起先，百事可乐看到可口可乐的专用饮料瓶具有许多优点，诸如绿色且容量为六点五盎司很容易区分真伪，被人们所接受，成为可口可乐的化身等等。但是，也找到了这种包装的缺点——容量有限。因而，百事可乐创造性地推出一种容量为十二盎司的包装，很快就在市场上站稳脚跟，受到了普遍欢迎。并且，百事可乐还利用传统的英文猎歌“John Peel”在广播中播出广告：
百事可乐正中目标，
满满十二盎司容量充足，
五分硬币买双份，
百事可乐是您的饮料。
因为可口可乐是五分硬币买六点五盎司，而孩子们和年轻人对饮料向来是重量不重质的。这样，百事可乐凭此取得了竞争中的胜利。
可口可乐自然不服输，在1955年迅速推出十盎司、十二盎司和二十六盎司三种包装。于是，双方又在广告宣传上挖空心思地展开猛烈的攻击和对抗。
可口可乐说：“停下来喝一口，精神百倍”；百事可乐就宣称“五分钱买双份”；
百事可乐说“双份多，双份好”，还叫喊着“搞好人际关系”；可口可乐就推出令人眼花缭乱的广告主题词：“可口可乐使好东西更可口”“美味的标志”“沁凉有劲的可乐口味”“真提神”等等，百事可乐赶紧推出1961年的广告词：“现在，对童心未泯的人来说，百事可乐是您的饮料”；又在1964年炮制出广告史上的经典：“来吧，你是百事可乐的新一代”。
百事可乐也通过音乐将自己描绘成青少年叛逆精神的表达工具。它在广告片中大量运用麦克·杰克逊的歌舞表演，可口可乐却在广告中说：“这是真品”。
毋庸赘言，由以上这些广告大战和销售竞争可以看出这两家公司在商战中是何等地挖空心思，都试图依靠创意思维将对方打败。尤其是百事可乐公司，在竞争中更是挖空心思地寻找取胜之道。
结果呢?依靠挖空心思的创意思维，百事可乐公司从众多的竞争伙伴中脱颖而出，成为可口可乐公司的最大对手。50年代初，百事可乐与可口可乐的销量之比还是1：5，到了1960就成了1：2．5；到了1985年，这个比例已经变成了1：1．15；如今更是平分天下了。
这样的例子在商战中更是层出不穷，这些都告诉竞争者或生意人，要想发财就得具有创意思维。那么，什么是创意思维呢?创意思维主要具有以下几个特征：
一、意念来自社会所得的经验；
二、先以他人为着眼点，然后反问自己是否满意及合适；
三、具有卓越的模仿力，但不可流于一成不变的抄袭，而是将之改良得更完美；
四、采取别人的意见，与现实打成一片；
五、任何改变的意见，均利人利己。
具备这些素质之后，对自己所经营的公司或所从事的工作多问一些为什么，然后思考出更好更新更妙的点子(亦即方法)。
俗话说“生财有道”，在某种意义上讲，这个“道”就是一种思维方法。只要善于求新和求异思维，生财之道必然时刻握在你的手中。聪明的生意人是善于求新、求异思维的，他往往依据自身条件，选择适当的市场目标，拟定出进入该市场的最佳营销手段，设计出与竞争对手不同的策略，从而别出心裁地取得商战胜利。
稳中求胜的投资术
企业的经营受多种因素的影响。比如国际战争、边界争端、经济繁荣与萧条及国内的经济、政治政策等，都会对它产生直接或间接的影响。而这些因素又有其不确定性，这更使企业经营变幻难测，增大了投资预测的难度以及不准确性。
于是，聪明的企业家在投资中就讲究“稳中求胜的投资”方法。
稳中求胜，第一招即是分散投资。也就是说，为了减少投资风险，把资金分散在各个领域进行投资。“东方不亮，西方亮”，当一种投资运转不灵，难以回收时，这种投资法又可以使损失减少到最小程度。
人称为“生意场上的中锋”的霍英东，就是以从小在风浪中锻炼的筋骨和意志，以及足球场上“中锋”的勇于拼搏的精神，投资于许多商业领域，并取得了巨大成功。他以经营房地产为中心，涉足杂货铺、建筑、航运、旅馆、酒楼、百货、淡水……等领域，形成一个遍布世界的庞大的赫赫有名的工商业体系。
像霍英东这样分散投资，实际上也是世界上许多富翁的投资法。他们往往投资于跨行业、跨部门的各个领域。他们认为：企业的经营虽有其不定性，但不可能所有的行业都在同一时期处于繁盛或萧条状态之中；人们可以通过对经济的预测、企业状况的分析，把资金分散在各个行业，一旦某个行业市场疲软，资金难以收回，可以由其他几个行业的利润来弥补，使投资损失减到最小，同时又可以获取较为稳定的收入。
香港大名鼎鼎的李嘉诚以长江塑料公司起家，又大胆开拓 房地产业。在他的长江实业公司风云一时之际，他又将自己的 事业向更多的领域突进，他投资于酒店企业，从事金融业务。这 种以房地产业为主综合经营的方针，给李嘉诚带来了引人注目 的效益。
