还有“夸张”辞格，在广告词中也是大行其道。应当说，真实是广告的生命，但在广告中自然、合理、巧妙地联系某一事物把广告对象夸大或缩小，确切地表现出商品的质量特点，凸现出广告的主题，从而给人以强烈的感染和鼓动。例如某葡萄酒广告：“一杯饮进全身爽，一滴沾唇口中香。”只一滴便可让人口中生香，一杯下去，那当然是全身血脉流通，神清气爽。如此美酒，如何叫人不垂涎！正是因为此广告适度的夸张，很能引发消费者的购买欲望。
再看航天车广告词：“城乡路万千，路路有航天。”
这则广告运用夸张手法，颇显王者之气，形象地道出了航天车的良好销售状况。
上海白丽美容香皂制造厂广告：“白丽美容香皂的奥秘所在：今年20，明年18。”
乍一看，这句话逻辑错乱，不合事理；细想想却夸张有度，似在情理之中。因为这则广告的真正意思是要提醒公众：白丽香皂具有美容功能，经常使用可令人显得年轻。促使人们做出消费决定，有效诱发了人们的购买欲望。
以上几则广告有异曲同工之妙，表面“言过其实”，实则适度夸张，吸引公众注意，增强了宣传效果。
另外，“对比”辞格由于其形式上的突出特点，也被广泛采用在广告宣传中。
对比是把两种不同事物或者同一事物的两个方面放在一起相互比较的一种修辞格。在广告中运用对比，可以烘托出产品的优点和性能，使产品在人们心中更具体化、形象化，从而更能激起人们的购买欲。例如：
“美不尽桂林的山清水秀，好不过桂林的FY4085复印机。（桂林FY4085复印机广告）”
这则广告利用产品的产地将产品与桂林山水作对比，使人自然而然地想到“桂林山水甲天下”，无形中便提升了产品的地位。
“今年夏天最冷的热门新闻。（西泠空调广告）”1993年1月25日在《文汇报》头版所作的这句广告语，将“冷”与“热”这一对矛盾形容词并置在一起，产生强烈的对比意味：“冷”是指西泠空调的制冷性能卓越，并且契合广告当时的季节—冬季；“热”是指西泠空调的上市将会引起社会的注目，从而引起热销。
“皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。（某皮鞋广告）”
“厚”与“薄”，“无以复加”与“无以复减”对举出现，突出了该皮鞋物美价廉的特点，有效地吸引了消费者的注意力。
当然，广告中的修辞格远不止以上所列举的这几种，还有反语（如天仙牌电扇的广告：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的）、拟人（如农业银行的广告：一握农行手，永远是朋友）、借代（如盼盼防盗门的广告：盼盼到家，安居乐业）、析名（如春兰空调的广告：春来江水绿如兰——春兰）、设问（如828蔬菜汁广告：今年夏天喝什么？828蔬菜汁）、反问（如广场绿地标语：我身如茵，踏我何忍）、回环（钻石音响，音响中的钻石）、顶真（书籍给您巨大的力量，力量来自广博的知识——书店广告）、拈连（缝就您服饰上的千姿百态，绣出您生活中的万紫千红——缝纫机广告）、引用（瞬间粘接，牢不可破——黏合剂广告）等。同时，很多广告语也不仅仅只是采用一种修辞，有的是综合运用多种修辞，如门锁广告：“一夫当关，万夫莫开（使用了夸张和引用手法）”；服装广告：“见爱，见爱，人见人爱（使用了反复和夸张）”；典当行广告：“不求锦上添花，只求雪中送炭（使用了对偶、对比辞格）”；酒广告：“猛虎一杯山中醉，蛟龙两盏海底服”（使用了夸张、对偶、拟人手法）……柯达公司广告：“你只需按动快门，其余的一切都交给我们”，运用了折绕手法等，这种暗示法要比“直言式”委婉许多，比直说“简易相机”要艺术一些，易于为消费者接受，故大量在广告词中使用；另如通用轮胎公司广告：“与其他轮胎最小的区别是价格”，比直说“我的轮胎便宜”要委婉含蓄巧妙得多。
总之，我们认为一个成功的广告，总离不开宣传语言和表现形式的默契配合，其中语言是第一要素。生动而寓意深刻的广告语言对人们的影响也许远不止单纯地向人们宣传了产品的性能特点，还包含了诸如对人们审美习惯，接受心理的验证和对时尚、潮流的引导。所以，广告策划者只有深入了解了语言的艺术，掌握了表达的技巧，才有可能创作出好的广告作品来。
二、广告的形式分类与表达手段
当今媒体上播放的广告类型可谓五花八门，广告语言也呈现出缤纷的色彩，下面就现实生活中常见的广告形式作一大致的分类，分析一下它们在语言修辞上的得与失。
第一类，“体贴入微”型。
1．你健康，我快乐！（一药品广告）
2．罗西尼表为您报时！（另如“飞亚达表为您准确报时！”）
