省广电总台对新农村建设的宣传报道反应迅速，年初开始分别在广播电视主频道和黄金时段开办专栏，集中造势。对新农村建设的宣传注重总体把握，统筹兼顾，既发挥报道的权威性，又注重报道的生动性，准确诠释新农村内涵；同时，集中报道了全省各地推进新农村建设的新举措、新进展、新成效，选择播出了一批阐述新农村建设的理论文章。
（二）挖掘内涵增厚度
增强广播电视宣传的厚度，就是要使我们的宣传报道由表层向深层进入，从单向思维向多向思维转变，从平面叙述向立体报道延伸。在新农村建设的宣传报道中，总台广播电视宣传的节目形态既有面上的综合报道，又有点上的典型反映，对新农村建设的宣传注重总体把握，力求全景式展现全省各地开展新农村建设的全貌；同时注意把新农村建设宣传报道与回顾辉煌“十五”成就、展现“十一五”远景结合起来，与巩固保持共产党员先进性教育活动成果结合起来，与构建社会主义和谐社会结合起来。
省总台广播电视新闻中心注重深刻反映全省各地在开展新农村建设过程中的热点、难点问题，在广播《今日观察》节目中，相继策划播出了“我说新农村”和“关注新农村建设”两组系列报道，还播出了“因地制宜，量力而行”、“分类指导，务求实效”、“不该被冷落的文化建设”等重点稿件，视角独到，说理透彻，体现了广播宣传解疑释惑功能；在电视《今日聚焦》栏目中，发挥新闻媒体的舆论监督作用，播出了“多予少取放活，保障农民增收”、“以工促农，以城带乡”、“建设新农村岂能急于建设新村”等重点节目，直观生动，分析到位，发挥了电视媒体的引领和导向作用。
（三）创新出彩展亮点
建设新农村宣传报道要适应新形势，创新思路，浓墨重彩地展现新农村建设的新亮点。总台在新农村建设宣传报道中力求做到：报道新鲜事反映鲜亮的时代风貌，重在一个“事”字；新典型树立起前行的路标，重在一个“人”字；新经验提供发展的路径，重在一个“理”字；新问题为领导干部决策提供参考，重在一个“思”字。
总台新闻综合广播的《金色田野》节目和电视新闻综合频道的《田野之光》栏目，是总台广播电视专门面向农村听众和观众的主打栏目，它们定位在农村这个特定的环境，集中报道建设新农村带来的最新变化。新闻综合广播牵头组织省水利局、电力局、公路局和国土资源厅共同参加，策划了“共建新农村”大型主题系列报道活动，派出得力记者分赴全省各地，及时对省属各部门积极参与新农村建设的措施、成就和经验给予充分报道，分别在新闻综合广播的《金色田野》节目和电视新闻综合频道的《今晚新时空》栏目中播出。电视经济频道《田野之光》栏目为了加强对新农村建设情况的宣传报道，对栏目内各板块的设置进行了调整，新开辟了“新农村，新经验”板块，着重反映我省各市州在新农村建设过程中的新人新事、新做法、新经验和新风貌。这两档节目大多采用叙事的方法，受到了农村听众观众的普遍喜爱。这些宣传报道较好地体现了大策划、巧构思、精编排，力求做好做活，创新出彩，提升亮度。
二、改进和创新广播电视的新农村建设宣传报道
广播电视要积极主动地服务于社会主义新农村建设，为新农村建设提供有力支撑和保障，这既是挑战，更是机遇，需要广播电视工作者发挥聪明才智，在实践中不断探索和创新。当前急需改进“三农”宣传的报道理念和传统模式，创新新农村宣传报道的内容、形式、机制和手段，把对新农村建设的宣传报道不断引向深入。
（一）树立“三种意识”
