登陆注册
14912100000035

第35章 网游:史玉柱的精品战略(5)

史玉柱:没有这么多。87%没有,是多少?我也忘记了。好象加在一起是50%左右。这次发行我主动卖出了一部分股份,原因是什么呢?如果我不退出,我们的流通量太少。

记者:您现在这么成功,对打算到国外上市的公司有一些什么话想对他们说呢?对网游公司您有什么想说的吗?

史玉柱:感觉我没有什么想说的。我觉得现在因为大家都在创业,我们自己也在创业,所以我现在还谈不上成功吧,所以也没有什么话说。

记者:史总您好,以前咱们沟通的时候,您用开车的速度来比喻做公司,您说您是速度最慢,但是是最先到达的那个。从巨人的发展来看,这次您开车的速度是否有点太快了?

史玉柱:我觉得我开车还是很慢的,快和慢不能单纯看资产的增长。我以前打这个比方,实际上主要是从公司的负债率角度来看。一个公司要高速发展,负债率很高的话,发展速度太快就很容易出事。巨人网络一直在稳步发展,公司一直强调安全。再一个,很多公司规模没有我们大,但一下上很多项目,我们是上了第一个项目,做成功后,在考虑做第二个项目,一点点往前推进。事实上,巨人业务的发展是强调精品战略的。我们控制开车的速度,但基础做好之后,实际的速度并不比别人慢,甚至反而更快。有些人总想开快车,但控制不好就会撞车,综合下来,我们愿意开得稳一点。

记者:另外一个问题,最近一段时间是国内网游上市比较集中的一个时期,资本流入的速度有点快。各家的招股说明书当中,资金用途就那几项,一个是收购、一个是人才,这会不会提高有限资源的成本?

史玉柱:会,但我认为这对推动整个行业发展是有好处的。会使更多的,更优秀的人才加盟这个行业。人才多了,自然行业的发展会更好。现在很多公司上市之后都有钱了,最终都要往市场上投入,虽然短期看会提高成本,但长远看有利于行业发展。

记者:对咱们成本不会是很大的问题吗?

史玉柱:会。成本增加是必然的,但我们认为是可以承受的。另外,中国的网络娱乐市场非常广阔,市场有足够的空间消化这些成本。

3.上市给史玉柱带来的危机感

在巨人上市的一刹那,记者问史玉柱有何感受,他说是激动,然后就是压力,看着纽交所挂着的中国国旗所感受到的压力。在巨人股票上涨之后,史玉柱又再次表示,股价每涨多一点,他的压力就大一点。

巨人此次共发行6739万股美国预托凭证,IPO融资达10亿美元,按首日收盘价18.23美元计算,公司总市值已经超过50亿美元,成为在美国发行规模最大的中国民营企业,同时也超过盛大、网易,成为中国最大的网游公司(盛大、网易当前市值都在28亿美元左右)。在取得如此成绩之后,史玉柱还没来得长舒一口气,就已经感觉到了压力,这种压力从何而来呢?

首先是外界给予的压力,也就是竞争的压力。

尽管从公司市值上来看,巨人已成为中国最大的网游公司,但是在市场份额上,巨人却并非行业老大。据艾瑞公布的最新数据,2007年第三季度,巨人网络的市场份额为13.8%,落后于盛大和网易,位居行业第三。这是因为巨人只有《征途》一款盈利产品,而盛大和网易的盈利来源更多样化。要想在市场份额上超过盛大和网易,史玉柱需要改变这种以一敌多的局面,增加更多的游戏产品,于是就有了《巨人》的推出。《巨人》所承担的责任是要扩大巨人网络的市场份额和影响力,巩固其在行业中的地位,在《征途》稳中发展的同时,争取行业市场中最大的那块蛋糕。在这种压力下,史玉柱必须确保《巨人》能够取得和《征途》一样的成功。

再者,相比于07年第二季度,市场份额前三的盛大、网易和巨人三家企业,第三季度的市场占有率都有了不同程度的下滑,其原因在于行业的整体增长速度高于企业的发展速度,二三梯队企业的发展势头尤为强劲,越来越多的企业走上了或正在走上上市的道路。面对后进企业咄咄逼人的发展势头,上市后的巨人作为行业新的龙头企业,需要进一步加强自己的竞争优势,扩大领先优势,稳固在行业中的地位。由于国家扶持等诸多因素,国产原创网游的前景看好(事实也证明了除了寥寥几款引进作品之外,市场份额的绝大多数已经被自主研发的作品占据),市场对于相应产品的需求扩大,对所有致力于此的公司来说都是一个发展契机,在网游市场蛋糕不断做大的同时,巨人需要确保自己能拿到最大的那一块。

