企业投资于股票市场，通过股票投资这一资本直接运作方式来实现企业资本保值增值，无可非议。但现在的问题是，不少企业把这一资本运营的直接运作方式当作投机的手段。指望在股票交易中“捞一把”。一些企业和上市公司，忽视生产经营，有人甚至不是致力于改善企业经营，而是沉迷于二级市场的股票投机。不可否认，就某一单个企业而言，可能会通过股票在市场上的“贱买贵卖”，从中搏取股票价格变动的利益，甚至可以获取高额利润。但是，由于在股市上流通买卖的只是对“虚拟资本”的交易，而“虚拟资本”的价格本质上应取决于与其相应的产业（实业）资本的盈利能力或增值能力。因而就企业总体而言，如果没有创造出新的价值，没有物质财富总量的增长，那么个别企业股票投机所得的利润，至多只是企业创造的产业利润的转移支付或重新分配，甚至是社会财富的既有存量的瓜分，通俗地说就是钱从这一口袋转移到了另一口袋，数量并未增加。更为严重的是，如果大量资金流入股市，从而改变了股票市场的供求关系，人为地扩大了需求，则势必造成虚假的经济繁荣，由此可能会由于经济中的泡沫成分过多而产生“泡沫经济”。
把握资本运营的真正含义，要克服和防止在资本运营中的盲动倾向，慎重开展资本运营，不能单纯追求资产规模的扩大，不可盲目兼并、收购其他企业。
对于一个企业来说，扩大规模、进行资本扩张，是其本能的反映，需要注意的是在资本运营中，只有夯实自身的基础，不断壮大自身的资本积累力量，只有在考虑自身的偿债能力和资本效益的前提下，才能借助外部资本来提高经济能力，而不能盲目依靠借债来扩大资本经营规模；不可轻率增资扩股，合资嫁接，要尽可能地利用现有资本，围绕资本效益目标，量力而行。
在市场经济条件下，资本运营可与生产经营分层运作，但其最终必须以生产经营为基础，服从或服务于生产经营，这一点切不可本末倒置，抓住资本运营的实质，把握资本运营真谛，才能真正确保资本的不断保值增值。
企业资本运营不是孤立的。
资本运营是深化国有企业改革、建立现代企业制度的重要组成部分。它不仅以新的方式冲破了传统的企业管理运作模式、开阔了企业生产经营思维空间，而且强化了企业的时间价值观念，增强企业的保值增值意识。但是正如前面所提，不以生产为依托的资本运营是无法产生如此巨大的作用和影响的。
成功的资本运营不是孤立的，必须与品牌和产业整合结合起来。
1，产业与资本结合。
我们之所以了解和信任、推崇青岛海尔集团、四川长虹公司、青岛双星集团、山东时风集团等一些优秀的企业集团，是源自于他们的产业，是因为他们有用户和消费者喜爱的产品，而并非其如何组建企业集团的具体业务。
人们习惯上认为资本是资本运营的源泉，没有资本也就无法运营，而有了资本，别的没有也可以运营，将资本运营视作独立存在的东西。其实不然，资本不能自己带来增值，产品才是资本增值之源。在商品一货币运动中，资本由商品的形成及其运动--“价值补偿”和“实物替换”产生和发展，资本的本质和规律性隐藏在商品和商品交换关系中。并且，企业作为经济组织，与社会进行输入和输出的直接通道就是提供社会需要的产品和服务，其资本价值和保值增值是建立在企业所从事的商品生产、流通和提供服务等活动的基础上。
我们可以通过例子来诠释这个问题。
海尔集团的“休克鱼”疗法曾被许多企业效仿，但这些企业并不比海尔做得更好。其原因是没有真正领会其主旨及其运作条件。
海尔集团提出的所谓“吃休克鱼”理论，即在被兼并企业里把海尔的模式进行复制，用海尔模式去“克隆”一个又一个新的海尔企业。海尔集团“吃休克鱼”，并且取得了“吃一个活一个”的好成绩，受到了国内外不少专家和同行的好评，主要还是受益于其创下的产品。如果没有雄厚的产品实力作支撑，无论“吃”什么“鱼”，都是非常困难的，即便硬性“吃”了，也难以“成活”。而现实中，我们许多的效仿企业恰恰就是采取了“硬吃”、“硬吞”的方法，不仅没有达到“借风行船”，反而陷入了困境，原因就在于其关于资本运营的设计与运作颠倒了产品与资本的主次关系，在没有良好的产业运作和好的产品的情况下，进行资本运作。
2，品牌与资本结合。
