要树立正确的风险观
作为一个投资者，虽然有承担风险的能力，但每一位投资者都不想在投资的过程中遇见太大的风险，因为风险不仅仅危及个人的利益，同时也给自己带来了许多的不便。因此，成功的投资人在做每一项投资时，都做慎重的思考。
成功的投资家是以“致富”为冒险背后的真正动力，尽管必须准备随时应付价格波动起伏带来的压力，但只要合理管理风险，终会获得成功的。
每次投资前，务必先了解可能遭遇的风险，并对每种可能发生的状况预先设计应对方案。分析盲目冒险的成分有多大，预估成功的几率有多少，在这个过程中，还需要不断地重新评估。投资人在投资前都要列出一张风险报酬评估表，将所有的因素加以衡量，比如最坏的情况发生时，自己是否能够承受，而此投资标的报酬率是否理想？
投资人认为，凡事必须做最坏的打算，也做最好的准备，投资理财更应该如此。在进行任何投资前，无论多么有把握，都应思考一下，“未来最坏的情况可能是什么？”如果以上的答案是肯定的，那么只要投资的预期报酬足够高，便应投资；如果最坏的情况是无法承担的，那么不管报酬多么的迷人，都应断然拒绝投资。
美国拉斯维加斯或大西洋城等地的赌城，在装潢豪华的赌厅里，你会发现赌厅内看不到钟，室内灯火通明，而且也看不到任何窗户。“山中无甲子，赌场无时间。”为什么赌场内不摆钟，也不设窗户？这就是赌场要利用大数法则赢你的钱。没有钟也没有窗户的目的，是想让你分不清昼夜，也就是希望赌徒能够尽兴玩乐，玩到忘了时间。因为人们玩得越久，玩的次数越多，赌场赢钱的概率就越大。玩的次数渐增，会使期望值逐渐现身。赌之所以必输，原因无他，主要是赌博的期望值为负值。少数几次看不出来，但经过越长的时间后，期望值逐渐显现出来，因此赌久了，必输无疑。这就是何以“十赌九输”，“久赌必输”的原因所在，其与大数法则的原理不谋而合。所谓的大数法则，系指游戏的次数越多，报酬率越接近该游戏的期望值。
许多人认为“高风险，一定有高报酬”的观点，其实是一种错误的想法，为什么会这么说呢？因为高风险会伴随着高报酬，但对于报酬的定义有所误解，高风险的确可能会有高的报酬，这最高的报酬可能只有微小几率。然而“高报酬、高风险”中，所指的报酬是指期望报酬（长期平均报酬），而非最高可能报酬。的确，赌博的最高可能报酬非常惊人，但是它的平均期望报酬却是负值，冒这种风险，不但无法获利，反而有害。
投资人是天生的冒险家，他们在冒风险时就全面地分析，他们不是瞎冒险，他们认为：要树立正确的风险观，去冒值得冒的险，然后再设法降低风险；凡事还要三思而行，不怕一万，只怕万一。
投资的冒险策略
投资人冒险，绝不会把两只脚一起踏到水里试探水的深浅，他们会先伸出一只脚试试，一发现情况不对，迅速地把脚抽出，有这样一句俗话：“只有傻瓜才会同时用两只脚去探测水深。”同样地，只有傻子才会在没有投资经验时就孤注一掷。
投资人认为对于不熟悉的投资机会，不要一开始就倾巢而出，要以“小”为宜。高明的将领不会让自己的主力军队暴露在不必要的危险下，但是为了获得敌情，取得先机，他们会派出小型的侦察部队深入战区，设法找出风险最小、效果最大的攻击策略。
投资人认为投资的冒险策略也是如此，对于不熟悉的投资或状况不明、没有把握的情况，切忌倾巢而出，此时以“小”为宜，利用小钱去取得经验，去熟悉情况，等到有把握时，再投人大钱。
投资人认为，冒险既然是投资致富中不可缺少的一部分，就不要极力逃避。从小的投资做起，锻炼自己承担风险的胆识。有了经验之后，恐惧的感觉会逐渐消除，在循序渐进地克服小恐惧之后，就可以去面对更大的风险。
规避风险是人类的本性，投资人告诉人们千万不要因为一次投资失败后，便信心大失，不敢再投资，而成为永远的输家；也不要因为一时手气好，便忘记风险的存在，多方借钱大举投入，造成难以弥补的损失。成功者与失败者同样对风险都感到畏惧，只是他们对风险的反应不同而已。
有经验的投资人告诉人们：“投资的风险其实是很小的，比骑脚踏车的风险还要小。在你投资10年、20年后，当你看到财富快速成长时，那种美好的感觉，会比骑脚踏车好上数百倍。”
