随着全球经济和信息产业的发展，电视业私有化、商业化的趋势及公共广播电视体制向双轨制和多元化方向转变，制、播分离体制的形成（像英国有1000多家电视制作公司，BBC大部分节目都是向电视制作公司采购，制作公司间竞争激烈），使得无论公共电视还是商业电视，都必须以“消费者（观众）至上”为导向，以收视率赢得市场，所以必须在节目形态上、风格上更加让观众喜欢。电视发展至今，西方的电视媒体无论是政治、经济、文化、教育、体育类节目，全都开始向娱乐化转变。
一切公众话语都渐渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。
——尼尔·波兹曼。
3、学者教授电视明星成长记
电视是个名利场，
导演就像魔术师，
进魔术箱之前是“灰姑娘”，
走出来的却是“白雪公主”.
电视台为节目需要打造学术明星
现在，有些文化层次又好读书的人，没有不知道于丹、易中天这两个名字的，他们出的图书更是以百万册的销量称霸一时的图书市场，两人的版税也以千万、百万名列畅销书作者前茅。这两位也成为各种大型社会活动、电视节目的重量级嘉宾，频频出现在电视屏幕上。他们原本是普通的大学老师，在学术和教学上也并没有太多过人之处。但是，他们确实已经成为“学术超人”。有人把他们二人称为“学术超女”（于丹）和“学术快男”（易中天）。
于丹、易中天等一大批学者蹿红，电视就是搭载他们“登天”的“长二捆”、“神州飞船”。帮他们飞天的“一级火箭”是央视的《百家讲坛》，连续十几期节目的露脸，使他们迅速成名。“二级火箭”是推波助澜跟风的报纸、杂志、互联网等各种媒体，使他们名气更加大。“三级火箭”又是电视台的各种大型节目、活动，使他们成为电视台的常客、观众中的熟脸和大名星。
但是“于丹、易中天们”的蹿红，也并非偶然，而是必然。他们成就于电视，电视也必然会选择他们。
以下本人总结的一点体会，也许会对也想成为公众学术明星的大学老师、学者们有些启示。
要想成为被电视台打造的明星学者，需要具备以下条件（综合素质）
1.“会说话、形象好”。我这里说的“会说话”，是具有亲和力和感染力地给大家讲一件事，就是要有绘声绘色讲故事的潜质——这是电视导演们选你上电视的最主要的条件（光能说，说得不幽默、没亲和力，就没有电视收视率，导演们也不会选你）。“形象好”不是说长得非得像明星一样英俊漂亮，而是气质要好，有学者范儿、有气场。
2.“擅改编”。就是要有把学术着作改编成大众通俗读物的本领，或已经出版过畅销的通俗读物（这说明你这个专家学者有草根意识和服务草根的本领——电视最主力的观众是草根阶层）。
3.“影响力”。你的讲课或演讲在校内已被学生追捧，这说明你已经具备上电视的群众基础，有一定的知名度和社会影响。
4.“学术力”。你在学术圈里要有一定的名气，不见得是最顶尖的，但也一定是很不错的。
另外，你还要有不惧学术批评、反讽，以及各种羡慕、嫉妒、恨的胆量，不怕当“大款”，不怕当“明星”，甘愿放下身段，能上能下（即能搞学术、又能搞通俗，能把学术的东西变成大众化、普及化）的素质。
具备了上述“基本条件”，其他的，电视导演都可以帮你策划、包装。语言和表情（表演），编导可以指导你调整、修改。不懂得做电视，导演可以传授给你（于丹老师除外，因为她本身就是搞电视研究的学者）。电视导演们需要的是，你有能拿到电视上讲的东西，诸如选题、内容，外加“作料”——吸引人的“段子”、“包袱”。导演得有“货”可挑，或者你能根据电视导演的需求快速创作台本。