品牌和资本是使企业快速发展的两把利剑。
一向以资本运作著称的格林柯尔在收购科龙后，又出人意料地将美菱收于门下，紧接着西冷也被其纳入怀中。然而几个月过去了，同科龙的表现一样，美菱近几年来所表现出来的颓势并没有得到有效的制止。虽然在任何时候资本都是企业发展必不可少的资源，离开了资本只能空谈企业的发展，但在品牌与资本的矛盾运动中，真正能够做到化腐朽为神奇的是品牌而绝对不是资本，关注用户需求而创造的品牌永远是资本制胜的最终法宝。经济学家指出，21世纪是品牌经营时代，未来的市场取决于品牌的竞争。中国正式加入WTO，意味着中国已经完全融入世界经济一体化进程之中，未来我们凭什么与国际品牌争夺市场？惟一的入场券只能是品牌。因为品牌是产品竞争力，企业综合管理能力的集中反映，代表的是一个产品或服务在某一市场范围的领先水平。
品牌经营在西方发达国家已有近百年的历史，可口可乐、奔驰、福特靠经典的品牌创造了百年而不衰的企业。当美国人依旧在中国市场大力挥舞着像“宝洁”、“百事可乐”、“微软”、“万宝路”、“麦当劳”、“肯得基”这样的国际品牌大旗，用“品牌”与“资本”两道砝码通吃中国市场时，一些具有强烈民族文化个性的“中国造”品牌正在崛起，诸如“海尔”、“海信”、“科龙”、“五粮液”、“联想”、“青岛啤酒”等，这些优秀的企业依靠品牌和资本的结合正逐渐一步一步向国际顶尖级水平前进。
青岛啤酒的资本运营是品牌与资本相结合的典范。
青岛啤酒，一个拥有近百年历史的民族品牌，近年来在中国啤酒市场掀起了一浪又一浪的兼并狂潮，其先后收购了青岛崂山啤酒、湖北应城啤酒、广东皇妹啤酒、强力啤酒、上海啤酒、上海嘉士伯、廊坊啤酒、北京五星啤酒、苏州狮王啤酒……还控股陕西渭南啤酒，在资本运营中加强和巩固了自己在鲁啤中的主导地位，并将自己的生产基地迅速扩展到华中、华南、华东、华北以及广阔的西部市场，把中国的收购兼并之潮发展到了极致。
青啤在扩张中一个明显的特点就是靠品牌资本优势，投入非常少的现金资本就把资产上亿元的啤酒企业收至麾下，甚至有的啤酒企业被当地政府无偿整体划拨青啤，把被并购企业的原有品牌与青啤品牌联姻，使其纳入青啤品牌体系中，提升原有品牌价值，再施以专业的技术、有效的管理和必要的现金资本投入，在较短的时间内盘活被并购企业的原有品牌价值和资源，同时使青岛啤酒品牌价值得到扩张和延伸。依靠品牌优势，青啤用较少的10多亿元的现金资本投入轻而易举地实现了总资产高达50多亿的并购规模，这就是品牌资本的威力。
（第六节）财务分析的意义和基本方法
财务分析的意义。
财务分析是企业财务工作的一项重要内容，是加强企业经营管理的一种有效的方法。企业财务活动的结果，主要是通过财务报表的各项指标定期反映的。各项指标的数据虽然可以使管理者了解企业财务活动的基本情况，但却难以对企业的经营管理工作做出正确的评估，更无法提出解决问题，改进工作的意见。所以，有必要进一步进行深入的分析。
搞好财务分析的意义主要在于以下几个方面：
首先，通过财务分析可以判断企业财务实力的大小，经营是否健全。如：企业资金构成比例是否合理，占用及来源是否平衡，销售和利润计划的执行情况如何，整个企业的经营活动是否能按计划、有秩序的进行，都可通过财务分析予以判断。
其次，财务分析可以为制定各种决策提供有用的信息。财务分析并非止于对过去已完成的经济活动的总结、回顾和评价，更在于对未来经济活动的展望和指导。对企业已取得的成就的评价，对存在问题及其原因的分析是否正确，直接影响到预测的正确性，从而影响到决策的正确性以及所采取的措施是否合理。为了使决策合理，措施有效，就须借助于财务分析提供的数据资料。
再次，通过财务分析可以评价企业的经营效益，实行有效的管理，挖掘内部潜力，提高经济效益。比如在与国内外企业的对比分析中，不仅可以找出本企业的差距，以改进企业经营管理，更重要的是通过分析，研究企业取得的某项成果的原因，了解企业还有哪些潜力，以进一步加以利用，促进经济效益的提高。
最后，通过财务分析还可以检查企业财务计划的执行情况，监督企业遵守国家政策、法令和规章制度，加强各部门的经济责任制。
