6.问答式广告 这种广告采用问答形式，生动活泼，饶有情趣。这种问答式广告往往针对消费者的心理，释疑解惑，步步引导，常用于介绍知识性、技术性较强的产品，便于阅读，如在广播里做广告，这类形式更为引人。
【例文13】
环境问答
当今世界发展引人注目的问题是什么？
——环境！
人类生存面临的严峻课题是什么？
——环境！
与您的生活休戚相关的条件是什么？
——环境！
《中国环境报》
环境问题是当今全人类面临的共同问题。这则广告（属公益广告）通过三翻一问一答，表明了“保护环境，刻不容缓”这个十分严肃的话题，但只用了两个字：环境！
除了以上几种广告文体以外，其他还有议论体广告、戏剧体广告、歌曲体广告、相声体广告、对联体广告、匾额体广告等。相对而言它们的使用频率低一些，不再一一具体介绍了。
三、按主题表现形式来分
广告就其主题表现形式而言，还可以分为理性祈求式广告、情感祈求式广告和两者交叉式广告三类。
1.理性祈求式广告 这种广告介绍产品采用专门化的形式，比如说明产品的规格尺寸、质量参数、价格水平等，强调产品的有效属性。它刻板正规，简洁明白，很少带有感情色彩。如生产资料广告，工业用品、农产品和农业用品广告，往往采用这种理性祈求式广告。
【例文14】
狮牌 西湖龙井
西湖产茶始于唐代，湖州人陆羽所作《茶经》，闻名于元明间，有明代诗人高应冕《龙井试茶》为凭。诗云：“天风吹醉客，乘兴过山家；云泛龙沙水，春分石上花。茶新香更细，鼎小煮尤佳；君不烹松火，疑餐一片霞。”西湖龙井茶以色绿、香郁、味醇、形美“四绝”而闻名于世。成茶扁平挺秀，光滑匀称，翠绿略黄，泡在杯中，嫩叶成朵，一旗一枪，交相辉映。芽芽直立，栩栩如生，香馥若兰，清高持久。汤色明亮，滋味甘鲜。其中狮牌龙井极品，只是“其贵如金，不可多得”。
杭州狮峰茶叶有限公司（以下从略）
这是一篇茶叶广告，发布在茶叶盒上。这则文字广告首先从历史说起，述及自唐至于元、明，推出陆羽、高应冕两位历史上知名茶叶专家，引出他们的《茶经》和《龙井试茶》诗来赞誉龙井茶叶。这种用古人、名人、名诗来称颂一件物品是一种常见和有效的办法。但这还不够，广告又用江南茶叶“色绿、香郁、味醇、形美”这“四绝”来铺张龙井茶叶的色、香、味、形的高贵品质，更加有力地吸引消费者的购买欲望，写法也中规中矩，可为范例。接下来又从成茶、泡茶入手，大写一旗一枪的特殊效果。从抽象到具体，这也是一种有效的写法。至于结尾盛誉“狮牌”龙井，说它“其贵如金，不可多得”云，总觉得不太对味和妥帖。从全文看，以为“中规中矩”是不错，文字的含量也是丰厚的；但文字技巧较粗糙，尚可精雕细刻。
2.情感祈求式广告 又称为暗示广告、兴趣广告。它通过暗示引起人们的潜在意识，从而启发和激起购买和使用行为。情感祈求式广告，有的以图画为主，仅标以商标的名称，或对商品的用途和特点加以简要提示；有的在良好的气氛中表示本商品可以满足某些人们的要求；有的以祈使的语气希望人们勿失良机，等等。
【例文15】
爸爸的光彩下巴
小的时候/爸爸爱用下巴/轻撞我的面颊/从来我就/不觉他的胡子扎/多怀念那段时光/真想再拥抱爸爸/只为他那/光彩的下巴。
男人的世界——飞利浦
这则飞利浦剃须刀广告，以女儿的视角着眼，传达出一种父女之间的亲情，令人沉醉。
飞利浦剃须刀也因此具有情感意义。
3.理性祈求式和情感祈求式交叉广告 理性祈求式和情感祈求式这两者并不是截然对立的，它们有时可以综合起来使用。当然，一切根据消费者的需要和兴趣，以及消费品的特性为转换，使用时应有所侧重。下面是一则理性祈求式和情感祈求式相结合的报道式公益广告。
【例文16】
为您的健康着想 请接受医生的忠告：
选择健康 不要吸烟
吸烟是一种分期付款买疾病和早亡的行为：
（1）每年全球约有250万人过早死于和吸烟有关的疾病，平均每13秒钟就有一个死去。
（2）一个25岁每日吸两包烟的男子比不吸烟者少活8.3年。
（3）在所有癌症死亡中有33％是由于吸烟所致。
（4）吸烟是引起下列疾病的主要原因：肺癌、肺气肿、慢性支气管炎、冠心病。
（5）吸烟易患口腔癌、喉癌、膀胱癌和胃溃疡，患呼吸系统疾病的机会较高。
……
这则公益广告所列举的具体数字是确实的；用以宣传吸烟危害，报道事实。要求“为您的健康着想，请接受医生的忠告：——选择健康，不要吸烟”。这句话是诉诸您的理性，也是诉诸您求生的欲望。