史玉柱的压力还来自于自身的危机感。

史玉柱本人有过失败经历,而且跌的很惨,这是有前车之鉴的,如今能够东山再起,必然会时刻保持着清醒的认识,而不会被一时的胜利冲昏了头。他向外界透露,经历过那次失败之后,他变的很胆小,每一天都提醒自己也许明天就会破产,这是一个企业家的危机感。也是一个企业家成熟的表现。

企业在网游的发展激流中,不进则退,过去的功劳簿并不能作为今后成功的资本,上市对于巨人来说只是一个开始,股市上的表现、行业地位的巩固、竞争优势的加强、产品线的扩充、未来发展方向的探索等等,都是需要企业去面对和解决的。

竞争对手在不断地学习《征途》成功的经验而快速发展,另一方面,玩家对游戏的认识与理解也在不断的提升,危机意识会时刻提醒企业家与时俱进,不被竞争对手追赶上,不被玩家所抛弃。

有压力才会有动力,在完成上市后,史玉柱回到国内就表示,要放下所有的事务,和研发团队埋头到《巨人》的制作中,而他制定的网罗顶尖人才和并购优秀公司的计划,也已经紧锣密鼓的展开。

4.上市后的史玉柱

巨人网络成功上市,IPO规模超过10亿美元,市值超过50亿美元,单就市值来看,巨人已经远远超过了盛大和网易,成为中国最大的网络游戏公司,然而要成为业内最好的企业,巨人要做的事还很多,比如现有产品的巩固、新产品的开发等,而外界最关注的,是巨人如何使用手中的钱。

在获得巨额现金支持后,本就财大气粗的巨人腰杆更硬了,我认为巨人将来会在三个方向上投入重金:人才、产品、硬件。酷爱军事的史玉柱常常使用军事词汇来定义自己的商业行为,比如他曾经在宣传推广上使用的“********”,这次我们姑且将巨人未来的动作称为“新********”。

人才争夺战——兵家必争

人才的问题是网游行业的大问题,市场在扩大,产品在不断更新,但人才缺口是越来越大,史玉柱曾砸出1000万招一个好的策划都未能如愿,可见在这个领域里是一将难求,最近,国内不少网游公司频频在各种媒体上发布广告,招兵买马。

如今巨人网络的家底厚了,新产品越来越成熟,业务量逐步增加,必须保证充足的人来维持企业的运转,所以巨人将立即加入争抢人才的队伍中。

目前巨人吸引人才主要有三方面优势:

一、品牌优势。现在巨人是行业最大的企业了,而且是唯一在纽交所上市的中国IT企业,有相当的光环效应。

二、待遇优势。财大气粗是现在人们对巨人的第一印象,外界一直盛传史玉柱对员工非常大方,有贡献就会重奖,此次巨人就一次性缔造了21名亿万富翁和186名千万、百万富翁,都是追随巨人的有功之臣。公司高管袁辉还透露:“仍有部分期权保留,会奖励给对公司有贡献的员工。”造成相当的诱惑力。

三、平台优势。巨人虽然业绩显著,但目前正式运营的只有《征途(专区)》一款游戏,新的项目和产品孕育着无数的机会,为人才提供了很好的平台,对于希望实现个人价值的人才有更重大的意义。

史玉柱在接受采访时也说:“希望能吸引到拔尖儿的人才。”在巨人上市之前,巨人就已派出专门的招聘团队巡回全国科技类高校“抢人”,现在,巨人会继续加大人才争夺的力度,不可避免的与竞争对手正面交锋,各大公司实力、策略、财力的角逐,会是一场蔚为壮观的大战。

收购战和代理战——寡头厮杀

产品一直是巨人网络最得意的一环,傲视群雄的在线人数和赢利能力确实让人放心,巨人一直以自主研发为重中之重,这也将是巨人未来各项业务的核心。但史玉柱不满足于此,除了自主研发产品,他还把目光放在另外两个方向上:收购和代理。

史玉柱在上市当天接受采访时表示:“国内优秀的公司我想收购,与网络游戏直接或间接有关的公司。”收购并非史玉柱第一个干,盛大的“三大计划”搞的有声有色,收购或投资了不少项目和团队,这个模式能否获得成功还没有得到检验,现在史玉柱火刺刺的杀将过来,也要在收购上砸钱,资本与资本的碰撞在所难免,巨人与盛大新老两个行业龙头,可能会在收购市场上展开正面对决。

在这方面巨人与盛大还是有些区别的,巨人一直坚持自主研发,盛大一直是代理搞的不错,所以在侧重点上,巨人也许会更看重要收购的公司或者团队中人的因素,更注重可持续的发展潜力;盛大则可能更看重产品的因素,把好的项目拿来用,达到丰富产品线和提升竞争力的目的。但无论人还是产品,并不互相冲突,是相辅相成的,巨人与盛大双方难免会遇到同时看中同一个公司或团队的情况。