另外，教授、研究员、学者们，不要小看那些毛头小伙、黄毛丫头般的不起眼的小导演们，他们也许才疏学浅，没法跟您比学问，但做电视人家可能是一把好手，在这方面人家才是专业的。想出名、成为学术明星，得靠他们，听他们的没错，别小瞧他们这些晚生。
学者们如能上了电视、出了名，得到的实惠，好处是谁都算得过来的。（上电视出名后，马上会有出版社找到你为你策划出书。原来只在本学术圈子有些权威和名气的，过去出书基本上靠科研经费或自己倒贴的，出名后就不同了，立马会因电视的影响力把书乘风搭售，而且会是畅销书。）
谁能上电视都得看电视台导演、主编、制片人的，学者们基本上是被动的，得等待他们来挑选。因为，他们要根据做电视的需求和标准看你是不是做电视节目的“好材料”。
我有个在央视《百家讲坛》的朋友，他在和我聊天时，说起了他们选“主讲人”的程序和过程。
如果把日播节目《百家讲坛》比做一个流水线，选拔包装主讲人的过程，跟电影导演张艺谋选“谋女郎”差不多，学者们走红过程也与谋女郎们颇为相似。易中天曾说过一句着名的话：你要想在《百家讲坛》讲好，第一个条件就是你甘愿被“修理”；第二是你能够被“修理”。只有被彻底“修理”过的主讲人，才能包装成为符合《百家讲坛》流水线出品要求的杰出“演员”。
《百家讲坛》制片人万卫曾提出过选嘉宾的“三维选人轴”理论：这个选人轴中，Y轴是纵轴，对应这个备选主讲人的文化和学术根基；X轴是横轴，也就是备选主讲人跟大众交流的能力，要口齿清楚、思维缜密，同时最好有幽默感；而Z轴，则是直指人心的，就是这个人要有人格魅力，受观众喜欢。全部符合这3条的学者，才能进入正式的明星打造程序。
第一步海选：首先，栏目组派人在各个大学校园内发布公告，征求主讲人；第二，请人文院系推荐几个好的老师进行面谈；第三，走访大学生，让他们推荐讲课生动有趣的老师。然后是预选、初选、面试，经一轮筛选合格，最后由制片人拍板。
也有的主讲人是熟人介绍。笔者就在一次和纪连海老师做节目的时候，亲自问过他是怎么走上电视的。他说：“这得感谢我的一个学生，他向他的爸爸推荐我，他爸爸又向《百家讲坛》的导演推荐，我就被他们弄上电视了。我这个学生的爸爸叫阎崇年。”
第二步包装、打造：我们说的包装，是指让这些专家、教授先“洗脑”，把过去学术性的语言变成通俗性的语言、大家听得懂的语言、时代感强的语言，或用俚语讲解经典，把讲演、讲座、念讲稿的腔调变成讲故事的口气。讲故事就要有悬念，你的讲解几分钟就为观众设计一个悬念。至于你的穿着是西装、休闲装、还是长袍马褂，因人而异。所有被选中，要进行录制播出的主讲人，都要按“吸引眼球、有亲和力、会讲故事、语言通俗”的电视节目要求被打造，在符合“标准”后，由电视台导演根据你的研究领域给你指定选题，让你准备，然后进行试讲、试录，最后播出。
第三步播出宣传：一般被选中后，又进行试讲、试录，节目组就会录制几集或十几集，然后制作预告片提前预告，直至播出。等连续（《百家讲坛》为日播节目）十几集的节目播出后，主讲人也就“名扬四海”了。跟着，出版社开始“盯上”你，趁你在电视上的“热乎劲”为你出书。电视打出知名度后，书就很好卖！这已经成了出版社屡试不爽的诀窍。
在近几年京城最火爆的电视节目——北京电视台科教频道的《养生堂》里，有杨毅、曲黎敏、王晨霞、李智、吴大真、罗大伦、程凯等一批老中青中医养生专家被打造成了明星。这些“中医养生明星专家”，几乎各个着书立说，被出版社追着出书，而且各个捞得个“五位数、六位数”的版税，在各自的医院或诊所的挂号费也成倍涨价。