第三节 广告的结构及写作要领
一、注意不同媒体的特点
广告要按不同媒体的特点，从实际出发注意探索多种多样的制作形式。如报纸广告在各类广告中占有相当的比重，它的读者广泛稳定，传播迅速，这是它的长处。但它被人注意的持续时间较短，且又容易被淹没在庞杂的广告群中；另外它还受读者文化素质的影响较大。凡此种种，报纸广告的设计要注意文字功夫，充分利用版面空间，用醒目显眼、通俗简明的文字表现主题。广播电视广告传播更迅速及时，空间覆盖面广而无所不及，对象不受文化程度的限制，这是它的长处；但它播放时间更短促，转瞬即逝；而受众层次又过于分散，数量不稳定，不易捉摸他们的心理，这是短处。户外交通广告与读者擦肩而过……凡此种种，说明广告写作要因媒体而异，要力求探索出形式多样、效果显著的各类广告。
二、要素应齐全
广告包括五个要素：广而告之的事和物；事和物的优点、长处；提供商品或服务的方式；广而告之的标语或口号；广而告之的单位，即名称、地址、通讯联络等。
广告是通过一定的媒介手段把有关的商品、服务或情报传递给人们的一种手段。广告的目的是为了树立形象，影响舆论，扩大销售或服务。因此，上述五个要素一般都应该齐全。
同时又应了解，上述五项是相互关联的：“广而告之的事和物”是广告写作的目的；“事和物的优点、长处”是广告的核心，也是本产品与其他产品相比的优势所在，是为了在竞争中处于有利地位而写的；“提供商品或服务的方式”则是广告的“落脚点”；“广而告之的标语或口号”是广告最动人之处；“广而告之的单位”（名称、地址、通讯联络方式等）则是主体单位。假若刊登广告却把厂名、地址及通讯联络方式都疏忽了，那么广告也无法落到实处而成为笑话；但如著名品牌的广告则不一定需要发布广告的单位。
三、一要实事求是，二要合理夸张
广告文体的写作要实事求是，讲求社会效益，不能违反国家政策、法令，不能有损我国各民族的尊严。对于违反国家法律的****、丑恶、迷信内容的文字，以及弄虚作假、坑害群众利益的，都会被依法追究处理。“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”（《中华人民共和国广告法》第三条）“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”（《广告法》第四条）具体地说，在广告写作中必须对商品的性能、产地、用途、质量、价格、产品有效期限等等交代清楚，对涉及的数据、统计资料、调查结果、文章摘要、引用词句等应当标明出处。简而言之，对广告来说，实事求是就是真实叙述，述而有节，夸而有度，令人信服。
但广告不是说明书。撰写广告要以实事求是为基础，力求写出出人意外的传递效果：或者给人的意念出人意外；或者给人的印象出人意外；或者给人的刺激出人意外。总之力求在忠于事实的基础上运用合理夸张手法，利用形象、鲜明、强烈的字词句等给人以强烈的印象。
而这就要求广告成为一种“真正有用”的艺术。却绝不能写一些虚假、失实、不洁不雅、令人上当受骗、呕吐恶心的文字或形象进入广告。
四、语言文字风格化
广告写作要求文字生动简练，对准读者心理，突出广而告之的事和物的最富于魅力的地方，所以结构要求高度灵活和绝对风格化。这是因为广告在一个特定的场合，往往和人们不期而遇，接触仅仅在短短的一瞬间，要使读者（消费者）产生强烈的印象，就必须主题突出，立意新颖，结构风格化，使人耳目一新，一读难忘。
广告的结构分为两大部分：标题和正文。人们看广告总是先看标题。广告标题的作用，一是引人注目，让读者产生仔细阅读的兴趣；二是点出主题，让读者产生购买欲望。广告一般文字不会很多，靠标题画龙点睛。好的广告标题应当从心理、技术和艺术多个角度来考虑。心理上需要考虑的，是标题如何唤起消费者的购买欲。技术上需要考虑的，是标题的位置、字体、字数、排列等安排是否适宜。艺术上需要考虑的，是要表述准确而新颖，能满足读者的审美享受。广告的正文是将标题的内容具体化，它又可以细分为开头、中心段、结尾、落款等，总的要求是应比标题要详尽、周密；但切不可冗长杂乱、面面俱到。正文中最为紧要的，是要有鼓动力很强的标语口号，选择一两句震撼人心、永志不忘的广告词。例如雀巢咖啡的广告词是“味道好极了！”很有力，而且很通俗。