一旦巨人正式介入收购战,中国网游市场必然会从群雄割据逐步走向寡头鼎立的格局,巨人和盛大先行一步,在未来的市场竞争中占据了先机。

至于代理,史玉柱是个十分挑剔的玩家,轻易看不上国外的游戏,控制权不在自己的手里更会让他不舒服。比如一个BUG出来了,他发现了,但他无权去改,得让开发方来改,他肯定难受,所以我认为巨人网络未来会寻求代理,但不会轻易成功,但一旦推出,必然是重量级的巨作。

这一点我们可以从巨人将在2008年推出的新品《万王之王3》看出端倪,万王是中国网游的拓荒者,老网民都听过它的名字,史玉柱对万王3有信心,但他不搞代理,直接收购了万王3的知识产权,将控制权牢牢掌握。

史玉柱确实表示过已经在和国外大的制作公司接触,考虑代理一些外国的大作。这就让我们不禁畅想,这是“大”到什么程度的大作,这样的作品国内其他大的网游公司肯定不会轻易放过,到时候巨头间的暗战定会很有看头。

无论是收购还是代理,目的都是增强网游企业产品的竞争力,那么在目的相同的情况下,史玉柱会在收购和代理的模式上又出什么奇招?是不是又会创造一个代理上的“巨人模式”?

硬件技术战——最持久最艰苦

对于玩家来说,服务器是否流畅一直是他们评价一款游戏好与不好的重要因素,再好的游戏没有好的硬件支持也是白搭。

目前整个行业都在谋求服务器质量和技术的突破,游戏不错却因为服务器质量差导致玩家不满显然是不划算的。如今网络游戏本质上是一种娱乐服务,为了让用户玩起来的更舒心,网游企业必须在硬件上加大投入,提供更优质的服务来增强用户的忠实度,抵御竞争对手的冲击。这方面除了要花大量的钱以外,技术层面的问题更为重要,投入高品质的服务器后,后续的维护、更新、调试等等方面都需要人、需要钱,这是个持久战,需要网游企业长久持续的投入,对于网游企业来说,这也将是最艰苦的战斗。

目前巨人网络的服务器技术算不错的,“百万同区”技术实现了超大容量服务器的构想,虽然还需实际测试来检验,但已经是国内服务器技术上的突破了。在大量资金的支持下,巨人网络需要跑的更快来保有这一优势,服务质量的比拼会成为网游市场竞争的重要组成部分。

巨人主导战场以稳求胜

史玉柱的“新********”将是未来影响和主导网游市场格局变化的重要力量,然而以史玉柱苛刻谨慎的行事风格,这三场战役的战线会很长。

巨人网络一直以来给人的印象是以稳求胜:不到火候的东西绝不拿出来,拿出来了就一定要做成功,前一个还没成功绝不做下一个。

按这个道理,巨人不会大张旗鼓、猛打猛冲,稳扎稳打将是指导思想,绝不冒进、花冤枉钱,把主动权牢牢捏在自己手里,它要面对的对手之多,战斗之艰苦,是史无前例的,战局瞬息万变,只有稳重才会打的最久,赢的最多。

同类推荐
  • 沃顿管理精要:做最好的决策

    沃顿管理精要:做最好的决策

    在做决策时,为什么极力避免错误,可能就是最大的错误?错误在在什么情况下应当避免,在什么情况下却是有益的?如何理性地设计错误,修正对世界的预设,做出更好的决策?《沃顿管理精要:做最好的决策》包含沃顿教授休梅克坚实的学术研究和深刻的见解,探讨怎样做出最好的决策。本书提供了一个勇敢而前卫的方法——“理性犯错”,即把自己从“不能犯错”这个观念紧箍咒中解放出来,通过设计错误,主动检验自己的基本预设,突破局限的思维模式,更深刻地理解现实,更准确地把握世界的脉动。这是真正的冒险,也会带来巨大的收获——最好的决策。
  • 工程项目管理

    工程项目管理

    工程项目管理学融社会科学和自然科学于一体,强调理论与实践紧密结合,是研究工程项目管理理论和管理方法的新兴学科。工程项目管理学的研究范围涵盖着工程项目投资前期、投资建设期直至项目投产整个过程;研究内容包括决策、计划、组织、指挥、控制及协调的理论、方法与手段;研究目的是使工程项目管理在投资、工期、质量三大目标及其他方面均取得最佳效果,尽快发挥投资效益,最终收回投资并达到投资增值的目的。
  • 管理革命

