产品取名途径
和企业名字一样，产品的名字对产品的销售、企业的发展也起着举足轻重的作用。既然产品的取名如此重要，那么又该如何通过合适的取名途径，来为产品取一个好名字呢？
产品取名方法可分为自我取名和他人取名两大类，自我取名法比较常见，下面主要介绍比较少见的他人取名法。他人取名方法主要有以下两种方式：
第一，对外征求取名。
这种取名方法，通常能起到既求得好名，又扩大影响的效果。如声宝公司，就曾用一百万元，广征天下取名高手来替其企业取名，并因此成功地打开了新公司的知名度。
第二，请专业取名公司来取名。
这类取名，往往是由取名专业公司一些颇具创意的人员，通过市场调查，再加上智慧构思而成，这也是一种很值得采用的取名方法。因为在这些专业电脑取名公司里，知识结构完整而杰出，有语言学家、撰文高手、电脑好手及一些想像力特别杰出的怪才。而集体策划的结果，往往都会有一鸣惊人的品牌出现。
在美国，厂商取名时都会找专业公司来企划，虽然电脑取名的代价也不菲，一个国内品牌要价是3万美金，若国际行销品牌则为5到10万美金，不过，取出的名字大多也是货真价实的。美孚石油公司的改名就是一个典型的例子。
美国埃克森(Exxon)标准石油公司的前身叫新泽西石油公司(New Jersey Oil Co)，即美孚石油公司。
新泽西石油公司决心改换名称，一是因为NewJersey拼写复杂，意蕴狭窄；二是为了其在美国以及其他各国名称和标志的统一。于是，该公司挑选各地取名专家设计新名称，最后委托美国斯坦福研究所为公司取名。
他们用了6年的时间，花费了包括变更名称费、取名设计费、新名称广告宣传费、取名费（其中付给斯坦福研究所200万美元）等共计10亿美元的代价，才确定了埃克森(Exxon)这个名字。
这个名字是完全创造性的品牌名字，容易记忆，内含叠字，便于拼读，在世界上是独一无二的。实践也证明，改名对埃克森来说是极为成功的。
类似“埃克森”的实例还很多，如日本的资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士胶片、松下等这些知名企业，都先后找过专业取名公司，策划出“发烧级”的好名。
巧借历史典故
根据历史典故取名，就是指根据一些历史人物或民间传说来为产品取名。根据历史典故取出的名字，富有深厚的文化渊源，通常也是传统文化的象征，因此，以历史典故取名的产品，比较受人们的喜欢。
如杜康酒便是根据历史典取名的。相传杜康是造酒鼻祖，曹操曾在《短歌行》中写下“何以解忧，惟有杜康”的名句，“杜康酒”就从这两个广为人知的历史人物身上，建立该产品的品牌，不可谓不成功。
又如节令小吃“腊八粥”，其由来也是如此。传说佛教创始人释迦牟尼，毅然放弃皇宫豪华的生活，风餐露宿，艰难跋涉以求修得正果。
有一天，由于天气酷热，再加上饥饿劳累，释迦牟尼昏倒在地上。不知过了多久，被一位天真善良的牧女发现了，她便把身边带着的杂粮加些野果，用清澈的泉水熬成乳糜状的粥，用勺一口一口地喂他。
奄奄一息的释迦牟尼吃了这香喷喷的粥，顿感精神振奋，浑身是劲，就在河里痛痛快快地洗了个澡，然后静静地坐在菩提树下沉思，终于在腊月初八这一天修成正果。
后来，佛教徒便学牧女用黄米、白米、小米、菱角米、栗子、枣泥、花生等用水煮熟，外用染红的桃仁、杏仁、瓜子、松子、葡萄及红糖、白糖等加以点染，煮熬成粥，称为“腊八粥”。再后来，老百姓争相效仿，时至今日，在中国许多地区还有吃“腊八粥”的习俗。
如上所述，以历史典故取名的优点显而易见，但在取名时也应注意，历史典故一定要通俗易懂，广为人知。如果用一些艰深晦涩、鲜为人知的历史典故为产品取名，结果就会弄巧成拙。
抓住产品特征
产品特征取名，是根据产品本身的特征，以及与产品相关的信息特征来为产品取名。这些特征具体包括创办人、产地、材料、外观形状、内部结构、功能用途等方面。
以产品特征来取名是一种极为常见的取名方法。以下根据其不同方面的特征，分别加以说明。