做好新农村建设宣传报道，就是要在充分认识新农村建设的新背景、新含义、新要求的基础上，切实树立“三种意识”：一是要树立责任和使命意识。要把建设社会主义新农村作为宣传工作的一项重要历史使命，形成强大的宣传声势，唱响建设社会主义新农村的主旋律，鼓舞人心，振奋精神，凝聚力量。二是要树立以农为本意识。广播电视工作者要自觉把建设社会主义新农村的宣传摆在重要位置，把更多的目光聚焦农村，把更多的时段让给农村，引导全社会形成关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围。三是要树立服务农村意识。广播电视工作者要进一步提高服务新农村建设的本领，通过我们的广播电视节目把新农村建设的信息及时传递到全社会，以引起决策者和公众的广泛关注，同时发挥好广播电视的舆论引导和为农民群众释疑解惑功能，通过有效的舆论监督促进有关问题的解决，多为农民群众办实事、做好事、解难事，确保新农村建设始终沿着正确的轨道顺利推进。
（二）突出“五个重点”
一是要以农民增收为核心，报道各地加快现代农业建设、调整农村经济结构、发展农村生产力的新思路、新举措、新成就，特别是提高农业综合效益、提高农业科技水平、促进农业产业化经营、促进县域经济发展、培训农村劳动力、培养新型农民等方面的思路、措施和成就；二是报道国家和各级政府调整建设资金投向和结构，采取惠农支农措施，将更多的资金投入农村基础设施建设的新气象、好做法；三是报道工业反哺农业、城市带动农村的成功做法和典型事例。目前各级政府加大工业支持农业、城市带动农村、全社会支持新农村建设的力度，都是有效的宣传报道切入口。尤其要更多的关注农民工问题，积极为农民工创造进城就业增收的良好环境，鼓励专业技术人才和城市社会资金到农村投资创业，促进城乡一体化管理体制的建设；四是要积极为发展农村义务教育、提高农民医疗保障水平、建立农村社会救助和保障体系鼓与呼，这是新农村建设的重要课题，也是我们宣传报道的热点；五是报道新农村建设中的典型事件和典型人物，要精心策划，开辟专栏，充分挖掘好的典型，树立榜样，发挥典型示范作用，引导广大农民自觉参与到这项工作中来。
（三）坚持“三个改进”
要不断改进和创新新农村建设的宣传报道，进一步增强为农民群众服务的责任感和使命感，把对农民群众的深厚感情转化为求真务实的工作作风，千方百计提高宣传质量和水平。一是要改进和创新宣传形式，紧密联系农民身边的生动事例，选取农民群众喜闻乐见的生动题材，通过平民化的叙事视角，采用浅显易懂的生活化语言，生动反映来自基层的典型和经验，推出一批有思想深度，农民爱看、想看的好节目、好报道、好作品，引导和动员广大群众自觉地投身到新农村建设中；二是要改进舆论监督工作，形成维护农民利益的强大社会舆论力量，满腔热情地为维护农民群众的切身利益鼓与呼；三是要改进工作作风，农民群众丰富多彩的实践是新闻报道的不竭源泉，要坚持“三贴近”原则，走进农村，深入基层，贴近农民，只有这样才能发现更多新闻线索，才能写出有价值的新闻，为推进社会主义新农村建设发挥更大作用。
三、科学把握新农村建设宣传报道的深刻内涵
广播电视要做好做活新农村建设宣传报道，必须科学、全面、准确把握新农村建设的深刻内涵，不断提高宣传报道的质量和水平，既要从整体上把握宣传报道的方向、基调和走势，又要正确处理好新农村建设诸多方面的关系，这是值得我们深入研究和探讨的大问题。
（一）正确处理好总体与方面的关系
搞好新农村建设宣传报道，就要准确把握中央的总体要求和重大部署，围绕推进农村的经济、政治、文化、社会和党的建设，全面、准确地进行宣传报道，使宣传报道体现出全局性、整体感。同时，在策划中要注意通过一个个方面，一件件具体的新闻事实，用局部、个例去反映和丰富总体宣传，对农村的经济与文化、农民的生产与生活、农民的发家致富与观念更新、农村的自身发展与城市的反哺助推等方面要统筹兼顾，相得益彰，做到统分有致、有机组合，使宣传报道既有一定的高度、深度，又有一定的广度和厚度。