    管理革命

    本书将中外企业在管理上的历次变革,进行了全面系统的归纳和结,并对每一次管理变革给企业所带来的巨大影响进行了实例剖析和合评述,从而为现代企业在管理制度、管理策略和管理工具等方方面面改革提供了有益的思想架构、客观的利弊鉴证和历史性的方法指导。业管理必须进行不断的改革,而改革必须有史可鉴,有理可循,有规可因此,相信本书对于锐意图变图强的管理者具有重要的参考价值。
  • 小产品·大市场

    小产品·大市场

    经营小产品是致富千万条路中的一条捷径。任何一个社会,任何一个国家,都少不了小产品,针头线脑、纽扣别针,人们日常生活少不了它;螺钉垫圈、合页插销,社会生产需要它;对小产品,一般的大公司不屑于做;很适合一个人单枪匹马或几个人合伙来做,需要的资金少,风险又不大,船小好调头,随时可以调整经营方向,只要瞄准了市场,抓住了商机,人人都可以做,人人都可以通过经营小产品圆自己的致富梦。不积硅步,无以致千里。任何事业都是从小开始一步步做到大的。如果你真想拥有一份完全属于自己的成功事业,就要充分施展自己的才能,脚踏实地地从小做起。通过小产品,开拓大市场,赚得大财富,照样可以圆了自己的致富梦。
  • 技术创新的战略及管理——理论与实践

    技术创新的战略及管理——理论与实践

    本书分为上、下两篇,上篇论述技术创新战略,下篇论述技术创新的管理,研究的视角是研发项目集成管理。
热门推荐
  • 疯魔

    疯魔

    他自小命运多舛,双亲离奇双亡,受人凌辱。突然有一天,有人告诉他。你不是人,是魔;你的路是魔路。于是,不疯魔不成活!一尊旷世疯魔降临世间。一手江山,一手美人;在这个群雄争霸,英雄遍地的时代,且看他如何颠倒乾坤,一手遮天,从此美人天下……
  • 乙未诛皇

    乙未诛皇

    一位寒衣素食、满腹经纶的文弱书生;一位顶天立地、手握重兵的铁骑武士;一位奸诈诡谲、莫测高深的天涯浪子。三兄弟相见于江湖,相交于朝堂,相杀于四野。讲述了兄终弟及的左武卫大将军何景略为了末日唐朝的苟延残喘而兢兢业业,在国家危难之刻与其理想相左的二位兄长相爱相杀,最终难拒历史逆流而身死国灭的悲惨遭遇。表现了男人之间的义薄云天、忠肝义胆及利益面前的风云变幻。
  • 神奇宝贝之逢乐

    神奇宝贝之逢乐

    与你相逢,就是我一生最快乐的事。能遇见你真是太好了。我最亲爱的挚友啊!
  • 心有一言

    心有一言

    他南宫太子爷,她言家小公主,俩人从小相知,陪伴彼此长大,当一人情窦初开,一人懵懵懂懂时,属于他们的新篇章已经拉开帷幕……
  • 龙离传说

    龙离传说

    龙在这个世界真的是不详的种族吗?为寻找真相的陌离踏了无尽的征途!
  • 逃离禁闭之地

    逃离禁闭之地

    公元2030年,刚毕业的大学生李之然找不到工作,于是就帮着家里的父母卖烧饼。在这个时候他遇到了之前的同学王淼,王淼让他去处理一件事,而李之然也把烧饼摊从站台转移了位置连同自己的背包。可是回来的时候他去站台没有看见自己的背包,她想起了她的背包的位置,当他去那里的时候,竟然发现一个女人拿着她的背包,他赶紧追着女人进去了一个大院子……一切都在这里发生……没有出口的大院,是另一个时空的变换,还是人为的迷惑?孤独的岛屿上面是有人故意为之还是命运的指引?还有长得特别像他的女友的机器人,这一切是不是早有预谋?时空的碎片指引着李之然,他的身世也慢慢地被揭开了……一切是什么样子,还得来看这部逃离紧闭之地!
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!
  • 乱世英豪之逐鹿中原

    乱世英豪之逐鹿中原

    一群现代人,一次意外,把他们带入东汉末年这个战火纷飞的年代。看他们,如何在乱世中生存?如何让现代科技在古代绽放异彩?乱世英豪即将逐鹿中原......
  • 我的英雄梦想物语果然有问题

    我的英雄梦想物语果然有问题

    成为一个英雄?这当然不错,可是不知道为什么,为何总觉得在英雄的道路上越偏越远?喂……你确定这是一个英雄的故事么?——故事主角徐辰如此说道
  • 弑天战帝

    弑天战帝

    “我不知道我为什么会失忆,但我明白我必须知道自己是谁,所以我走上了一条逆天改命的征途。”“有人问我活着为了什么。”“活着,只为争一口气。”来自地球与未知地域灵魂交合的韩言莫名其妙重生到了大千世界的凡域,从此,拥有两颗心脏的他开启了一段荡气回肠的杀戮征途。