创意本身就有一种神秘的色彩，有着某种神秘的特性。许多人都会去羡慕、崇拜那些伟大的创意大师，觉得这些创意大师们总有着层出不穷的创意，而自己却一个也想不出来，难道说这些创意大师都是天才、都是超人吗？其实不然，原因就在于是否掌握了创意的方法。这就像在大海里航行，有些人发现了美丽的珊瑚，但有的人却没有发现，甚至永远也不能发现，原因是这些人当中有的根本就不敢去航行，有的人虽然去了但又没有注意到，还有的人是因为知识浅薄、方法不对。掌握创意的方法也就是这个道理。
那么，创意到底是什么？怎样进行创意？
（1）赚钱新点子的基本特征是打破常规
世界是物质的，事物是辩证的，深奥的哲理往往就存在于最简单的事物之中。如果用一句话来阐明创意的基本特征，那就是：打破传统的观念，用辩证的、联系的、运动的思维方式去联想、假设、创造，以求找到新的方法和新的意境。
任何创意以及科学创造，首先就要打破常规、打破传统观念的束缚。创意是科学发明的源泉，联想就是创意的基础。爱因斯坦建立相对论、爱迪生发明电灯、哈默的“点石成金术”、松下的经营管理战略、包玉刚的“傻子挣钱法”等，这些都是在打破常规的基础上，经过联想、假设、实验等过程创造发明出来的。
（2）具备赚钱新点子的四个条件
由于新点子是客观存在的，它无时不在、无处不在，从物质的角度讲，它的产生必须具有充分的、必不可少的重要条件。这些条件包括四个方面：
①产生赚钱新点子的前提。要制造或产生创意，每个商人在主观上首先必须要有一个动机。这个动机也许是有意的，也许是无意的，但这是必不可少的，而且是第一位的。如一家美国食品公司在参加一次展览会时，由于报名晚而被安排在顶楼最偏僻的角落，光顾者当然少得可怜。于是老板想到一条妙计，在底层撒下许多铜牌，并在铜牌上写着“拾到此牌者，可到顶楼×××换取纪念品”，结果使生意一下子火起来。这个创意的前提就是“怎么去吸引顾客”，而且是有意的，因为它是先有目的的。
从这个例子中我们不难看出赚钱新点子的产生都离不开一个必不可少的前提条件——动机。
②产生赚钱新点子的基础。这是一个所需材料的积累，即能量的储备和用脑素质的问题，这在新点子的前提条件里是第二位的，但也是必不可少的。
所说材料的积累，它包括专业知识信息的积累、其他学科专业知识的积累、实践经验的积累等一切知识的积累。所说的用脑素质是指智力开发、思想观念、思维方式等。仍以前面那个创意为例，如果顶楼参展的那个老板没有经商的经验，没有其他社会知识的积累，那么他就不可能产生“用铜牌去吸引顾客”的创意。
用脑素质，其实就是一个智商问题，就是灵活用脑问题，这就需要商人仔细观察、敏捷思维、敢于创新，这与知识的积累是密不可分的。反应迟钝、墨守成规的商人不可能有什么好创意。
总之，任何新点子的产生都少不了各方面知识的积累、能量的储备和灵活用脑、开放思维，这是产生新点子的基础、根基。
③产生赚钱新点子的方法。任何创意的产生都要有一个大脑思考过程，这个过程就是创意的方法。选择不同的创意方法，就有可能产生不同的创意，即使产生的是相同的创意，它们所经过的思考过程也是不同的，因为思考时间的长短、消耗精力的多少等必然不同。所以，选择最佳方法，寻找最佳捷径是产生最佳创意的关键所在，也是产生创意必不可少的基础。
④赚钱新点子中的智能放大。只有联想、假设而没有智能的放大，那是不可能产生新创意的。仍以上面的创意为例，当那个老板看到生意冷落后，脑子里必然产生许多联想、假设，但是如果不把这些联想、假设进行分析、总结、归纳、综合等，就不可能产生出“利用铜牌——在铜牌上写字——把铜牌撒在底层”这样一个完整的、最佳的创意，而这些分析、总结、归纳、综合等一整套过程就是一个智能放大过程。所以，在产生联想、假设的前提条件下，智能的放大也是创意不可缺少的重要条件。任何创意的产生，都要在产生联想、假设的基础上，用大脑的思考去进行分析、总结、归纳等，只有经过这样的反复论证才能产生新的创意，这个过程就是智能放大。
在整个创意过程中，上述四个方面缺一不可，这是创意的核心。
通过以上的探讨，我们知道创意思维是大脑的一种思考过程，它是用大脑所积累的材料，在动机的引导下，打破传统的观念，用辨证的、联系的、运动的方式去联想、假设、创造，以求找到新的方法和新的意境的一种思维活动过程。
宇宙本身是客观存在的，创意的方法也是客观存在的。谁真正地掌握了创意的方法和技巧，谁就掌握了挣钱之道，谁就能源源不断地想出创意来。