1980年，长江实业公司拥有附属公司和联营公司一百零三 家，纯利达七亿港币；1984年，李嘉诚又投资四十亿港币，举建住 宅区，全部卖出后获得七十亿港币；1985年，他又投资二十九亿 港币买下电灯公司的百分之三十四的股权；还与人合资，投入三 点八亿港币，获得沙田铁路的准修站的发展权；同年，他又与人 合办“中国水泥公司”，在新界建造了价值十亿港币的水泥工厂。
正是这种分散投资法，使李嘉诚四方来财，八方进宝，财源广开，生意兴隆。
这种分散投资的方法，实际上也是商战中的按部就班、四平八稳地经营，顺顺利利地一步一步地走，是平静的，也是有秩序的。像优秀的登山运动员一样，真正善于投资的商人在移动脚步之前总要先试一试把手是否可靠。威廉·本顿就是这样的一个人。他是本顿·鲍尔斯广告公司的联合创办人之一，也是今日惟一的大英百科全书版权的所有人。
当然，威廉·本顿是一个大富翁了，1968年的美国《财富》杂志就把他列入全美最富有的人名单之一。虽然本顿一再争辩，说自己只拥有一亿美元而已，但《财富》杂志的一位编者这样评论他：“你衡量一个人的财富，是由他今日所拥有的财富来衡量，而非根据明天他准备怎样使用他的财富来衡量。不管你怎样说，大英百科全书是一大笔的财产。”
1929年7月15日，本顿·鲍尔斯公司成立了。这是威廉·本顿和查斯特·鲍尔斯合伙成立的广告公司，资本额仅一万八千美元。他们利用广播宣传来替别人的公司做广告，在本顿三十五岁时(也即1935年)，成立了六年的本顿·鲍尔斯公司便富了，本顿的个人财富也达到了一百万美元。此时，本顿竟准备退休了。同时，他转移了投资方向。
首先，本顿把自己的名字以五年分期付款的方式卖给本顿·鲍尔斯公司。然后，他把钱投在股票市场，不过“本顿所希望的是他可以投资，由投资获得收入，他不希望以玩股票做为他的全部工作，但希望能控制情况”。所以，本顿把他的钱投在另外的生意上，先是一家制鞋公司(十年问他投入了十二万五千美元)，而后则向一个称为穆萨克的新公司投资。
穆萨克公司的业务是为餐厅、办公大楼和对其他顾客提供音乐。开始时，本顿的意思是想占三分之一的股份，并希望能控制他的投资，而不是每天的执行责任。后来由于其他股东们发生争执，他便成了这一公司的独资创办人，共投资约十三万美元，后来他靠此公司变得更为富有，财产达到四百万美元。
40年代初期，本顿投资于大英百科全书公司。当时，大英百科全书可能是最巨大最令人厌烦的书，一如一位有识之士说：“它是一百磅重的安眠药。”但是，本顿买下公司后就加以改组，使之发展。他推出了许多新书，如长达五十四卷的“西方世界大全”等，他把大英百科全书译为外国文字，并收购其他公司，如最初出版韦氏大字典的麦里安公司等。
大英百科全书公司的发展惊人：自本顿在1943年接受它以后的若干年，它的销路增加了五十倍，它付给芝加哥大学的红利和版税多达三千五百万美元。
这样，本顿就做到了财源滚滚，广开财路了，其财产据最保守的估计，也比一百万美元(他最初承认的财富)多一百五十倍了。
做生意，就是要像本顿这样，决不把资金全部投在一处。尽量把危险分散开来，生意的范围也不局限于一个国家和地区，跨国经营广布全球，这就是稳中求胜的投资之术。
“亚洲的洛克菲勒”林绍良，在世界最富有的几个银行家中名列第六。他的“印尼水泥公司”资产值二十五亿美元，他还有四十五亿资产分布在银行业、金融业、工业、航运业、贸易业、保险业、旅馆业、房屋建筑业等多方面，他的企业集团有六十多家，散布于印尼及世界各地。林绍良的投资方法，可以说是稳中求胜的典型例子。
林绍良创办的林家集团公司，下分工业、贸易、金融、开发、建筑、零售和合营企业七大部门。
首先是商业与进出口贸易。
商业与进出口贸易在林氏集团的经营中占重要地位，他的商业贸易几乎无所不包：纺织、服装、各种电器、油粮食品、土特产、各种车辆、建筑材料、重型机器设备、医疗器材及林木产品等。
一句话，林绍良经营的进出口贸易简直是包罗万象，商品从生活必需品到服装、食品及工业用品几乎应有尽有。
其次是林绍良投资经营的制造业、建筑业、轻重工业。其中最有名的是他合资创办的面粉厂、轧钢板厂、水泥厂和建造高楼大厦的建筑业。此外，他还独资或合资开办经营了一系列房地产业。
现代经济生活中，金融业起着举足轻重的作用，善于经营的林绍良当然不会轻易放过这个机会。他先后投资建立或与人合建了多国金融公司，中央亚细亚保险公司及中央亚细亚人寿保险公司。