财务分折的基本方法。
财务分析可以根据不同的目的和要求，采用全面分折、专题分析和典型分析等不同的形式。无论采用何种形式的分析，都可以运用不同的分析方法来进行。财务分析中常用的分析方法有；
1，指标对比分析法。
指标对比分析法是把可比指标的数字资料进行比较，并根据比较的差额来研究、评价企业计划完成情况和经营管理改善情况的一种最常用的基本分析方法。采用对比分析方法时，可根据分析的不同要求，作各种不同指标的对比分标。
（1）实际指标与计划指标对比。这种对比实际上就是检查计划的完成情况，说明计划的完成程度以及实际与计划的差异，确定分析的主要方向，以便进一步研究造成差异的具体原因，并挖掘完成和超额完成计划的潜力。
（2）本期实际指标与以前的实际指标对比。通过这种比较，可以了解指标升降的情况和发展变化的趋势，用以考察企业经营管理的改进情况，汲取经验，改进工作。
（3）本期指标与同类企业指标对比。通过这种比较，可以看出本企业在同行业中占有的地位，对于处于竞争中的企业来说，这种对比是十分重要的。如果企业的各项指标达不到国内外同行业企业的平均水平，就有被挤出市场的危险。这种对比也有利于找出本企业与先进水平的差距，开阔眼界，吸收和推广先进经验。但在具体运用时应注意指标的可比性。
2，比率分析法。
比率分析法是计算各项指标之间的相对数，并对其进行比较的一种分析方法。采用这种分析方法，要把分析对比的数值换成相对数，进行观察比较。例如对比企业之间的利润水平时，可求出资金利润率指标进行对比。采用这种分析方法，可以把某些不同条件下不可比的指标变为可比的指标，进行比较分析。根据分析的不同内容和要求，比率分析法主要有以下几种：
（1）相关比率分析。这种分析是将两个性质不同而又相互关联的指标加以对比，求出比率，以考核生产经营活动的经济效果。例如将利润同产值、销售成本等项目对比，求出产值利润率、成本利润率等，以从不同的角度观察比较企业利润水平的高低。
（2）构成比率分析。这是计算某项经济指标的各个组成部分占总体的比重，分析其构成内容的变化，从而了解该项经济活动的特点与变化趋势的方法。例如将构成流动资产的各个项目同流动资产总额相比较，计算其占整个流动资产总额的比重，以评价企业资产的流动性、变现能力等。
（3）趋势比率分析。又称动态比率分析，是将不同时期同类指标的数值进行对比，求出比率，分析该项指标发展方向和增减速度，以观察经济活动的变化趋势的分析方法。
3，因素分析法。
因素分析法又称连环替代法，是用来计算几个相互联系的因素对综合经济指标影响程度的一种分析方法。通过这种计算分析，可以衡量各项因素影响程度的大小，有利于分清原因和责任，并从多种因素中抓住主要矛盾，找出关键因素，为采取措施，改进工作指明方向。因素分析方法的一般要点如下：
（1）确定某项指标是由哪几个因素组成，各因素排列要遵循正确的顺序。
（2）确定各因案与某项指标的关系，如加减关系除关系等。
（3）根据分析的目的，把因素进行分解，测定某一因素对指标变动的影响方向和程度。
4，平衡分析法。
平衡分析法是用来检查各项具有平衡关系的经济指标之间的依存关系，测定各项目对经济指标变动影响程度的一种分析方法。例如，通过分析资金平衡关系的变动情况，可以大致判断企业资金运用是否合理，财务状况是否正常；根据经营收支平衡关系的数据变动情况，可以进行损益平衡点分析及利润额增减因素分析等。
财务分析应注意的问题。
为了提高财务分析的科学性和有效性，在进行财务分析时应注意如下几点：
1，财务分析所依据的财务报表等资料的数据，常常会因为会计处理方法的不同而异。
例如，计提固定资产折旧采用的直线法和加速法，都会得出不同的折旧金额。成本计算的方法不同也会得出不同的财务数据。所以，在进行分析和比较时，应注意采用相同计算方法的数据，或者把这些数据换算成统一的口径，使两者具有可比性。
2，由于会计记录要遵循财产物质按实际成本计价的原则，通货膨胀的影响一般不反映在会计报表内。
