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第3章 不能在旧观念中兜圈子

缺乏开拓胆略,既误工作又妨碍自身成长。

“努力拼搏、开拓进取”就是要有创新意识,不断与时俱进,摒弃陈旧的、落后的、腐朽的思想。我们在工作中不能缺乏闯劲、胸无大志,热衷于守摊而不是创业,不能仅仅满足于上传下达、照抄照转,或不求有功、但求无过,不能在旧观念中兜圈子,靠老办法、老经验对待新事物。缺乏开拓新路子的勇气和一往无前的胆略,其结果是既贻误工作,又妨碍自身的成长。

——许家印在恒大集团系统全体干部大会上的讲话

【背景分析】

2010年,从不看球也不懂球的许家印用一个亿买下广州足球俱乐部,更名为“恒大”的足球队不但在2013年11月9日夺得亚冠赛的冠军,还让恒大集团的净利润翻了十几倍。夺冠当晚的庆功仪式上,“恒大冰泉”第一次出现在众人的视线中,人们这才发现许家印又投资百亿进军矿泉水领域。

许家印永远在走别人想不到的棋,永远在打与别人不同的牌,他用自己的经历向人们证明,出其不意,开辟新路子才有可能大获全胜。

2012年9月,恒大皇马足球学校在广东清远举行了开学典礼。这是许家印首期投资11亿建成的文化与足球并举的本科院校,华南师范大学负责学生的文化课教育,西班牙皇家马德里足球俱乐部负责学生的足球训练。

曾经有一个时期,中国的足球学校超过了2000所,不过只有其中1%有规模的学校存活了下来。许家印开办的这所学校与其他不同,他开创了一个新的足球教学模式——首先由名校华南师范大学保证优质的基础课程教育,同时,由国际顶级俱乐部负责足球训练,这是其他俱乐部做不到的。最重要的是,这些顶级教练并非只是定期来指导一下的流动队伍,而是常年在学校任教的稳定师资力量,这就保证了学生足球指导的连贯性。

在中国,很多家长只有在孩子成绩差到“惨不忍睹”的时候才会让他选择体育专业,否则,即使孩子在体育方面很有天分,家长也不会让他选体育,因为一旦选择体育就意味着放弃了文化课等基本素质教育,这是中国的一个现状。而许家印独创了一条新路子,恒大皇马学校不但重视足球训练,还重视基础教育,在这里学习,即使不能成为足球运动员,也可以成为一名高素质人才。

从中国足球的发展来看,之所以一直没能取得令人满意的成绩,其中一个原因就在于足球教育一直在旧的、落后的模式中兜圈子,而许家印就是要打破旧模式,扛起新的旗帜,就像他自己说的那样“要改变中国足球学校的困境,冲出一条新路子”。

【拓展透析】

创业并非公司刚刚建立时的任务,而是公司每天都要面临的问题,只有不停地创新,用新办法解决新问题,才能让基业万年长青。

商界有句名言:“谁聪明谁才能赚,谁独特谁才能赢。”成功者总有成功之道,而一切成功者都是想到和做到了别人没想过、没做过的事情,那种独特和聪明我们可归结为创新力。不论是华盛顿、爱因斯坦、比尔·盖茨,还是许家印,他们都是成功者,同时也是创新者、创造家。在这些人中,还有一个人叫乔布斯。

作为美国苹果公司联合创办人,乔布斯在全球拥有众多崇拜者。如果你问他的崇拜者,乔布斯为什么能够成功?他们会异口同声地告诉你:“是创新!”

乔布斯喜欢打破游戏规则,从不拘束在条条框框之内,虽然有时他的合作伙伴对他的标新立异的做法感到无奈,但也不得不承认他正是由此为公司创造了无数财富。

苹果公司的创新产品往往让人耳目一新,但它的创新体系只有3条规则:

第一,牢牢把握产品目标消费群是哪一些人、怎样定位目标消费群等问题。

第二,紧随不断涌现的新技术,掌握最新理念,产品研发与新技术开发保持同步。

第三,打破传统思维,抛弃过时的想法,富有创意。不断学习,善于接受新事物。

过去,在技术领先的时代,乔布斯十分重视技术创新。不过,现在时代改变了,频繁更新的技术反而让消费者应接不暇。于是,乔布斯基于苹果公司的创新体系,从消费者体验这一角度出发,始终强调重视消费者需求,紧跟时代的步伐。从iMac、iPod、iPhone到iPad,这些我们耳熟能详的产品正是以“创意”打动了消费者,符合消费者的需要,让消费者爱不释手。

乔布斯的高明就在于,他不是迫使消费者接受新技术,而是根据消费者的需求来决定技术创新。

所以,突破性思维十分重要。创新的想法常常是“不切实际的”,但只有提出了许多愚蠢的想法以后,才能发掘出一个成功的创意。我们要习惯于不断提出各种想法,哪怕是异想天开也好。在早期阶段,愚蠢的想法和天才的灵感是无法区分的。而在创新行为中,我们就是要把不切实际的、不成熟的、怪异的想法转变为具体的创新现实。

可见,一个不按常理出牌的人,其想法和思维是充满新意与超前意识的。做所有人都能做的事,拥有所有人都能想到的想法,即使个人再努力,其成就也不会是非凡的。充分调动自己灵活的思维,在众多普通的想法中,发掘一些新意,学着不走寻常路,才有可能显露出自己的与众不同,令他人刮目相看。

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