投资人认为投资的第一要素是要有一个旺盛的冒险心，企图在风险与安全之间创造出相当的风险报酬。不论你选择什么样的投资，只要是高期望报酬，风险都在所难免。投资人应勇于冒险，并从中累积理财知识、经验，风险自然会随着知识的累积而降低，财富增长的速度自然也会加快。
人们在理财时遭遇的最大问题，就是无法正视风险。人们不知道如何面对风险，因此不敢冒险，殊不知阻碍投资理财最大的障碍就是害怕冒险。这种心态是可以理解的，因为大部分的投资理财决策都是在“不确定”和“变动”中决定的。总之，投资人认为要想投资致富就必须要冒险，而且要冒正确的风险。目前有许多人都因盲目冒险和热衷参与高风险的金钱游戏而招致严重的损失。
如果你不愿意冒险，宁愿保守，那么最好心里有个准备，你将终生平庸，因为这是无法避免的。当然保守、平庸、快快乐乐地过一生也很好，决定权在于自己。人们通常只后悔没有去做某件事，而不会后悔已经做过的事。因此，去冒险，但要小心，并要懂得如何管理风险。
找准投资目标
一位著名的银行家算过这样一笔账：如果每年把1万块钱存在银行里，那么几十年后，所积累的数目不过数十万而已，而如果将这些钱投入到风险很大的行业中去，通过这样的累加，几十年后就能达到数亿之多。这个浅显的道理告诉人们，风险越大，越容易成功。
1．风险越大。利润也越大
一般来说，商业投资者应敢于承担较大的投资风险，这是取得投资成功的重要途径。因此，作为商业投资者，应禁忌因吝啬财产而缺少经营的勇气。只有克服这种常人的恐惧，才可能获得成功。
假设有两种情况：其一，给你30元钱然后给你一个机会掷硬币，如果硬币正面朝上，你就赢9元，否则，你就输9元，你掷不掷？其二，你或者只得到30元，还用掷硬币来决定：正面朝上你可得39元，反面朝上你可得21元，你掷不掷？
事实上，两种情况的机会都是一样的：或者不掷，拿到30元，或者是赌运气。获得39元与获得21元各有50％的机会。但有关研究发现，第一种情况下，有70％的人愿意赌一赌，而在第二种情况下则只有43％的人愿意。简而言之，当人们认为他们是在用“飞来之财”——资金或补助之类赌博时，他们更愿意冒风险，但他们忘记了：哪儿来的1块钱都是1块钱。因此，人们在面对少量财富时往往愿意冒险而一旦财富过多则趋向于不愿冒险。事实上，正是这种冒险的惰性心理阻止了许多人经营更大的事业。2．投资风险大，抉择要谨慎（1）投资本身是一种商业行为，和其他商业行为一样有可能赚，有可能赔，希望投资的人们要慎重选择，考虑清楚再投资。
（2）一般来说，投资是一种有钱人的经济活动。“有钱找钱容易，无钱找钱太难”这句话形象地说明，在流通领域中，市场经济不可能为每个人提供均等的机会，特别是在商贸活动中，市场经济为人们提供的机会要以人们的资金与财产量为转移，拥有资金与财产多的人，就可能获得更多的机会，赚到更多的金钱与财富。
（3）人们在投资中往往容易犯随大流的错误。一些投资者通常忽视在价值投资领域所存在的潜在机会，比如一些摆脱了破产命运的公司；一些有吸引力的资产担保的失宠债券；那些股票的市场价格并未反映其良好的购并前景的公司股票；投资者经常经营购并套利及通货紧缩时的可转换债券等。
（4）制订投资计划时，应考虑通货膨胀因素，通货膨胀可以使你的钱贬值，减小其原有的购买力。所以，你在做理财规划时，计算各种所需要的金额时，最好能针对这个因素，从宽估计。3．把握目标。准确投资投资的目标与投资人的意图是密切相关的。当投资目标与经营的意图完全一致时，投资的选择基本上就是正确的。举例来说，如果有28元1份的套餐和32元的无限制的自助餐，你认为哪个更划算？在这里花钱吃饭与解决饥饿感的目的是完全一致的，如果这是一种投资，那么他的大方向就没有错。
当然，投资的方式也取决于你饥饿的程度，但总有许多人盲目地选择可以任意吃的自助餐，却不考虑自己的真正需要。他们把饱餐一顿与美食混为一谈。