第一，以创办人取名。
传统老字号的企业常采用此法取名。如北京的着名特产“王致和臭豆腐”，至今已有300多年的历史，其创始人王致和制作的豆腐，在当时不但受到平民百姓的喜爱，也深受皇室的青睐。
后来，王致和又邀请人写了两副对联挂在门口：致君美味传千里，和我天机养寸心；酱配龙蟠调芍药，园开鸡跖锤芙蓉。这两幅对联的头一个字，横读组成店名“致和酱园”。于是，“王致和臭豆腐”就更广为流传了。
第二，以产地取名。
不同的产品有其不同的产地，许多产品名都相应标出产地，而有的产品则直接借用产地来作为产品的名字。
“茅台”酒因产于贵州赤水河中游茅台村而得名；山东东阿的驴皮胶称为“阿胶”；产于安徽宣城的纸称为“宣纸”；产于广东肇庆（即古代端州）的石砚称为“端砚”；产于广东的柑子称为“广柑”，还有直接命名的重庆涪陵榨菜等，都是典型的例子。
很多地方有名的土特产品也都习惯这样取名，其目的就是突出地方特色。如北京烤鸭、道口烧鸡、金华火腿、剑门豆腐、重庆火锅、云南白药、东北人参等，均为此类。
第三，以材料取名。
不同产品是由各种不同的材料制造而成，有的产品通常就直接用其材料名称来作为名字，如驴胶、龟胶、毛笔、棉衣、铝锅、塑料杯等。这里的驴、龟、毛、棉、铝、塑料就是材料名，把这些材料名用于整个产品名中，就表明了产品是由什么材料制成的。
第四，以外观形状取名。
不同的产品，各有其不同的外观形状，也有许多产品直接根据其本身的外观形状来取名。如“微型电脑”、“袖珍收音机”、“皱纹纸”、“螺钉”等。
第五，以内部结构取名。
不同产品各有其不同的结构，许多产品就直接根据其内部结构来取名。如“液压千斤顶”、“电子手表”、“电饭锅”、“汉显呼机”等，就是这方面的典型例子。
第六，以功能用途取名。
不同的产品各有其不同的功效，许多产品直接根据其特殊的功能用途来取名。如“感冒胶囊”、“美容霜”“消炎片”、“救心丹”、“驱虫药”、“速效伤风胶囊”、“自动报警器”、“全自动洗衣机”、“办公桌”、“护肤霜”等等。
第七，以事物象征取名。
这是指采用象征手法，用一些词语间接表达产品相关特征的一种取名方法。如福特车中具有代表性和震撼力的车型“野马”，这个汽车名字就很具象征意味，而野马车无论造型还是功能，都可以说是一匹“好马”。
除上七个主要方面外，产品的特征还有很多。不过，不管以产品哪一方面的特征取名，都应该真实恰当地反映产品的特征，因为这类名字，一般都直接吸引消费者的注意力。
立意独树一帜
独树一帜取名，是指为产品取一个意义鲜明、别具一格的名字。这种取名法立意新颖，表现手法独特，取出的名字给人耳目一新的感觉。
独树一帜取名法，具体来说主要有两大类型。
第一，以正面取意的独树一帜取名。
这类名字注重表现产品鲜明的特色和风格，作为一种创新的取名方法，它主要有以下两个特点。
其一，梦幻特征。给消费者一个如梦似幻的品牌名，往往会给消费者很深刻的印象。
如在日本的结婚礼品中，有种时尚的商品，即装在漂亮盒子里的小虾。这种小虾产于菲律宾海域，幼时从石缝钻进洞穴，在洞中长大成无法再出来的雄雌虾，然后，一起在洞穴中度过它们的一生。
这种“从一而终”的小虾，被认为是夫妻白头偕老的象征。同时，精明的经销商又给它起了个“偕老同穴”的美名，于是，这种商品身价倍增，在市场上畅销不衰。
类似这种具有梦幻特征的取名还有很多，如丽影娇容（化妆品）、双唇对话（CD唱片）、梦17（洗发精）等，都是这方面的典型例子。这些具有梦幻特征的鲜明的名字，都产生了很好的效果。
其二，艺术特征。产品的艺术化取名独树一帜，颇受商家和消费者青睐。如在饮料竞争中，有一种咖啡称为“毕加索”咖啡，就非常有代表性，非常艺术化。
又如在日本，一家化工公司发明了一种“涂料型合剂”，将这个合剂涂在铜板上，竟能产生精致并且栩栩如生的艺术图案，而这种合剂的名字叫做“毕加索情调”，听起来也很新鲜，也很有艺术感。类似的取名还有蒙娜丽沙瓷砖等。
