坚韧，是很多成功人士都具备的品质。因为坚韧，才会让一个人对自己的事业有执著的热情；因为坚韧，才会让一个人在事业上取得属于自己的成功。在2007年的时候，史玉柱以“坚韧之魅”入选了中国魅力50人榜单中的六大经济人物。之所以获得这个奖项，是因为他的坚韧在他失败之后再次取得成功这个过程中表现得淋漓尽致。
对于巨人集团来说，当初的失败对于今天的成功而言就是一笔很大的财富。在遭遇挫折或者失败之后，会出现两种类型的人，一种人会依旧顽强地继续奋斗，另外一种人则会因此一蹶不振，失去了原有的斗志和激情。很显然，史玉柱属于前者，他在失败之后，自己的精神世界反而更加强大了，这种精神支撑着他继续战斗，最终他再一次成为了众人瞩目的焦点。
史玉柱也表示，对自己最满意的地方就是自己很坚强。新华社曾经这样评价史玉柱：“失败有两种，一种是事业上的失败，另一种就是精神上的失败。有很多企业或是企业家在事业失败之后，精神很快也会失败，但是巨人在事业失败之后，精神却没有失败，所以重新站起来是无可厚非的。”
在接受《对话》栏目的访谈时，主持人这样问史玉柱：“你有没有垮？”
史玉柱斩钉截铁地回答：“没有，我肯定没有垮，垮了的话就不会坐在这里了……”珠海时期的巨人只是史玉柱一生当中的其中一项事业，这个事业垮了，并不表示史玉柱就此垮了。
在社会上，除了自己没有任何人能够让一个人倒下，只要还有坚韧的信念和精神，就一定还会重新站起来。史玉柱也一直在用自己的实际行动和他做出来的成绩，来诠释“坚韧”的含义。
史玉柱的经历就是中国当代历史上“凤凰涅槃”的样板，从1997年开始，到2000年为止，这短短的几年之中，史玉柱创造的商业奇迹可以用死而复生来形容。而坚韧和执著的魅力在他的身上也表露无遗，如果要用一个词来形容这个时期的史玉柱，那就是“坚韧”。曾经听到有一些企业家说，假设现在把他们的资金归零的话，他们照样可以取得成功。然而，史玉柱是把自己的资产变成了负数之后还能够重获新生的人。
在1997年的时候，史玉柱登完珠峰就开始了他第二次的创业。当他取得成功之后，史玉柱回顾：“那几年如果要回顾的话，就是一个字：‘苦’，比我1989年刚出来创业的时候还要苦，因为1989年的时候只是单纯的苦，并没有任何的心理压力和负担。”
后来，史玉柱回忆了自己当时在南京的生活：“从中山陵再往前走的话，有一片很大的树林，而当时的我就经常自己带一本书，拿一个面包，在那里给自己‘充电’，当时看的书全部都是洪秀全、毛泽东……整天反围剿、长征就在我的脑海中反复出现。这些都是比较悲壮的书籍，但是我一直坚持看了一年多的时间，每天上午10点起床，之后就去那片树林，在路上的时候买个面包，买瓶水。我的部下全部都在外面做市场，我就通过电话指挥他们。当夜幕降临的时候，就开始往回走，路过大排档的时候，随便吃点什么就可以了。”
在史玉柱的骨子里，还是希望自己能够重新站起来的，就像历史上的越王勾践一样，他也相信自己的再次成功是迟早的事情。他这样评价自己：“做的事情越少越好，但是一旦决定自己要做的事情之后，即使遇到再大的困难也要不顾一切地迎头往前冲。”
联想的董事长柳传志认为，史玉柱之所以能够跌倒之后重新爬起来，主要还是在于他的个人意志非常坚韧。柳传志说：“是不是每一个成功的企业家都会有自己的先天优势呢？我也一直在考虑这些事情，因为对于投资而言，我是希望有好的企业管理者出现的。我发现很多优秀的企业家都有非常好的意志力和品质，这些是他人无法学到的，史玉柱就是这样的人。我认为作为一个企业家，特别是一个创业者，坚韧的意志力是非常关键的。”
对于史玉柱而言，最难熬的一段日子应该是1998年上半年，也就是脑白金项目面世的前后。那个时候，史玉柱的生活非常窘迫，一个堂堂的公司老总，竟然没有钱买飞机票。一次，史玉柱要到无锡办事，无奈之下，只好向自己的副总借了1 000元人民币，买了机票飞到上海，之后转车去无锡，在无锡住的是30元一晚的招待所，当时招待所的一位服务员竟然认出了他，但是这位服务员不仅没有讽刺和挖苦他，还送给他一盘水果，这让史玉柱在狼狈的人生中感到了些许的温暖。
当时，一贫如洗的史玉柱根本交不起手机话费，一直到1999年的时候，他才重新用起了手机。当时的他出差的主要交通工具就是火车，还是硬座。
在1999年7月的时候，才有了一些利润，这个时候，他才开始买厂房。在此之前，史玉柱一直是委托无锡的一个厂家生产脑白金的，因为他们对脑白金要求的标准很高，国内符合标准的厂家非常少，“保健品的生产和药品是不一样的，保健品是可以委托加工的，在加工的过程中，我们也认为需要有一个自己的生产基地，之后我们就开始盘算接收这个工厂，最后这个工厂就被我们买了下来。”
1999年7月，史玉柱和他的部下就搬到了上海，结束了他们长久以来一直颠沛流离的生活，并且踏上了他们伟大的复兴之路。对于这些历史，史玉柱说：“我已经经历过1997年全国媒体的‘轰炸’，当时成千上万的文章和报道都在骂我，经历过这些，人的一辈子还会有什么事情是挺不过去的呢？”这便是他一直以来具有的一个非常优秀的品质——坚韧，是这个品质一路伴随他经历风雨的打击，忍受挫折的磨炼。
