思路决定财路，有什么样的思路就有什么样的财路。市场经济条件下，只有饱和的思想，没有饱和的市场；钱并不难赚，难的是创造出独具匠心、别具一格的思路。
由于思维定式的羁绊，很多商人都习惯于顺向思维，因此压抑了自己的聪明才智。而如果能打破常规，用新的思路去指导自己经商，那么达到的期望值和目标值往往会出人意料。
因为竞争者同样也存在思维定势的局限，如果你能打破这种局限，则可以领先一步，所以商人在捕捉市场机遇的过程中，碰到难以解决的问题时，不妨换一种新的思路来想一想，反省原来想问题、办事情的方向，试试换种新的做法，说不定就会使你茅塞顿开，从而获得意想不到的成功。
有一间酒店的老板，为了宣传和推销自己的产品，他别出心裁地在大街上造了一个非常漂亮的小屋，四周打圆孔，仅挂上一块醒目的大牌子，写着四个引人注目的大字：“不许偷看。”但来往的人们耐不住好奇心，都禁不住从小圆孔处偷看。偷看者的眼睛通过小圆孔看到的是“美酒飘香，请君品尝”的字样，而其鼻子所在的位置，恰好是一瓶敞开盖的酒香扑鼻的美酒。当许多人看到后，都会捧腹大笑，他们一笑之后，都为老板的聪明才智所折服，并在潜意识中认为这里的酒必定有与众不同的地方。于是，便信步走进这间酒店里，一饮为快。因此，这家酒店的生意比别家的兴隆，也是理所当然的。
正是“不许偷看！”这四个字成功地利用了人们的好奇心和逆反心理，越是不许看也就越好奇、越想看。这一看就正合店主的意，这就是成功的独辟蹊径的创意绝招了。
现今，消费者求新的心理，消费需求市场日趋激烈的竞争，科技的不断进步，都使创新成为必然之举。作为一个商人，如果总是安于现状，缺乏创新，是很难赚到钱的。
创新的内涵极为丰富，它不仅包括技术、产品，还包含管理模式、营销策略、经营理念等。创意学者奥斯本提出了产品创新的9个关键词，即新用途、模仿、改变、扩大、缩小、代替、转换、颠倒、组合，对于启迪思维、创造发明非常实用。如就新用途而言，典型的例子是探讨发泡技术的新用途。发泡技术最早应用于面包，后来美国商人用之于橡胶，于是橡胶海绵诞生了；德国商人则制造成泡沫塑料；日本的铃木信一则发明了气泡混凝土，隔音保暖性能俱佳；日本一肥皂厂又利用发泡技术制成洗澡时不沉没的“浮游香皂”，被人们争相购买。
美国有个叫杰伊的做房地产经纪生意的商人，有一次他在一间咖啡屋里喝牛奶，一杯冒着热气的牛奶送来后，他撩起餐巾包着玻璃杯往嘴边送时，不小心打翻了牛奶，溅在腿上，着实给烫了一下。当时他十分恼火，继而突然来了一灵感，他想：就不能给咖啡杯、牛奶杯之类的物品开发生产一种既漂亮又得手的隔热装置吗？每天全国有数以千万的人要喝煮过的咖啡和牛奶，岂不是很有市场？于是他不再做房地产经纪，很快用箔纸板设计开发出一种隔热罩，上市后销路很好，随着广告的宣传，全国各地来订货的客商络绎不绝。
成功的关键是要有新的思路，敢于创新。身在商场中不懂得创新，不会用新的思路看待问题，显然是行不通的。很多商人的成功并不是用了什么特殊手段，只不过是他们比常人多想了一点点，可就是这多想的一点点让他们赚大钱。