第二，以反面取意的独树一帜取名。
俗话说：“好事不出门，恶名传千里。”在一场戏中，正面人物很多，但除了主角，观众认不出也记不住几个，然而，丑角虽丑，但形象鲜明，特征突出，人们自然记得清楚。同样，商家在给产品取名时也注意到了这一点。
从事经营买卖，无非是要让人经常光顾自己的店铺，购买自己的产品。为了达到这个目的，在为产品取名时，也就可参考戏剧中的丑角，给产品取一个恶名、丑名，这种打破常规、背道而驰的取名方法，经常能收到意想不到的奇效。
如北京、湖南的“臭豆腐”，四川的“麻婆豆腐”，天津的“狗不理包子”，北京的“王麻子剪刀”等都是典型的例子。
又如美国人布希耐研制的诸如“疯球”、“粗鲁陋夫”、“臭死人”、“狗味”、“呕吐人”之类的“丑陋玩具”，投入市场后，都受到意想不到的欢迎。
像以上这些“恶名”昭着、“丑名”远扬的名字，之所以获得巨大成功，都是与其名字之“臭”之“恶”分不开的。这证明在产品取名时，完全从反面取意，也能取出独树一帜、出奇制胜的好名来。
独树一帜取名法确实是产品取名的一支奇兵，它通常能出奇制胜。但任何事物和现象都是辨证的，有优点就有缺点，独树一帜取名的不足也是显而易见的。
独树一帜取名法，它与产品常规的取名方法有很大的差别，因而具有相当大的风险性。所以，在运用独树一帜的取名法为企业取名时，一定要慎重。
重译音创意境
译音取名，主要是指将国外知名品牌音译成汉字作为产品的名称。用音译字为产品取名，是企业顺应时代潮流的具体表现，这种应变的确能给企业的发展带来新的契机。
既然译音取名如此重要，那么，怎样才能为产品取一个好的译音名呢？译音取名主要有两种方式。
第一，直译或意译国外品牌来做产品名字。
如今，由于外资、合资企业在中国的增多，用这种方法给产品取名已渐渐成为新的潮流，用外来词汇取名的企业也逐渐多了起来。
这类名字的中文意义一般与外文原意有一定的不同，如北京着名的四通公司，“四通”字义为生意兴隆通四海，其英文名字“Stone”表示公司坚如磐石。
用这种方法取名，体现最多的是一些外资企业中国子公司的译名、联号商店中国分号的名字等。如希尔顿(HILTON)、香格里拉(SHANGRILA)、贵都(EQUADOP)、麦当劳(MCDONALD)、肯德基(KENTACKY)、哈得盛(HUDSON)等。
像以上这些音译取名的实例还有很多，如日本电器就有松下、日立、三菱、夏普等。
直接借用国外品牌来译音取名，其关键在于音译时要在原品牌的基础上有所创意，如“可口可乐”（CocaCola）就非常成功。否则，即使是依托知名品牌，其结果也会因译音名字的平淡而大打折扣。
第二，借用外文为产品取一个译音名字。
这类方法不同于直接音译国外公司或商号品牌名称的方法，它只借用一些外文词语，为产品虚造译音洋名。一般来说，借用外文译音取名主要有两个步骤。
其一，寻找佳词。在取名时，先找一个英语的“佳词”，这类“佳词”一般是人们熟悉的、容易猜出的词语。如一家美食城想取一个洋名，其选用“wonderful”这个词语的意义就非常好。
其二，译为好名。选择了一个好的外文词语，只是成功了一小半，译音取名的关键，是如何将这些外文佳词译成汉语好名。
一个译音名的好坏，给人的感觉是截然不同的。如将“wonderful”音译成“万德福”，就明显比译为“旺迪菲”好。“万德福”三字与wonderful相对应，字意又符合中国取名文化的传统，妙语双关，音意俱佳，可以说是比较成功的。
好的译音名通常能体现出一种意境，类似“万德福”（wonderful）美食城的译音例子很多，如宁波的雅戈尔(younger)衬衫、上海的哈爱(hi)时装、“碧富勒大楼”（法语vivre）等，像这些译音取名的佳例是很值得借鉴的。
在市场经济时代，经营者为了适应经济发展的潮流，迎合消费者的消费心理，为产品取一些译音名字，是可以尝试的。但同时也要注意，产品取名也像人名取名一样，如刻意崇洋媚外，过分追求洋化，其结果会适得其反。