林绍良还以第一太平金融公司、第一太平控股公司、第一太平国际公司为基础，形成第一太平集团，并与美、日及香港等地资本合作开展金融业务，成立第一太平美国证券交易有限公司、第一太平日本证券交易公司和澳大利亚第一太平证券交易有限公司。
林绍良的企业王国走向了成功，这与他正确而精明的投资方法是密不可分的。用一句通俗的话来讲，他的钱投对了地方，做到了落地有声。
要做到稳中求胜，并非如我们所说的三言两语那样简单。投资之术其实还有一些讲究，企业投资的方式也有很多，一般分为直接投资和间接投资。
直接投资主要有：新建、改建、扩建、技术改造、设备更新等方式；间接投资主要有：证券投资、信托投资、信贷投资等方式。一般地，在商战中纵横驰骋的生意人在选择投资方式时，往往讲究“遍地开花”，也就是说要兼顾各种方式。
不过，决定企业投资方式的因素又是多方面的。但其中最主要的因素是经济效益或投资效益，任何投资方式的采用与否都要取决于这一点。稳中求胜的投资术也就体现了这一原则，它要求投资在四平八稳之中获取最大的效益，并且将风险减小到最低限度。
俗话说：“万事开头难”。企业的投资正是一项事业的开端，其重要性，其难度都是非常大的。有一个好的开头，才会有比较好的结局。正因为如此，中外企业家进行一项投资时，都会进行充分的论证，讨论项目的可行性、投资的风险性、投资的回收期、投资的收益性……只有这些问题都考虑成熟以后，他们才会权衡利弊，制定投资计划，进行资本投资，开始迈出走向辉煌事业的第一步。
稳中求胜之法，自然包括这些深思熟虑的思考。否则，任何 投资都不会获得什么效益。
金融投资及其他
金融投资实际上是以提高自有资金的资金盈利率为目标的 间接投资。
二次大战以来，银行业与大型工业互相渗透，形成金融资 本。这样，银行就由普通的中介者变成了万能的垄断商。
当今世界商品经济处于不断发展的过程中，特别是日新月 异的技术进步，使商品经济的发展不断突破时间、地域以及各种 社会传统的界限，涌现出更多、更新的为人类文明生存与发展所 需要的行业、部门、模式和手段；经济竞争中各种因素相互联系 的格局以及经济运行的机制迅速演变。在这种情况下，当然就 会从不同角度、不同层次对于为之服务的金融事业提出新的 要求。
经济的发展推动金融事业的进步，使金融市场、金融技术、 金融方式、金融机构等方面发生明显变化。同时，丰富多样的金 融事业在当今商业竞争中又发挥着越来越重要的作用。
企业活动少不了信誉。银行更注重信用，银行信用由于具 有其他信用无法比拟的优势而脱颖而出，迅速发展起来。银行 透过自己的负债业务吸收资金，动用和集中社会上一切闲置的 货币资本。然后，再通过资产业务——贷款或投资将这些货币 提供给企业使用。
另一方面，现实经济运作中企业的日常经营活动有时需要 大量的货币资金，而企业手中并没有那么多存款，这时便可向银行申请贷款，以解燃眉之急。
现代企业大都不再以现金支付，而是以支票转账结算的形式进行。这种大量的繁杂的账户结算是由银行完成的。
正因为金融业在现代商战中有越来越重要的作用，所以，许多大企业家稍有积蓄者，便向金融业进军。
金融奇才——蔡志勇，他在华尔街也几乎无人不知，无人不晓。一些美国杂志，赞美他是“拥有点石成金法术”的人，是“华尔街之王”。
华尔街聚集了美国金融界一批顶尖级人物，蔡志勇正是其中之一。他是以自身的勤奋及坚韧的精神，加上渊博的知识在这些金融界大人物中创造出震动美国社会的奇迹。
1965年，蔡志勇创办“蔡氏管理与研究公司”，专门从事投资咨询和经营互惠基金业务，第二年2月，公司一上市就筹得二十七亿美元，在华尔街刮起一场金融旋风。
股票这门生意，不受任何限制，无论在种族、宗教、国籍、年龄、性别、教育、智能、身体状况或社会地位上有何不同，完全一视同仁。只要有钱，任何人都能玩。大体上说，在股票市场上有三种致富方式：
第一种是玩股票——即买卖股票，这是为大多数人所采取的一种方式；
第二种是销股票，这类人自己不玩股票，而是从事经纪人、顾问，或其他中间人的服务工作赚钱；
第三种方式是运用股票，就是设立公司或虚设公司，发行股票。
蔡志勇所进行的金融投资显然是属于第三种方式。他精通股票市场的各种门道，谙熟于金融投机。但是，潮水有涨落，股票交易更是大起大落。1968年，他所经营的五种互助基金价格暴跌，一落千丈。这样，他不得不把公司百分之九十的股权卖给芝加哥"CNA”财务公司。
