巴菲特掌管的伯克希尔公司旗下那些获取巨额利润的企业中，没有一家企业从事复杂的研究和开发工作。究竟什么是简单企业？可口可乐公司在1999年的年度报表中关于公司主营业务的解说词中说：“我们公司生产浓缩糖浆，有时直接制成饮料，把它卖给获得我们授权的批发商和少数零售商，让他们进行瓶装和罐装。”近一个多世纪以来，这句解说词几乎被当成金科玉律，一直出现在它的每份年度报表中。这也就是巴菲特所崇尚的简单企业的标准。简单和永恒正是巴菲特从众多的企业里挖掘出来并珍藏的东西。作为一名矢志不渝的公司收购者，巴菲特喜欢收购那些业务简单明了、符合标准的企业。一旦拥有这类企业，巴菲特就不会出售它们。
巴菲特是“简单和精明的投资者”的典范，理性投资是他的航标，凭着理性和简单的常识进行投资是他行事的一贯准则。作为全球最成功的投资者，巴菲特实际上却是“简单”的追捧者。人们常常将他的“简单”理解为神圣。其实并非如此，巴菲特的简单离我们认可的常识并不遥远。例如，他购买可口可乐股票的理由很多，其中一条主要理由就是人人都需要喝水，人人都有可能喝可口可乐。这是一个极为直接简单的推理，得出类似这样的结论不需要什么专业知识。事实证明众多的人都喜欢喝可口可乐，巴菲特的简单推理是正确有效的。
作为投资王国伯克希尔公司的首脑，巴菲特的工作也不像人们想象的那么复杂，简单地说就是：“分配资金。”巴菲特自己是这样解释的：“我的工作就是要确定向哪些企业投资，与谁一起投资，以什么价位投资。”他也需要让伯克希尔公司旗下众多企业的经理们工作轻松愉快。这些经理有四分之三的人管理着价值超过1亿美元的企业，因此从资金上说，他们都是合适的人选。他所要做的就是不断激励他们，给他们让道。伯克希尔公司有13名工作人员，巴菲特的工作就是确定投资原则和投资对象，一旦原则和对象确定下来，以后的工作就主要让给工作人员来做，而巴菲特不再干扰他们。
在确定原则和对象方面，巴菲特一生都奉行“简单”，他专挑那些业务简单明白的公司来投资。事实证明，越简单的生意越好做。美国著名的基金经理彼得·林奇说过：“如果一个投资人不能在30秒内说出他们的投资对象在从事怎样的业务，那么他们的投资很难成功。”人们大多有一种通病，就是对自己不太明白的事物有着一种好奇心，似乎这样更具有挑战性和吸引力。所以，这些人在挑选投资对象时也常常将眼睛盯住那些自己似懂非懂、感觉模模糊糊的企业。当今世界发展迅速，可谓一日千里，股市上冠以“高科技”名称的公司多如牛毛，它们究竟生产什么东西？有的投资者连公司名字都说不出，却开口闭口“高科技”，对这类企业津津乐道，兴致勃勃。即便有些公司生产的东西有很高的科技含量，但因为运用范围狭小，市场需求极为有限，也没有发展前途。这类公司并不能凭借所谓的高科技创造效益，获得丰厚的利润。巴菲特对投资中的这种现象不以为然，他选择投资对象的理由和标准常常简单到令人难以置信，仅仅是因为简单。
基于上述投资理念，巴菲特不投资网络、电脑等高科技股票。用他自己的话就是，他不明白电脑、网络科技公司的情形，不理解它们的产品，理不清它们的生产程序。他还说，网络、电脑等科技行业日新月异，发展变化太快，令人无法预测其未来，难以看清10年后的情形。谁能确保变化如此之快的东西10年以后还会存在呢？谁能保证10年以后什么新的科技公司会代替这些老的科技公司呢？尽管眼前科技公司犹如美丽的幻梦，吸引了众多的投资者和投机客，在股市中掀起美丽的浪花甚至狂澜，巴菲特也不为所动，而是坚守“砖头、水泥、蛋糕”等实实在在的东西。
在一次伯克希尔的股东大会上，巴菲特近乎调侃地说：“如果我是在大学里教投资学课程，我就会在期末考试的时候出一道题：请问你如何为这些年年亏损的网络公司定价？任何提供答案的学生，都会被当场判不及格。假如投资者买入这些网络公司的股票，就是在赌博，并不是在投资。”巴菲特经常挂在嘴边的一句话是：“我们喜欢简单的企业。”他投资的企业或者卖饮料，或者卖报纸，或者烤面包，或者生产家具等，其所属行业都是大家一目了然、明明白白、清清楚楚。但就是这些简单的企业给巴菲特带来了丰厚的利润。