电视是把“双刃剑”，专家当明星有利就有弊
电视节目可以让一个在业内“不权威”、“不着名”的专家迅速成名，成为观众眼里的权威专家，带来诸如出版“热销书”而大卖、讲课费大涨、门诊挂号费提高等好处和实惠。除了获“利”，可也会有一些“弊”随之而来。
有一个颇为有趣的例子。
某电视台的一个科技栏目组为做一期“蜜蜂与人类健康”的节目，想从国内在蜜蜂研究专业里找最权威的专家，尤其是要找有过科普着作的专家，可经过一一筛选，不是学问好、口才不好，就是讲话太学术，不会讲老百姓听得懂的大白话，都不理想。这个节目组的一个编导是我的学生，他和我聊起此事，我给他推荐了一个专家。那是我偶然翻阅一本健康杂志发现的一个很会做科普的专栏作者，几经周折，编导找到了这位名不见经传的中青年副研究员，XX农科院“蜜蜂研究所”蜜蜂专业刊物的主编。一经接触，编导发现，这是一位理想的“好嘉宾”，口才好，有专业知识背景（博士），办刊物懂科普，讲话浅显易懂，形象也不错。上了节目后，编导觉得是个难得的科普类节目的嘉宾，节目收视率和观众反馈都不错。不久，她被电视人们一一发现认可，其他好几个健康养生类节目、生活服务类节目也纷纷邀请她做嘉宾。很快，这位蜜蜂专业刊物的女主编、副研究员就被电视节目炒成了熟脸，成了观众眼里的知名专家。她本人也尝到了在大街上被观众认出来，经常接到咨询电话，出版社联系出书的收获。她还多次对我的举荐表示感谢。
可没过多久，她给我打来电话，大诉其苦，并问我电视台能不能撤下有错的节目。原来，她曾接受一档生活服务类栏目的采访，编导是个经验不足的年轻人。该节目播出后，她陆续接到很多朋友的电话，还听到一些行内专家不好的议论。她之前并没有看此节目，在朋友们的建议下，她从网络上看到了这段采访视频。该节目是某电视台《XX实验室》其中的一期。她一看就吓出了一身冷汗。该节目有几个非常严重的错误：第一，把她的身份打错了，“副研究员”的头衔被粗心的编导打成了“研究员”（电视台给她提前长了级别）；第二，在节目里采访她的“同期声”被“断章取义”，她的话被用来“佐证”记者的错误观点，结论整个满拧，肯定会引发同行的笑话和议论。她在电话里，一个劲儿地后悔，说自己太大意了，没把住关，让这个小编导把自己的名声给毁了，发誓以后再也不上电视了，不找这个麻烦了。
我安慰她，电视是一把双刃剑，给你带来“利”的同时，也一定会带来“弊”。人出名了还会有人嫉妒呢，不能因噎废食。
公司为商业利益借助电视塑造明星
除了电视台的节目组在电视上打造学者明星，还有另一支队伍在不遗余力利用电视打造明星。2010年，有两位“风云人物”从电视神坛的巅峰一下子跌到谷底，人们惊得瞠目结舌。这两人一个是北京“神医——高级营养专家”张悟本，一个是重庆“养生达人——中国道教协会副会长、重庆道教协会副会长、缙云山绍龙观住持”李一。
2010年初，张悟本，这个能让北京市场绿豆价格上扬几倍的“神医——营养专家”，凭借《把吃出来的病吃回去》一书的鼓噪一时，被称为“中国食疗第一人”、“养生大师”。当年5月底，他却一下子被人戳穿是非法行医，是伪造学历、伪造身份的江湖骗子。
曾拥有IT界老板、着名导演、演艺明星等众多名人弟子的新一任道教“养生达人”、“道教领袖”李一，也在2010年8月，从频繁在各个电视台露脸，不断上演“神话和特技”的“现代神仙”，一下子成了各方面调查的对象，媒体抨击的对象。