（二）正确处理好目标与进程的关系
在新农村建设宣传报道中，既要关注农民的现实利益，也要考虑到他们的根本利益和农村的稳定、持续、长远发展；宣传报道要多用进行时，少采取总结式，栏目设置注意体现一种进行中的、变化着的态势；在报道内容上，要注意选取即时、鲜活、发展的新闻事例，展示全面推进新农村建设的进程，反映发展过程中的具体变化，以充分体现出这种目标和进程的有机结合。反映各项工作进程力戒简单化和随意性，注意引导广大干部群众因地制宜地解决农民最迫切关心的实际问题，根据本地实际扎扎实实地推进社会主义新农村建设。
（三）正确处理好主角与配角的关系
随着我国从总体上进入“以工促农，以城带乡”的发展阶段，政府在新农村建设中的引导和扶植作用明显增强。但政府扶持与发挥农民主体作用是有机的结合，不是包办代替，不是否定农民的主体作用。因此，要把农民作为新农村建设报道的主角，充分反映农民意愿，启发农民智慧，倾力为农民服务；要大力宣传农民的典型、经验、创业的成果；要更多地关注农民的实践和创造，这是新农村建设宣传报道的不竭源泉。报道中要力求用农民的视角，用农民的语言以及农民容易接受的报道方式，让广大农民喜闻乐见，使报道体现主体性、体现尊重感。同时，也要深入宣传各地各部门大力推进新农村建设的新举措、新进展，深入宣传社会各方面支持、参与和服务新农村建设的新创造、新成效，在全社会形成关注农业、关心农村、关爱农民、支持新农村建设的浓厚氛围。
（四）正确处理好求新与求真的关系
求新，就是要紧紧围绕中央提出建设新农村的总体要求，紧紧结合农村各方面诸多新变化的新闻事实，及时、快速地在“第一时间”传播最新的事实，要不断改进宣传报道的内容、形式、机制和手段，不断增强新闻报道的指导性、针对性和影响力。同时，也要特别注重信息的准确性，及时为农民和乡村干部提供有用、有益的信息。对各地在建设新农村进程中涌现出的新人新事新经验，其中不少具有普遍的价值，但也有一些是在特殊情况和条件下产生的个例，难以作为普遍的经验和现象进行推介和推广，这就要求编辑记者要深入采访，分析论证，加以区分，在报道时注意把握分寸，以免说过头话，注意防止因在真实性上有偏差而造成报道上的误导。
（五）正确处理好典型与一般的关系
要及时充分地宣传报道新农村建设中涌现出来的先进典型，积极发现好典型、好经验，又要防止急于求成、好大喜功的心态，带着主观臆断的框框去寻典型、找素材，甚至采编脱离实际的虚假报道。在宣传典型的时候要注意典型的阶段性，每个时期有不同的典型，每个典型也有发展的不同阶段，新农村建设中涌现出来的典型也是这样。不能将过去在农村工作和农民致富方面的经验和成效，重新“包装”，穿靴戴帽作为新农村的典型进行宣传。对于老典型应该重在报道其在新农村建设中的新发展，有一说一，有二说二，实事求是方能令人信服。要特别注意典型的代表性，典型报道要讲究实效，要避免高大全，避免把话说满。讲究报道方法。
（六）正确处理好报喜与报忧的关系
毫无疑问，新农村建设宣传报道必须坚持以正面宣传为主的方针，同时也要加强舆论监督，充分发挥广播电视媒体的桥梁和纽带作用，把宣传党的新农村建设方针政策和反映农民群众的呼声有机结合起来，致力于促进农民合法权益的保护和新农村建设生态和社会环境的改善。舆论监督要以农民群众最关心、最直接、最现实的利益问题为着力点，选取有代表性、经过努力又可以解决问题的事件，既报道存在的问题，又要注意报道解决问题的过程和结果，从而给广大群众增添信心，通过有效的舆论监督，在党、政府和广大农民群众之间架起一座沟通、联系的“连心桥”。
（作者系甘肃省广播电影电视总台副台长）
