）
砰！（拳击）
香喷喷，甜丝丝，鲜橙味道香、甜、美！（鲜橙）
【简评】多么诱人，您不想尝尝？
晶晶亮，透心凉。（汽水）
柔软如天鹅绒。（柔软剂）
六十、精警广告标题
1.精警广告标题的定义和作用
利用一种类似名言警句的方式表达的广告语即精警广告标题。
精警广告语运用得当，必能使人产生“名言警句”的感觉，使人受到启发，易于接受广告语。
2.精警广告标题典型实例及简评
大千世界，方寸能容。（电脑）
保护环境就是保护生命。（公益）
多一个朋友，多一个世界。（公关公司）
人类失去联想，世界将会怎样？（电脑）
【简评】这是前几年非常流行、影响巨大的广告语！该广告标题巧妙利用“联想”（也是公司名）这一人类的思维力，来表现广告对象的重要性。
【简评】这是一幅在自己媒体上自我宣传的气势宏伟的整版大型广告，广告标题以大字号清清楚楚地表现，甚是吸引眼球。广告语内容也是含有哲理性的，属“精警”标准。
【简评】该广告语较好地体现了咨询公司的主要特点。即通过思想、创意为企业服务，改变企业，改变世界。属精警广告标题，同时也是该公司的企业形象广告。
走遍天涯海角，人问处处有大宝！（化妆品）
人生自古谁无死！（保健品）
总是给您更多。（汽车）
六十一、中英文广告标题
1.中英文广告标题的定义
所谓中英文广告标题，是指中文与英文混合、对照、夹杂的一种标题。
近年来，我国对外交往越来越多，英语使用相应地更加广泛；有些商品或服务本身具有国际性，因此，中英文广告标题愈来愈多。
2.中英文广告标题的种类
中英文广告标题可分为五种，即：①中文+英文。②英文+中文。③中文，英文对照。④英文，中文对照。⑤中文、英文混杂（以中文为主，加几个英语单词）。
3.中英文广告标题典型实例及简评
现在：开始点将
AREYOuREADY？（售楼）
【简评】属中文+英文标题。在一份报纸的整版上有一个大大的棋盘，在棋盘中央即有上述标题。前一句是中文，与后面的英文加起来构成了一个完整意思。此广告对象是一栋国际的办公楼，故而使用此标题。
Many practice or rich men seem abnormal and unreasonable in Cmm mon people’s opinion.
典范，不仅源自挑战传统的激情，更是来自对细节偏执的苛求。（售楼）
【简评】英文+中文广告标题。英文表达一个意思，中文与英文意不相同。
The ZGGIs Perfect
中关村
完美（售楼）
【简评】英文与中文对照广告标题。英文，中文意思相同。与上则标题是有区别的。
《好山园》PALACEOFBEAUTIFULHILLs
【简评】中英文对照广告标题。中文，英文含义相同。
梦是唯一的真实。WE也包括在内。
【简评】以中文为主，夹杂英文单词类型与中英混杂广告标题。
六十二、巧用中国名言广告标题
1.巧用中国名言广告标题的定义
巧妙利用中国经典的名人名言，同时赋予广告里自己商品或服务含义，使名言与公司完美结合的标题，就可称为“巧用中国名言广告标题”。著名跨国公司（尤其是日本公司）非常善于做此种标题。如前些年影响巨大的“车到山前必有路，有路必有丰田车”。
2.巧用中国名言广告标题典型实例及简评
三十而立，是要具备独到的判断力，还好，我选择的，是……
所谓不惑，是能精确掌握取胜的关键，所以，我信任的，是……
知天命，意味着到了宠辱不惊的境界，然而，我心动的，是……
耳顺之年，回想一生从未却步不前，现在，我享受的，是……
【简评】引用中国人的圣经——《论语》中的经典名句，并与日立公司的“立”巧合，真是一则优秀的广告标题。
六十三、巧用中国特色的竖排文字广告标题
1.巧用中国特色竖排文字广告标题的定义
竖排标题，非常具有中国文化特色，营造出高贵、文雅、宁静的气氛。这种标题适合那些具有宁静、安静的广告商品或服务。
2.巧用中国特色竖排文字广告标题典型实例
六十四、中国书法的广告标题
1.中国书法的广告标题之定义
这个广告标题顾名思义就是用中国毛笔字体设计的。一般说来，这种标题适合那些具有高雅、高贵、价值高的商品或服务，例如房地产。
2.中国书法广告标题典型实例
六十五、正话反说广告标题
1.正话反说广告标题之定义
大标题用反词，小标题或副题（或正文）与大标题意思相反，这就是正话反说广告标题。这种标题词句上一般使用否定词（如“对不起”、“很抱歉”、“太贪心”）。但接着下面的副标题或正文往往正面指出广告要表述的含义。
2.正话反说广告标题典型实例及简评
对不起！二期早已售罄，三期即将开盘；您们久等了！
十分遗憾！目前东四环百万平米的大盘只有一个；我们做了！
非常抱歉！不是所有地段都能拥有这么美好的未来；我们受益了！（售楼）
不好意思！仅公园我们就有4个，有些多了！
【简评】“对不起”“非常遗憾”等是大标题，似乎是反词，小标题点出了“正面”含义。
太贪心！
一居？二居？我只要三居？
三环？四环？我就住二环？（售楼）
六十六、巧用谐音广告标题
1.巧用谐音广告标题的定义
巧妙运用汉语谐音（字词）而构成的广告标题，就称之为“巧用谐音广告标题”。这种标题比较多。
2.巧用谐音广告标题写作要点
采用这种标题，一定要注意“巧”，即巧妙，恰到好处；千万不可生拉硬扯，从而招致受众批评。
3.巧用谐音广告标题典型实例及简评
创造生活好芝味（东芝公司）
三十而立（日立公司）
六十七、含有互联网符号（用语）的广告标题
1.含有互联网符号（用语）广告标题的定义
互联网语言交流有特定的符号或用词用语，在广告标题中包含有这样的符号（用语）就构成了含有互联网符号（用语）的广告标题。这种广告（标题）的受众一般是30岁上下的年轻人。
2.含有互联网符号（用语）的广告标题典型实例
六十八、仅有标题（无正文）的广告标题
1.仅有标题（无正文）广告标题的定义
一幅广告只有标题，完全没有广告正文，可称之为仅有标题的广告标题。
2.仅有标题的广告标题写作要点
这种标题一般来说只适合那些非常著名的品牌或公司，不知名公司（品牌）最好不要使用。
3.仅有标题的广告标题典型实例及简评
F1领军车队，只能是惟一的！（石油公司）
惟有这一队，动力来自壳牌。（石油公司）
【简评】含有公司名称。
3.仅有标题的广告标题典型实例及简评
F1领军车队，只能是惟一的！（石油公司）
惟有这一队，动力来自壳牌。（石油公司）
【简评】含有公司名称。