这两位其实有很多共同点：一是都出身贫寒——一个是下岗工人，含糊的夜校学历，另一个是高中学历的江湖混混，曾经吃了上顿没下顿；二是两人都有很好的“口才”，能忽悠——这可是当今时代最大的成功武器；第三，也是最重要的，就是他们都有一个“智囊团”在背后“出谋划策”当推手，并不是单枪匹马“孤军作战”。
说到“智囊团”、“背后推手”，张悟本的推手是号称“中国民间出版第一人”的某知名图书策划人和某文化影视传媒公司。最早看中张悟本的该文化公司，他们想推张悟本已经有三四年了，他们曾给张悟本办过讲座，录制光盘，还求电视台去采访他，但无奈效果甚微，张悟本以及他的奇谈怪论还是不能变成滚滚财源。忽然有一天，这家公司的经营者灵光乍现：要想让一个养生专家出名，必须先给他出书，书火了，每本书就好比是一张广告，人想不火都难。他们这才想到了找上述知名图书策划人加盟。此人看了张的演讲光盘又看了他的书稿，觉得他的书稿内容很新颖，跟当时市面上的养生书都不一样。作为图书策划人，他不仅看中张悟本的养生观点，其实吸引他的还有张悟本身上的商业价值，他决定专门为张悟本重新策划一本书。他的加盟带来了新的动力。
据悉，策划人否定了原来想找的文联出版社，他提出两点，其一，要找一个大型权威出版社的合作，让人觉得该书很权威；其二，取一个好书名，让人过目不忘。于是，一本名叫《把吃出来的病吃回去》的养生书出版了。在2009年11月图书上架前后，展开了一场营销大战。首先搞定了两大图书销售网站，以确保《把吃出来的病吃回去》长期被放在推荐图书一栏的显眼位置。然后就是打榜，通过大量回购图书或者进行公关的方式，让该书位列一些大型书城销售榜的首位，同时在各种媒体宣传。没多久，该书就成为一部影响力强劲的畅销书。这时，图书策划人们和张悟本的“智囊团”开始攻坚眼下最有影响力和公信力的媒体——电视。之前是在求着电视台来采访张，还要花钱，书畅销后，电视台开始纷纷主动邀张去上节目。
最早把张悟本推上电视的，是某台一档财经栏目的制片人。在2009年7月，这个节目以“民以食为天”为题，连续制作播出了8期，这是张悟本最早，也是最有力度的电视宣传。我与这个栏目的制片人很熟，此人非常能干，是个典型的“不管黑猫白猫，抓着耗子就是好猫”的“唯收视率”主义者”。他抓住张悟本这只“黑猫”连作8期（该节目为日播节目，每期20分钟），看中的是张身上的“实用性、服务性、贴近性”。事实证明，这几期节目的收视率确实不错。
电视台的编导们不是卫生管理部门的专业人员，并没有能力判断出“张大师”本人的真假和他兜售“东西”的科学性，他们只是认为，人民日报出版社都出了他的书，他应该“没问题”。而且电视台的同仁们还会认为，他们为老百姓找到了一个好养生专家，为观众做了几期好节目，为群众介绍了不少“食疗的好方法”，做了一件大好事。
我们做电视的圈里人都知道，你的节目推出了一个收视率高的“好嘉宾”，其他电视台的导演或“星探”们就会瞄上这个嘉宾，这样的事情已经成了一种常态。当电视台“成功”地制作几期“张悟本”后，张悟本和他的“智囊团”、“背后推手”是最高兴的，接下来的事情就越来越好办了。
2010年2、3、4月，张悟本三上南方一个省级卫视的脱口秀节目《XX全说》。他“诙谐幽默”的言辞，“标新立异”的养生观点，引来更多观众的“追捧”；他不仅借着这两个很有影响力的电视节目真正走红，也给这两个节目创造了极高的收视率。