所以，对于投资者来说，一定要保证你买的都是你想要的，甚至更进一步，要确保你没有买下你不需要的东西。一旦掌握了这一投资理财的原则，那么你的投资就不会白白浪费了。
如何实现投资赢利
作为一个成熟的理财者，要实现赢利的目的，首先必须清楚，什么是划算的交易；其次要遵守赢利的规则，躲避投资的风险。
人在一生中会购买许多东西。你应该以最划算的方式购买东西，这样做就是在省钱。有一些从事交易的基本概念，如以房地产为例，你只有参照市场价格（买卖双方在没有压力的情况下愿意成交的价格）确定某个房产的价值后，你才能知道是否“划算”。下面是对房地产买卖的判断，也适用于购买别的东西。
——意外获取
——最便宜地购买
——划算的购买
——市场公平价（该点以上为赚，以下为赔）
——高价
——超额支付
——被诈取
显然，当你买人时，你希望花费低于市场公平价的钱。但当市场压力推动价格上涨时，即使你高价购人，仍有利可图。时间会助你一臂之力，这就是投资。以上这些分析与评价来自于对市场的掌握。你必须了解你所买的一切——无论是汽车、房子还是吊扇。因为你得靠了解已成交的交易挣钱。假设你正要买一辆马自达汽车，卖方出价4000美元，而你知道其他四辆相似车款的售价是5000美元，那么，你就清楚这笔交易非常划算，只要一转手，马上就可以获利。
在讨价还价时，必须有耐心。如果你想做成买卖，最好符合你的条件。如果你做出购买决定时很盲目，肯定就会赔钱。有人第一次购房时，就是因为盲目购买，没作调查，多花了钱。你的钱来之不易，要好好保护它们。在确认一笔交易是否公道划算前，不要购买。
亏钱容易挣钱难。有人讲述了自己的经历：“我曾经一时愚蠢做了一次有违投资原则的投资，很快亏损了70万元。还有一次，在所谓的‘热股炒作’中，一个星期内我亏了4万元。但很明显，我学到的教训并没有想象的那样多。希望自己以后能避免犯错误，从中吸取教训。”
那么，在投资时，你一定要遵循哪些基本原则呢？
1．如果有其他搭档，不要一个人投资。
2．如果你把钱交给别人，就当它已失去了。例如，你把钱交给别人作投资，钱已经不是你的了。
3．不要在你的专业领域之外投资。
4．选择有财产保证或以财产为基础的投资。
5．别把钱借给家庭、朋友和其他人。
6．把投资估算成本乘以三。（这适用于创办新企业）
7．保守你的财富秘密！（露财会引来贪婪者）
8．如果你有一个项目或主意，很容易搞到钱，就不要动用自己的钱。
9．除非你身处其中，否则不要投资这个行业。
10．如果你投资商业，那么就要保持支配权，否则你的钱财将化为乌有。
11．如果你心存怀疑，就要大胆拒绝，这样能保护你的钱财。
当然，要实现赢利还应做到规避风险。当你开始积攒财富时，拥有混合资产是一个好办法。无论市场繁荣还是萧条，你的财产都将得到保护和增值。你可以把财产划分成几部分，20％，存人银行，25％投进股市，50％投资房地产，5％用于退休金计划。你可以按照你的意愿变动比例，这种方法称为“规避风险”。如果你还没找到一个最佳组合，在牛市来临时，你将痛失良机。例如，在过去8年中，股市一直处于上升状态，如果你没投身股市，那你就已经失去了一次最好的机会。市场在不知不觉中起着变化，你也不知这种变化将持续多久，所以你最好投资多样化，把钱投入不同的金融市场。
不要在成本高昂的市场中投资
李嘉诚在投资方面有一句名言，那就是“不要在成本高昂的市场中投资”。在李嘉诚的这种思想影响下，和记黄埔不愿在其认为成本高昂的市场中投资。以德国为例，吸收一名德国的3G用户（按其执照费计算）平均成本为1．5万美元。高盛投资公司预计，目前一位欧洲移动用户的资产净值为2500美元。到2003年，平均每个3G用户每月将只花10美元。如果这种估算正确的话，移动电话运营商要用100年时间才能收回执照费。所以，李嘉诚麾下靠房地产业起家的霍建宁说道：“这就如同建公寓，地皮的成本愈高，你的房子就得盖得愈高，这样才能收回成本。”从这个角度来说，李嘉诚在3G业务方面的投资明显带有短期炒作色彩。