3．给您超值的享受，冠军瓷威砖！
4．妈，您的老寒腿怎么样了？（牦牛骨髓壮骨粉）
这类广告语言，人情味儿浓郁，以体贴入微的问候形式出现，让人听了感到心里暖呼呼
的，所以，赢得了不少消费者的心。尤其是一些确实需要治疗的病人，想必冲着这温柔的问询，也会买药一试的。那些人性化的话语充分体现了语言本身的力量，所谓“好语一习三冬暖”。
第二类，豪言壮语型。
5．椰风挡不住，挡不住的诱惑！（椰风系列饮品）
6．金嗓子造福人类，广西金嗓子！（金嗓子喉宝）
7．好运之门，哈德门！（哈德门文化传播）
8．解放卡车，挣钱机器！（解放牌卡车）
9．车到山前必有路，有路必有丰田车！（丰田汽车）
这类广告以简单而有冲击力的口号形式出现，给以强烈的语感冲击，反复播出后会给人
留下一定的印象，但缺点也比较突出，显得单薄、空洞。例5，用词蛮有新意，易使人产生不妨一试的冲动。例6、例7则属纯口号式的，显得缺乏说服力。例8语言朴实、直感，将解放卡车的效用和盘托出，很能吸引一些农村消费者的注意。例9巧用了“顶真”手法，形成了连绵不断的词趣，将丰田汽车企业强大的经济实力和产品畅销的情况，写得简明、洗练而生动，一副“舍我其谁”的姿态，令人折服。
第三类，自由发挥型。
10．画面上一小女孩将洗衣粉用勺儿倒入洗衣机中，然后，配上“妈妈我能帮您干活了！”
的画外音，加上妈妈感动的画面。
11．儿子为爸爸冲牛骨髓油茶，画外音：“爸爸让它助您一臂之力！”
12．两个齿白的胖子，手拿“蓝天六必治”牙膏说：“牙好胃口就好，吃嘛儿嘛儿香，身体倍儿棒。”
13．“没有最好，只有更好！”“大胆梦想，自由生活！——英莩教育帮您达到目标。
这类广告与“豪言壮语型”迥然不同，它不是直接喊自己的产品质量如何好，功效如何妙，而是“借题发挥”让观众在感受其冲击力强大语言的同时，内心自然而然地念出潜台词，得出自己的判断。例10，意思是连小孩子都可以用这种强力除污的洗衣粉洗净衣服，用不着手搓。例11，借儿子的孝心来表明这种油茶可以补养身体强健体魄、增强活力。例12，则借使用牙膏后的现实结果，表明此牙膏的功效。
这种类型的广告用好了当然好，但有时也会适得其反，甚至会让人感到莫明其妙不知所云，达不到宣传的目的。如例13的语言似乎有些道理，在众多同类型的产品中，只有稍好一些的，没有所谓的“最”好的。其实，任何产品总有在某一方面比较突出的特点，但在广告中如果都自称为最好，这又违反了“反不正当竞争法”所以，干脆留下一个潜台词：“本产品比别的更好一点。”但这样的广告语表达效果也许并非全部尽如人意，现在笔者就忘记了这则广告宣传的是什么产品了。
第四类，明星效益型（推荐型）。
泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚一吃就停。（笑星赵本山所做广告）
南极人保暖内衣，地球人都知道！（同上）
“我自信、我成功！”（邓亚萍牌体育用品）
“我爱拉芳！”（台湾明星陈德容为拉芳洗发露所做的广告）
这类广告语言像所做广告的明星一样富有个性特点，往往片言只语就解决了问题。它依赖明星的知名度及其个性化的语言，并且往往随明星的人气飙升而成为经典，如:赵本山的“别看广告！”“看什么？”（众人问）“看疗效呀！”“泻痢停泻痢停，痢疾拉肚一吃就停”，以及“地球人都知道”等深入人心的广告词，相信一定会在消费者真正需要的时候，起到很大的引导作用。当然，明星广告并不是个个都能像明星一样引人注目，有的明星为经济利益的驱使，去为并不适合自己的产品做宣传，所用的广告语言苍白、空洞甚至矫揉造作，同样不能有好的宣传效果。
第五类，说明介绍型。
新盖中盖（详尽介绍了其成分、功能）
三金片（介绍了“三金”的构成及品质）
格力空调（介绍了2001—2003的产品改造的情况及其销量）
螨婷香皂（成年人90%以上患有螨虫，如不及时除螨，会造成皮肤粗糙……）
这类广告，用说明性的语言详尽介绍产品的成分、功能、品质或使用的必要性，风格平易、严谨朴素，也是较成熟的广告语言类型。但是因其语言过于严肃，平铺直叙，缺乏吸引力和轰动效应，所以比较适于药品或工具类产品的宣传。
第六类，哗众取宠，不知所云型。
这类广告中最突出的当属那些借篡改成语来说事的广告了，我们先看例子：
洁士灭蚊，默默无蚊。（洁士电蚊香）
身在伏中不知伏。（科龙空调）
咳不容缓，请用桂龙。（桂龙咳喘宁）
六神有主，全家无忧。（六神花露水）
快治人口。（治疗口腔病的药品）
盒情盒理。（月饼广告）
